700万粉丝大网红出事了

网上买的“蚕丝被”，居然一根蚕丝都没有？

近日，有人在知名主播“雨润九川”的直播间里买了一款所谓“高端定制蚕丝蛋白被”，检测后却发现为100%聚酯纤维。

主播在直播间中极力推荐这款产品，声称市场上同等重量的蚕丝被通常售价高达一两千元，而直播间的价格却一两百块钱都不要，只卖79.9元。

消费者购买记录 图源：凤凰网财经

同时，主播还提到，“棉花一斤都得要25块钱了，就是想破这个价格”，将其夸得天花乱坠。

雨润九川在某短视频平台上有着724万的庞大粉丝群，他经常分享自己的奢侈生活，比如在豪华办公室办公、驾驶豪车出行等场景，同时发布诸如放生鱼鸟等慈善活动，并且最后还要说一句自己是“农民的孩子”，展现其正能量形象。

图源：快手

这名消费者收到商品后发现，被子的包装上并没有合格证，也没有任何生产信息。

在家人的建议下，消费者将该被子送到了第三方检测机构进行检测。

检测结果显示，面料和填充物均为100%聚酯纤维，而非主播所宣称的蚕丝成分。

该“蚕丝被”检测报告

面对消费者的投诉，平台称可以退货退款，但不能假一赔十。

该商品由“裕丝特纺织品”店铺出售，背后注册公司为南通裕丝特纺织品有限公司。

对此，南通裕丝特纺织品有限公司给出的解释是，所谓的“蚕丝蛋白被”并非真正的蚕丝制品，是商品名叫做“蚕丝蛋白被”，使用该名字是一种营销手法。

公司声明，从未宣称产品为真蚕丝，并指出真正的蚕丝成本高昂，燃烧时会有类似烧发的气味。

此外，公司还提到，与主播之间的合作是中间商在对接，并没有直接与主播沟通，公司对于主播的具体宣传内容并不知情。

现在的直播带货，确实方便快捷，还能让消费者享受到低价实惠。

但问题是，这里面水太深了，虚假宣传屡见不鲜。

尤其是玉石珠宝、美妆护肤品、衣帽服饰等领域，消费者一不小心就容易上当受骗。

据统计，在黑猫投诉平台上，针对“直播间假货”的前1000条投诉中，玉石珠宝类投诉比例最高，达到23%，美妆护肤品和衣帽类则分别占据了17.9%和12.1%的比例。

图源：钛媒体

此外，古玩文玩、纪念币、保健品等其他商品也频繁出现假货问题。

尽管一些头部直播间拥有大量的粉丝支持，但假货问题依旧困扰着整个行业，甚至有些知名主播在推广商品时，也会出现虚假宣传的情况。

这种行为，不仅是欺骗了消费者，更是在透支自己的信誉。

网络世界真假难辨

雨润九川平时以正义富豪的形象示人，强调自己是农民的孩子，还积极投身慈善事业。

然而，这次事件却看出，即使短视频中的形象再光鲜亮丽，也不耽误其让直播间的观众吃亏。

无独有偶，这样的事情还在发生。

惩恶扬善的打假博主“铁头”，因为涉嫌敲诈勒索被立案侦查。

图源：杭州市公安局滨江区分局

铁头在网络上以一种正义使者的形象出现，专注于揭露不法商贩的违法行为。

他凭借激烈的言辞和情绪化的表现手法迅速吸引了大量粉丝关注。

自2023年3月开始，铁头将矛头指向了一系列的社会不公现象，两年来粉丝五百多万，获赞将近2000万。

2023年初，铁头开始录制揭露市场乱象的视频，尤其是针对三亚海鲜市场的“鬼称”一事，让他迅速走红网络。

2023年8月，铁头举报新东方违规补课，导致新东方受到处罚。

越来越火的铁头开始在底线反复试探。

2024年初，铁头在直播中自曝涉黄经历，引发了公众的强烈不满，导致其多个社交平台账号被封禁。

6月，铁头在日本靖国神社撒尿的行为进一步损害了他的公众形象。

直到8月27日，杭州市公安局滨江区分局通报，铁头因涉嫌敲诈勒索被依法立案侦查。

据称，铁头等人通过威胁曝光黑料的方式，向某带货主播索要数百克黄金，并最终获得大额钱款。

铁头从一个表面上的正义打假者转变为作恶分子，其最终被捕不仅终结了他的网红生涯，也暴露了他背后隐藏的真实面目。

另一个例子是凉山孟阳，同样是位近400万粉丝的大主播。

她通过拍摄一系列贫困生活的短视频，虚构了一个失去双亲、辍学照顾弟妹的孤女形象，也因此吸引了数百万粉丝关注。

凉山孟阳直播截图

随后她以助农名义推销假冒伪劣产品，非法获利超过千万。

实际上，她的家庭情况与视频描述大相径庭，其父母健在且家中条件并不差，她还被拍到频繁出入高档场所。

今年3月，凉山孟阳因虚假广告罪被判刑11个月，并处罚金8万元。

点读机女孩高君雨也是如此。

她在个人账号上发布了一系列自己患上了罕见脑瘤的视频，其中包括剃光头的情节。

但是，网友们很快发现视频中的细节存在疑点，人物的着装与当时的季节根本不符！

最终，高君雨的母亲承认账号是由公司运营，并宣布停止发布相关视频。

可见这网络世界变化莫测，表面的光鲜亮丽、正义凛然，背后做的事也可能是一塌糊涂。

直播间的水很深

直播带货作为新兴产业，确实面临着不少挑战。

这个行业的发展迅猛，市场规模急剧扩大，竞争也越来越激烈，这就导致了各种问题的出现，特别是假货问题，直接影响了消费者的信任和行业的健康。

比如东方甄选因供应商欺诈行为而陷入南美白虾售假风波。

图源：东方甄选App

这反映出头部直播间在选择供应商时可能存在审核不严的问题，不良商家混入供应链，提供劣质或假冒产品。

商品种类的增加使得品质控制变得更加复杂，头部主播需要确保每件商品都符合质量标准。

要想解决这些问题，首先得从源头抓起。

直播机构必须深入供应链的上游，确保每一个环节都能严格把控质量。对于供应商的选择，不仅要考察其资质和信誉，还要定期进行评估，及时淘汰不合格的供应商。

主播及其团队也需要不断提高自己的专业水平。不仅仅是了解产品特性，还要有市场洞察力，能够根据市场变化快速调整策略。

监管部门方面的作用同样重要。

出台更为严格的法律法规，加大对制假售假行为的打击力度。同时，明确直播带货中的责任归属，让平台和主播都负起应有的责任，这样才能从根本上减少假货的流通。

要想让直播带货行业健康发展，就必须依靠直播机构、主播团队和政府部门三方面的共同努力。

建立起信息共享机制，提高监管效率，形成一个透明、可靠、健康的市场环境，这样才能真正让消费者受益，促进行业的长远发展。

作者 | 李不凡