文/刘恩彤

1月15日，在无数网友的期待中，快如科技在北京国家游泳中心(水立方)召开了2019年的第一场产品发布会，旗下的子弹短信正式升级为聊天宝。聊天宝官方公布数据称，发布不到12小时，聊天宝App排名App Store社交榜榜首；发布不到24小时，激活用户数突破100万。

聊天宝圈粉的秘诀是什么？

聊天宝是子弹短信的升级版，2018年8月份，子弹短信在App Store同样上演过“疯狂”的表现， 9天新增用户数量超过了100万，10天激活用户数量突破400万，11天激活用户数量突破500万，下载量排名第一。

在当日的发布会上，锤子科技CEO罗永浩称，当时子弹短信推出的版本完成度只有25%，在过去148天内团队一直致力于完成产品。他表示，此次版本更新后，子弹短信将升级为“聊天宝”，增加多种功能，包括将好友分为“生朋友”和“熟朋友”，前者将看不到用户的朋友圈，此举是将朋友圈升级为“熟人圈。”

那么，熟人社交是真正的社交痛点吗？

其实，微信10亿+的用户量，已能说明熟人社交的背后广阔的发展空间和变现价值。但聊天宝的“熟朋友”具备了更强的粘性。首先，如果是熟朋友，对方发布的内容就会出现在“熟人圈”。如此看来，“聊天宝”是以一种区分对待的方式来建立基于熟人社交的关系，这样的深度区分，恰恰击中了微信的痛点。其次，除即时通讯功能外，聊天宝还主动对用户补贴，聊天、购物、浏览新闻资讯等行为均可获得金币，激励用户模式与趣头条类似，即通过网赚的形式增加用户黏性。此外，聊天宝还有电商业务，该业务目前由拼多多提供。

联手中国移动和飞信的生意经

如何让更多朋友一起来使用聊天宝？快如科技联手中国移动和飞信，推出一键登录聊天宝功能，同时还可更加方便的一键邀请全部手机通讯录好友。值得说明的是，中国移动用户之间通过短信相互邀请使用聊天宝，将不再承担短信费用。另外，当被邀请的用户下载聊天宝之后，双方均可获得现金奖励，邀请人最高可赚2000元，可谓是一人下载双方受益。

在这里有必要说一句，此前中国电信和网易联手推出的易信也具备了运营商的基因属性，但社交软件之所以会成功，现金奖励（聊天宝）比免费通话（易信）当然具有更大的自愿动力。而且，通过与中移动合作，利用其“和飞信”服务，“聊天宝”也就能够绕开微信的封锁，同样实现大规模拉好友的目标。

“宋焕铎(送、换、夺)大行动”与罗永浩

恰逢春节，聊天宝在春节期间与大疆无人机、三只松鼠、福禄电子烟、携程旅行等品牌合作，启动“2019年迎新春，宋焕铎大行动”。广大用户通过使用聊天宝，参加“送、换、夺”活动，即有机会免费获得丰厚礼品，其中包括6888部大疆无人机、一万份三只松鼠大礼包、一万份本命年内衣套装、一万张携程返程机票等等，奖项相当丰厚。当然，未获得大奖的用户，同样可以获得不同额度的优惠券。此外，聊天宝已经在与多家品牌寻求合作，为用户带来福利，从而实现三赢的局面。

另外，聊天宝在春节期间也会参与到支付宝集福活动中，到时同样会带给全国用户更多福利。聊天宝作为网赚社交工具，不仅可以让用户体验到高效社交沟通，同时还是一款可以让用户直接赚钱的全新社交工具，多种丰厚奖励机制只为用户带来更多福利。春节使用聊天宝，福利不间断，用户可以一边聊天，一边赚钱，欢乐过春节。

事实上，这并不是新的营销玩法，与每年支付宝推出集五福有点类似。聊天宝联合商家推出礼品及折扣券，用户按照规则，需拿到指定的奖品卡才能获取礼物。罗永浩特意强调，发给新用户里的奖品券是不匹配的，需要通过用户之间的交换才能获取礼品。聊天宝刺激用户间进行交流换取礼品，在拉新的同时，也提高产品的活跃度。