这种减肥博主发布的所谓“经验帖”，其本质依旧是商业广告。 文 | 苏士仪 当下，在各大社交平台上，各类减肥教程的视频、帖子层出不穷，甚至在健身、节食等减肥方法外，还有不少减肥博主推崇“吃吃喝喝生活化减脂方式”“跟着吃就能瘦”的“食疗减肥法”等。但据法治日报报道，这类减肥“经验帖”不少都是为了引流，背后都是“生意经”。 这类减肥“经验帖”，都有着相似的剧情：博主在吃下相关产品后，后续即使大鱼大肉还是瘦了。博主不仅通过文字、图片、视频等形式直接为所推荐的产品背书，称其“具有减肥功效”，而且会在帖子评论区中放置产品购买链接。 这样的做法并不少见，乍一看似乎并无不妥之处，但这其实就是明确的商业广告行为，是以“经验帖”之名，行推销产品之实。而其展现的内容，却很少有公开明确为“广告”的字样。这无疑会对消费者造成误导。 与此同时，以“经验帖”形式出现的商业广告，通常主打“切身体验”和“亲昵攻势”牌，不少消费者就在一句句“兄弟们”“姐妹们”的亲昵语言攻势下钻进了“经验帖”的套，被割了韭菜。 在一波波所谓“经验帖”的攻势下，不少辨识度能力较差的消费者购买相关产品后，发现并未达到“经验帖”中所称的目标。而如果消费者一旦与商家直接咨询，就会得到和稀泥的回答。 比如，从报道看，有消费者在购买可“提高代谢、加速燃脂”的减肥产品后发现没有效果，客服给出的答复却是，“可能是个体差异，我们只是食品，不保证可以减肥”。这显然与“经验帖”中的说法有所区别，也已经涉嫌违反《广告法》等相关法律法规。 “广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容”，“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”，“广告主应当对广告内容的真实性负责”，这些都是《广告法》明确的条款。 有的“经验帖”还以绝对化的语言形容产品功效，显然也违背了《广告法》中“保健食品广告不得含有‘表示功效、安全性的断言或者保证’等内容”的条款。 与此同时，《广告法》中还规定，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。这也正是那些所谓的“经验帖”所欠缺，甚至是其刻意模糊的地方。 此外，不少帖子还以检验、打假某种减肥产品为噱头吸引流量，而点开视频、帖子才发现是在推荐减肥药、减肥胶囊、减肥茶等。更有甚者，一些减肥博主在帖子中直接鼓励通过药物减肥，把处方药炒成“减肥神药”，这已经涉及用药安全，尤其需要警惕。 对这些减肥“经验帖”乱象，除了公众要提高辨识能力，平台也责无旁贷，尤其是对涉及商业广告引流等方面的内容，要予以严格把关，认真履行、积极落实平台主体责任。 同时，有关方面对欺骗消费者、相关违法行为也要依法打击，从源头堵住漏洞。如果博主的相关推荐行为损害了消费者权益，甚至造成相应后果，也要依法依规承担相应的责任，而不能以“经验分享”为借口脱身。 总而言之，要认清的是，这种减肥博主所谓的“经验帖”，其本质依旧是商业广告。也即，相关内容要严格依据法律法规予以规范，不能再任由其忽悠公众，让“经验帖”成了“韭菜收割机”。

撰稿 / 苏士仪（媒体人）

编辑 / 何睿

值班编辑 / 王可（新京报传媒研究院）

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