继盒马在北京、上海等地推出认养水蜜桃、红薯地后，近来，长沙、西安、成都等地也相继推出现实版“开心农场”，消费者纷纷认养各色果树、农田，在农村有一片地、在山里有棵树，成了不少网友在社交媒体上炫耀的“资本”。一时间认养农业的模式在各地纷纷开花、颇受欢迎。

现实版“开心农场”各地开花，农产品销售开启新模式

5月28日，在河南兰考的小宋镇方店村的兰考县红薯现代农业产业园，迎来了第一批家庭种红薯的盒马用户，在工作人员的指导下，来自郑州的消费者种下的自己第一块田，还挂上一个专属牌子，等8月就开始收获果实。

“我们一家人周末来种一片地，也圆一下田园梦，过一段还能来摘红薯叶，就当周末周边游了，还蛮有趣的。”与家人一起从郑州驱车到兰考种地的金女士(化名)表示。

消费者体验红薯种植

据工作人员介绍，这片红薯地认领商品分别是5平米、10平米两种规格，分别能产出35斤、70斤左右的红薯，才上线一礼拜，就已经有不少消费者下单，也有人选择跟金女士一样，到基地自己下种。

同样的认养活动在长沙黄花镇银龙村也将开启，6月10日，盒马长沙第一批认养红薯地的入园种植将开启，预计在9月底开始有收成。

盒马线上认养模式在各地陆续开启

一到周末就周边游的成都人对于盒马米易小樱桃的认养计划十分追捧，三天便售罄。最近又开启了为龙泉水蜜桃征集“主人”的认养计划。因为基地距离成都只有1小时车程，消费者不但可以在家等待果实上门，还可以亲临基地给桃树施肥、给桃子套袋，真正玩一回“开心农场”。

“认养农田正在成为很多城市消费者的新需求，这种模式可以让消费者参与农产品从种植到丰收的全过程。消费者不仅可以收获优质农产品，还能在这个过程中获得情感上的满足。”盒马湖南区域总经理肖军辉表示，对于盒马来说，认养农业是订单式农业的一种新探索，提前锁定种植计划，能更好地推进基地以销定产和标准化的管理，同时，还可以缩短整个供应链路，通过商品销售与线下采摘的融合，增强互动，为用户提供更多体验感、参与感。

各地纷纷开建“开心农场”，在消费者端受欢迎的同时，上游农业企业也颇为愿意尝试这种新模式。

新零售助力认养农业，探索三产融合新路径

连绵的阴雨天让盒马西安黄金水蜜桃的认养预计会推迟一周，坐等天晴的周至盒马村负责人张炎也没那么焦虑：“今年关中的雨水较多，对于水蜜桃的生长、销售还是有些影响，因为有一部分认养相当于提前预售了，心里还还有些底气。现在就等着天晴，桃子转黄变甜，就能组织大家采摘、寄送了”。

盒马村基地成为认养模式的承载

同样在西安周至，今年7月南千户村的猕猴桃将向盒马的用户开放认养，除了提前认养桃树，到秋天一棵树至少可以收获30斤猕猴桃外，有兴趣的消费者还可以来体验干农活，比如施肥、疏果、套袋等种植过程中必不可少的“技术性”农活。盒马的合作伙伴“陕西佰瑞猕猴桃研究院”也会组织“劳模课堂”、“专家讲座”等多种形式的活动，让消费者既能学会“侍弄”果树的技术，也可以真正了解猕猴桃种植过程中的细节。

陕西佰瑞猕猴桃研究院副总经理于淼告诉记者：“几年来，通过跟盒马的合作，从开始只是商品销售到合作逐步深入，盒马在不断影响我们的经营理念和思路；去年新品种‘瑞玉’第一年大面积上市，我们就率先在盒马首发，效果非常好，可以说一炮而红，盒马能够让我们直接了解消费者的需求，最受欢迎的规格、口感和最佳上架时间，用大数据去指导猕猴桃的种植和上市计划”。

中国社会科学院农村发展研究所翟天昶认为，认养农业也是近年来发展起来的订单农业的一个延伸。认养农业加入了消费者参与农业生产管理的环节，进一步迎合了消费者农业参与的需求。盒马认养农业模式的火爆，基于消费者需求改进农产品种植加工模式，增加了农业的附加值，延长了农业产业链，同时还可以在一定程度上通过订单农业的形式分担农业生产风险，这是从农业生产到加工及相关服务业的三产融合的新映射。