今年是体育大年，巴黎奥运会、欧洲杯和美洲杯等大赛接连上演，体育用品市场迎来新的增长机会。
阿迪达斯也在快马加鞭。2023年2月与莱美达成战略合作、去年11月莱美盛典落地中国首场活动、今年5月携手莱美发布团课装备家族后，这家德国体育用品品牌又于6月13日在纽约曼哈顿对新款力量训练鞋DROPSET 3单独进行了全球发布。
一系列动作持续加码健身综训业务线背后，承载着阿迪达斯寻找新的增长点的使命。
市场分化加剧，综合品牌布局细分领域
疫情加快人们健康意识重新苏醒，使得不管是在国内，还是在全球范围，越来越多人投身体育运动之中，甚至将其纳入生活方式。
体育用品行业的确也因此感受到了新风。麦肯锡《2024全球体育用品行业报告：是时候动起来了》显示，2023年，全球体育用品市场逆势录得6%的营收增长，较此前一年的增速提高了4个百分点，彰显了出色的韧性。
不过，一方面，客观讲，这样的增长率远谈不上有多么高，就整体而言，这个有着近百年发展历史的行业还是一个存量竞争的市场。另外一方面，随着新玩家的加入、用户需求的迭代升级以及科技的发展，竞争正在变得愈发激烈，进而使得整个市场从运动项目、运动人群性别，到价位、功能场景都在持续不断分化。
一个愈演愈烈的趋势是，主打“专精深”定位的细分品牌正在强势崛起，不断蚕食市场份额。例如lululemon凭借着一条瑜伽裤，不仅实现了营收连续17年的双位数增长，还狠狠地冲击了全球运动品牌的旧有格局，一跃成为行业头部品牌。主打滑雪场景的迪桑特被安踏纳入麾下后，持续开疆拓土，甚至成为北京等城市冬天的街头主角。年轻的On昂跑也十分类似，其依托一双跑鞋，在全球各地持续高歌猛进，市值在今年已经上涨60%。与On昂跑相似的Hoka也在各个市场攻城略地。甚至，更年轻的男性瑜伽服品牌Vuori也于今年进入中国内地这个巨大的市场，以期有所斩获。
对于包括阿迪达斯、耐克在内的统治了全球运动鞋服市场多年的巨人来说，要想长久立于不败之地，就势必需要加强在专业细分市场的核心竞争力。而在这其中，重注健身综训市场正是阿迪达斯意图借助专业细分市场突围的一个缩影。
健身综训驱动运动鞋服增长，阿迪达斯回归需求原点
麦肯锡的前述报告指出，越来越多人开始选择更易参与、要求更少、更具社交性的运动。这股运动新风，加快推动着健身综训市场扩容。例如根据Europeactive和德勤联合编制的《2024年欧洲健身市场报告》，2023年欧洲健身行业总收入增长了14%。这显然是高于整个体育用品行业增速的。
健身综训需求，也成为了驱动运动鞋服增长的重要力量，但健身综训的各个细分赛道都并非一片蓝海，别的不说，就以DROPSET 3代表的力量训练鞋市场为例。
力量训练不光能让人变美，在抗衰老等众多方面也益处多多。再比如，根据2019 年《运动与运动医学与科学》（MSSE）的一项研究，即使每周总时间不到一小时，进行抗阻训练也能降低40-70%的心血管疾病风险。
也正因为如此，力量训练在运动健身活动中占据了不可替代的地位。3HFIT专职讲师、ACE（American Council on Exercise，美国运动协会）签约讲师吴荻告诉懒熊体育，如果是综合健身，包含有氧、柔韧性等多方面训练，力量训练可能占40%至60%的时间。而如果健身以力量提升为主要目标，力量训练可能会占据60%-80%的时间比例。
如此高的训练时间占比，也使得力量训练鞋变得不可或缺，进而让这个利基市场成为兵家必争之地。国际知名运动品牌无一缺席，都研发出了相应的产品——耐克有Nike Free Metcon，锐步有Reebok NANO，彪马有Fuse，安德玛有UA FLOW DYNAMIC，亚瑟士有Conviction X，甚至On昂跑也有专门针对综训的Cloud X3。
对于阿迪达斯而言，要想在这个硬核竞争的细分赛道抢得更有利位置，甚至带动整个公司业务的破局，必须拿出点有竞争力的产品出来。为此，他们选择回到用户需求的源头，加大产品研发力度。
针对DROPSET 3的研发，阿迪达斯邀请到物理治疗学专家Leada Malek博士参与。Leada Malek在物理治疗领域获得了众多有分量的头衔，包括物理治疗学委员会认证的运动临床专家、EXOS（全球最有影响力的训练综合机构之一）运动表现专家，她还是Samuel Merritt大学兼职教师、英国出版社DK Books出版的《Science of Stretch》（2023）一书的作者。
DROPSET 3倾注阿迪达斯心血，为进阶力量训练爱好者锻造
在位于纽约曼哈顿区哈德逊街的办公大楼里，阿迪达斯对这款新品进行单独的全球发布，并邀请了来自中美两国的媒体、健身KOL体验、记录与报道。发布现场除了阿迪达斯传统的色调之外，最抢眼的是火龙果色——这正是DROPSET 3的限定配色。由于是新品发布，整个活动还安排了媒体试穿产品，并在健身教练的带领下，进行训练动作。
阿迪达斯训练鞋全球产品营销总监Julius Emmerich在发布现场告诉懒熊体育，为了这场活动，他们准备了一年半的时间。在发布之前，这双鞋经历了自由测试、网上测试以及专业性能测试。“这双鞋通过全部这些测试，给了我们很大的信心，我们才最终进行了发布。”
Julius Emmerich说的对DROPSET 3的测试，是建立在大规模的调研基础上的。
根据舆论调研Focaldata的数据调研，每个月至少去一次健身房，并参加力量训练的被调查者中，有高达71%的人在进行力量训练时没有穿力量训练的训练鞋，其中男性高达74%。从全球看，没有训练鞋进行穿力量训练的健身人群高达8200万，仅美国就有5800万，德国和英国也都有约900万。健身人群做力量训练，选对一双合适的训练鞋的重要性，就不言而喻了。
“如果穿错力量训练鞋，人在做力量训练时，就会失去支撑与保护、变得不稳定，需要多用点力，而这最终可能导致肌肉拉伤、肌腱损伤、脚踝扭伤等。”在DROPSET 3纽约发布现场，Leada Malek向懒熊体育指出。
正因为如此，“我们现在不断地告诉消费者，让他们明白为什么他们不应该穿跑鞋甚至是生活鞋，进入健身房，因为这些鞋会带来安全问题，性能也不够。”Julius Emmerich说道。
在DROPSET 3研发中，阿迪达斯重点考虑了健身人群的误区、痛点和需求。Julius Emmerich表示，从DROPSET 2到DROPSET 3，阿迪达斯在鞋的稳定性、耐久性和透气性三个方面做了大量的研究、投入和升级。侧帮山形支撑结构能够牢牢锁定足跟，保障力量训练时的稳定支撑；双密度中底技术也使得DROPSET 3前掌软弹舒适、后掌平稳支撑，可以助力进阶力量训练者更好地分配重量，完成深蹲硬拉等动作。
此外，鞋面升级的Heat RDY透气速干面料、鞋底采用的可视化透气窗，也在为健身爱好者提供稳定体验之外，带来了轻盈透气的舒适脚感。Julius Emmerich指出，鞋面用到的是一种新的、可靠、可回收的编织材料。这种材料能够提供更大的网孔结构，允许气流更好地流动。之前几代的DROPSET都没有像DROPSET 3这样，有如此显眼的网孔结构，“透气性好确实是运动员、教练员给过来的最大穿着反馈之一。”
综合看，根据Focaldata调研显示，健身人群选择训练鞋时，最看重的因素的因素是舒适，其占比高达60%，其次是支撑（41%）和抓地力（39%）。“因为一些力量训练是需要做翻转或者由下半身驱动的，你需要选一双能够给双脚、脚踝提供支撑和稳定性，能够使得脚后跟保持在正确的角度。所以鞋跟要高一点，脚面要稍微低一点，才能让脚踝处于正确的位置，帮助你做深蹲，让下半身更好地升降。同时，在一些地方，鞋的柔软度也要合适，如果太软，人在负重运动时，身体就会下沉，甚至失去平衡。这就是为什么Dropset 3通过双密度中底，提供稳定性。它能让鞋跟柔中带稳，它很稳固，能让你尽情做力量训练。同时，它的脚掌还比较软，你依旧可以感受到脚底。”Leada Malek说。
阿迪达斯方面透露，在开发产品之前，他们会邀请教练和运动员参与讨论，甚至邀请他们来到阿迪达斯的园区进行对话，请听有经验的教练和运动员会的见解，尤其是他们不喜欢的地方，从而不断对鞋进行打磨调整，确保它适合健身房的力量训练。
从需求洞察，到研发过程，看起来DROPSET 3是一款真正从用户中来，到用户中去的健身训练产品。
不管是从与莱美的合作，还是投入众多资源升级迭代发布DROPSET 3，阿迪达斯都向外界展现了其做出改变的决心——改变，加强在各个细分市场的竞争力，正是75岁的阿迪达斯当下最需要的。
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