最近，椰树集团又走进我们公众的视野，每次上热搜都是因为擦边，之前就是因为罐子的包装徐冬冬突显胸很大，被罚过整改过，因为广告词从小喝到大，被举报有擦边嫌疑，就这样被罚了20万元，当然这次被罚40万了，也是因为所谓的广告标语擦边，当然椰树集团生产的饮料现在线下情况不太乐观，完全靠着线上直播在拼这个销量，官方下场点名她们直播太过低俗，但是大家有没有想过椰树集团为什么这么拼？

虽然，椰树集团年收入才50亿，算是在卖椰子汁饮料这行他们是老大，不过这背后还有成千上万的椰子农等着椰树集团收购椰子创造就业，椰树集团最怕的是品牌被贴上擦边标签，从而影响到椰树旗下产品的销售，一旦他们的销售环节出了问题，可是关系到50万椰农的生计，当然他们也不服海南方面的处罚，椰树集团并没有违法广告法，“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少”“飞机场”等属于官网科普教育，不属于广告宣传。

当然，椰树这种营销手段可以说是别具一格，广告界的泥石流，每次凸显都是女性胸部大，可能在很多女性眼里认为他们是不尊重女性，怎么椰子汁可以和女性胸部联系在一起呢！而且椰树官网你进去看一下还以为进入某某网站了，反正设计也是凸显了椰树的文化特色就是简单明了，虽然每次椰树都选择性认罚了，但是他们总是变着法玩花样，特别是直播带货，让椰树给玩明白了，女观众爱看肌肉猛男，男观众爱看肤白貌美大胸女，当然是不会漏的，穿衣很紧，就突显了身材非常养眼，在直播间里蹦蹦跳跳的还不得让屏幕前的观众焦躁难安，当然平台也多次掐断了椰树的直播，认为他们的舞蹈动作涉及擦边，后面椰树也意识到问题的严重性，主播们都不跳舞了，只是站在屏幕前和粉丝互动，玩起了健身，甚至你不让直播，那我拍成视频顺带宣传椰树产品，当然这样本身在中国没有任何企业敢这么干的，就除了椰树独此一家了，那么其实也可以认定是一种低俗的营销了，观众想看的并不是椰树的产品，而是椰树的男主播和女主播的身材，低俗营销一次二次还可以维持，但是经常这么干，肯定对市场环境有影响，更多的品牌方面可能学习椰树的这种营销手段，当然消费者并不觉得椰树的这种营销有什么不妥，相反他们还是希望椰树可以经常直播。

但是，椰树对比其它同类型的企业真的太难了，椰树一直坚持着椰汁这个品牌，也坚持不上市圈钱，线下市场占有率是越来越小了，对于一些做植物饮料的同行来说，椰树完全就一个摆烂的状态，别人都在发展创新的道路上，相比同行椰树更加喜欢安稳的活着，大家也疑惑椰树为什么不创新探索新的品牌，难道是椰树集团没有能力？也可以这么说椰树集团除了在广告上下点功夫，他们真的没有能力在去创造其它子品牌了，椰树好不容易从年年亏损到扭亏为盈活下来是真的不容易，再去探索新品无疑来说是一种冒险，椰树的资金流也经不起冒险，哪怕一次失败椰树可能就真的倒闭了。

椰树近年也试图做其它的饮料，但是无奈钱砸进去就打水漂了，现在市场占有各种琳琅满目的饮料，个个都是靠广告和钱砸起来的，不是说你认真做好产品消费者就会接受，家底要够厚才能拼进市场，椰树除了坚守自己的椰子汁存活真的没有其它的办法，况且如果没有所谓的打擦边，估计椰树牌果汁真的就没有了，可以说直播带货挽救了椰树集团，椰树走的路线个人看法可能褒贬不一，有的人认为她们的主播在表演擦边，有的人认为主播的表演是在玩梗，当然这次椰树集团被罚40万也有所收敛了，但是依然是全身的反骨，比如最近一场直播女主播不在露胳膊和大白腿了，全员穿上了长衣连脸都给遮住了，反而让人感觉有一种中东的风格，胸部也显小了，反而在无声的告诉官方，她们已经改过自新了，现在无可挑剔，但实际暗示规则太过于保守。

其实，椰树牌椰汁做的是真不错，不含香精不含防腐剂，这是很多饮料做不到的，虽然椰树的广告的确有点争议，但是椰树的产品质量真的够硬，换其他企业真的没有敢这么干的，当然小编也觉得现在真不需要那么保守，网上各种直播各种视频不也充斥各种各样的肌肉猛男和大波浪吗？为什么就只盯着椰树集团一家？男人的有阳刚之气，女人体态丰满，这种审美本质上也没有问题，当然在广告词方面，椰树的确是不太妥当，这必须得改的，椰子汁始终是椰子汁，不能和女性的胸部甚至奶水暗示在一起，虽然知道椰子树要表达的不是这个意思，但是有些人就是会联想在一起，这种广告很多人喜闻乐见，但是真的不合适，当然很多人可能只喝过椰子汁，但是从来没去看过椰树的直播，说白了大家只要确定了你的质量好，其实连广告甚至直播都没有去看过，但还是希望椰树今后的广告避免容易擦边的暗示。