铁打的茅台，流水的掌门。这几年，贵州茅台更换了多任掌门人，而贵州茅台的黄金时代也已经成为了过去式，但人事变动还在进行之中。

近日，市场传出获悉，茅台集团党委书记、董事长丁雄军或将调任贵州省市场监督管理局局长，习酒董事长张德芹或将调任茅台集团董事长。

消息一出，瞬间引发了资本市场的高度关注，多家机构媒体纷纷予以关注，并向贵州茅台方面进行求证，但得到的回复则是“以官方消息为准”。

据悉，丁雄军于2021年8月30日接任贵州茅台董事长一职，截至目前，任职时间尚未达到三年。

丁雄军担任贵州茅台董事长期间，提出了以“美”为核心，试图建立以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展道路。

当然了，丁雄军任职以来，给外界留下最大的印象就是“改革者”，不仅提高了飞天茅台的出厂价格，推出了茅台9153，还多次进行产品跨界。

然而，贵州茅台2023年底推出的飞天文化系列之“散花飞天”批发参考价出现显著下跌，价格从约7200元/瓶大幅下降至4500元/瓶。

无独有偶！

4月10日，有媒体走访北京部分终端市场发现，飞天茅台价格略有降低，其中53度飞天茅台散瓶装终端成交价格在2700—2800元/瓶，原箱装成交价为3000元/瓶。此外，53度飞天茅台散瓶装烟酒店回收价回落至2500元/瓶左右。

在业内人士看来，传统春节旺季过后就是白酒行业传统淡季，淡季需求有减少也是正常现象。长期来看，市场价格由供求关系决定，贵州茅台酒因为产能受限将在很长时期内处于供不应求状态。

然而，经销商却不这样认为。“我干了那么多年白酒经销，第一次见茅台价格下跌得这么厉害。”老马是一名有着十二年白酒销售经验的“老白酒人”，他坦言，自2012年从业以来，飞天茅台酒的价格都是震荡上升的，像这样的下跌幅度实为罕见。“价格每次上涨二百元左右时，可能会有十至二十元的回落，但从来没见下跌幅度这么大过。”

往年到了五一假期的前夕，茅台酒的实际成交价格都会“提前”上涨，但2024年这种情况却没有如期出现，从而令经销商、收藏家以及投资者都感到担忧。

值得关注的，2024年以来，贵州茅台的股价表现也不尽如人意，长期在2万亿市值左右徘徊，还一度盘中跌破了2万亿。

在快消行业分析师康定平看来，进入2024年，“一瓶难求”、“价格持续上涨”的市场局面暂时已经不见了，可见茅台酒的消费逻辑发生了变化。“若是五一期间、国庆期间，茅台酒的实际成交价格还是不能回升的话，那就也意味着黄金时代过去，且短期内恐怕还回不来了”

另外，丁雄军上任以后，于2022年1月隆重推出了茅台1935，从酒质层面来说，茅台1935与飞天茅台存在较大差距，主要以义兴产区基酒为主基酒，同时采用一定比例的茅台酒核心产区基酒。发布会当天，市场价一度炒作至1800元，此后价格不断回落。

目前，整箱茅台1935的流通价格为950元/瓶左右，而散瓶茅台1935的流通价格已跌破了900元/瓶。

部分专家分析认为，这可能与市场供需关系、消费者品味转变、以及品牌策略调整有关。随着市场上酱酒品牌的增多，消费者的选择更加多样化，高端酱酒市场竞争日趋激烈。

但康定平却直言，茅台1935价格持续回落的主要原因还是品质存在薄弱点，与同类产品比如青花郎、五粮液、国窖1573比起来，差距还比较大的。“单纯依靠贵州茅台的品牌影响力，茅台1935注定只能是红火一时，想要走得长远，必须在品质尤其是基酒上‘下足功夫’。”

这几年，茅台冰淇淋、酱香拿铁和茅台巧克力频频登上微博热搜，相关话题引发广泛讨论，而这都是丁雄军的“大手笔”。

在品牌年轻化、时尚化方面，茅台董事长丁雄军曾经公开表示，抓住年轻人，就是抓住贵州茅台的未来。

然而，有媒体报道，近日微信小程序上显示，茅台冰淇淋全国有7家门店“暂停营业”。茅台方面则回应，小程序为公司老版本零售终端系统，显示“暂停营业”是因系统正在切换，公司正在开发定制新的茅台冰淇淋营销管理系统(包括微信小程序等)，新系统预计4月初逐步切换。

另外，网传成都茅台冰淇淋旗舰店“歇业”，实际该店已于3月25日从原址搬迁，将换个店面营业。

“茅台冰淇淋刚开始出来的时候，影响力很大，但明显后劲不足，如果说以前茅台冰淇淋门店是车水马龙，现在则是门可罗雀。”康定平表示，在丁雄军的指导下，背靠自身强大的IP，茅台的产品跨界还是不错的，但后续没有在产品、研发和营销等方面进行更新升级，给人一种“虎头蛇尾”的感觉，“丁雄军想干事儿，也干了事儿，这是值得肯定的，但功课做得不好，所以事儿做的不是很成功，甚至给人一种爱折腾的感觉。”