01

哪里跌倒从哪里爬起来，小杨哥不服气！

今年315期间，梅菜扣肉事件把小杨哥和三只羊推上了风口浪尖。

尽管小杨哥出面鞠躬致歉，三只羊也先行垫付退了款。

可大小杨兄弟还是多了个外号叫“淋巴兄弟”，直播带货数据更是大幅下滑。

之后三只羊开始转战短剧、文旅以及娱乐产业，小杨哥也开始减少直播带货频次，大家都说他已经开始萌生退意。

然而小杨哥让大家“失望”了，短剧未达预期，文旅也面临挑战，电音节虽说搞得如火如荼，相比直播带货那还是差点意思。

虽然直播带货红利期已过，《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》也在7月1日正式实施，以后必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”。

可小杨哥毕竟粉丝过亿，三只羊在直播带货领域的影响力依然可观，这块蛋糕岂是说放就放。

梅菜扣肉事件，三只羊有责任，可毕竟是第三方商家的货，小杨哥心底里肯定是不服气的。

都说从哪里跌倒就从哪里爬起来，看来小杨哥是真的想卷土重来，最近就又放了个大招！

前几天，三只羊董事长卢文庆在直播里回应了梅菜扣肉和茅台风波带来的质疑，还表示最近公司在开发自营梅菜扣肉，8月份将开启扣肉、茅台专场。

梅菜扣肉被曝使用劣质槽头肉，直播间的茅台酒被质疑是假货，企业声誉受损，消费者信任度骤降，三只羊最近的日子确实不好过。

如果说梅菜扣肉事件是一次警告，那么假茅台风波则是对三只羊信誉的又一记重击，让三只羊的选品流程再度受到严重质疑。

三只羊的每一次的负面都好像在无声质问：“是不是有了头部主播的光环加持，直播间就什么都能卖，只惦记着利益，完全不顾消费者的健康安全了。”

小杨哥似乎是看到东方甄选在自营产品方面的成功，想通过产品自营提高带货商品的品质，为消费者提供更优质的服务。

在宣布研发自营菜品的同时，卢文庆还抛出了一个“万羊计划”，他表示推出这个计划后，每一个达人都有自己的一个独门秘籍，甚至卖帽子都能成为垂类达人。

这个计划听起来很美好，每一个达人，都能成为细分领域的领军人物。

很明显这是想提高主播的专业性和职业素养，改变大众对于三只羊主播低俗的印象。

然而，理想很丰满，现实却很骨感。丢掉的信任还没找回来，再好的计划也难以落地生根。

02

三只羊自救，是未知数更是烟雾弹！

直播带货滑铁卢后，小杨哥开始“低调”转型，可惜并不算成功！

从电音节的举办到短剧的尝试，小杨哥的每一步跨界虽然小心翼翼，却也难逃被质疑的尴尬。

电音节被指宰客，短剧不受欢迎迅速下架。这时候小杨哥才发现，原来自己也有水土不服的时候，隔行如隔山，直播带货那一套放到其他领域真行不通了。

对于一家企业来说，多元化布局是发展的重要策略。可三只羊的步子迈得有点大，只重资本忽视创新，已经开始踉踉跄跄了。

恍然大悟的小杨哥，终于又回到了自己熟悉的赛道——直播带货。

然而随着相关法律法规对带货主体责任的进一步明确，“全网最低价”这类宣传手法进一步受限，三只羊要想在新的规则下站稳脚跟，就必须寻找新的生存之道。

三只羊要做得很简单，告别低价噱头，摒弃低俗博眼球，主播提升素养的同时，把好选品关、用内容和服务吸引消费者。

然而从小杨哥转型的策略和表现看，他还是没有摆脱固有的流量思维，也许认为自己有钱了，什么都拿资本上，就一定能站在风口上。

可惜的是，能拿资本砸的短剧和娱乐，他入局晚了，缺少好内容也一样是白费。文旅方面，有董宇辉这珠玉在前，小杨哥这块瓦石确实难当。

从研发自营产品到“万羊计划”的出炉，小杨哥与三只羊的这一系列动作，无疑是在信任危机边缘的不得已尝试。

自营梅菜扣肉，真的能成为挽回消费者信心的灵丹妙药？

当然不是！因为自营并非自产，万一三只羊只是贴个牌，对上游供应链缺少把关，那就还有出问题的可能。

“万羊计划”又是否能重塑主播形象，让小杨哥的徒弟也贴上有文化的标签？

这一切也都还是未知数。现在直播带货迭代速度太快了，眼看着一步没跟上，就有可能被其他主播取代。

而且这个时候宣布这样的计划，更像是转移公众注意力的烟雾弹。

自营产品与"万羊计划"，是求变的尝试，但也可能是一场豪赌。在直播内容同质化严重的今天，如何创新内容，如何在失去信任的情况下留住消费者，是摆在三只羊面前冷冰冰的现实。

小杨哥和三只羊，能否真正走出舆论的泥潭，只能用时间来证明一切。