愿读到文章的您,心如花木,向阳而生
文|心如花木
近日,“椰树涉擦边广告被罚40万”的新闻闹得沸沸扬扬,一度冲上热搜。
一些本不知道椰树的网友,都通过这一奇葩处罚,了解到了椰树。
这已经不是椰树第一次低俗营销被罚了。有意思的是,越罚销量反而越好。
去年椰树狂卖50亿,创下公司历史之最!
椰树似乎走通了一条不太文明的营销之路。
01椰树广告语的大胆程度超乎网友们的想象。
“用椰子擦乳”
“南太平洋美女很少‘飞机场’”…
再配上一个身材凹凸有致的美女模特,一下子赋予了椰树饮料之外的其他功能,香艳的画面让人尴尬无比。
很显然,这样的宣传严重违反公序良俗,会对青少年朋友产生不良影响。
当地市场监管部门火速开出了40万罚单。
令人没想到的是,这张罚单给椰树带来了泼天的流量,竟然直接把它送上了热搜。
“椰树低俗营销”的话题一跃成为人们茶余饭后的谈资。不少从未了解过椰树的网友纷纷抱着好奇心理去搜索查看“低俗营销”。
惩罚反而成就了椰树。
据悉,椰树产品去年狂卖了50亿。网友们调侃道:
“40万买个热搜,比请明星代言划算多了!”
事实上,这已经不是椰树第一次“低俗营销”了。只不过面对处罚,椰树的态度是
“承认低俗,勇于认错,但坚决不改!”
02早在2009年,椰树的广告语就足够炸裂,开始尝试走擦边路线。
海南当地的公交车上,赫然印着椰树的广告
“木瓜饱满,我丰满”
不过很快就被当地市场监管部门叫停。
2016年,椰树再出雷人招式,把平面改为立体,直接将产品瓶子造型做成“女士身材”形状。
到了2019年,椰树彻底与低俗绑定。在椰汁产品的外包装上印上“大胸美女”的形象,刻意将产品描述成“丰胸利器”。
“从小喝到大”的隐晦广告语再次上线…
再次遭到罚款处罚。
不过,销量的上涨让椰树坚定不移的打擦边球。“土欲风”的宣传给椰树带来了直接经济效益。
直接上数据:
2023年,椰树实现全年总销量70万吨,同比增长10.26%;销售额50亿元,同比增长3.08%;上缴税金6.82亿元,同比增长15.39%。
所以很大程度上,这次罚款并不能让椰树停止“低俗营销”。
对此,网友们的看法也褒贬不一:
“虽然擦边,但产品真的好,食品安全问题怎么不查?”
“但凡有一家椰汁比他家好喝,都不想买他家的”
“相比别的科技与狠活,好太多了!”
不难看出,相比“低俗广告”网友们更关注产品的质量。椰树的产品大家还是相当认可的。
03食品企业的重中之重就是产品安全。
至于“低俗广告”,坦率的讲,比直播间的低俗主播高雅多了!
能生产安全的饮料并且足额纳税,椰树就是一个好企业。
大家怎么看呢?
— End —
那里低俗了?比那些电视剧里的暴露狂不文静多了!
40W上热搜花的值当
虚假广告