根据国际授权业协会最新发布的《全球授权市场报告》显示，2023年全球授权商品和服务销售额达到创纪录的3565亿美元，较2022年同比增长4.6%。这一增长横跨了多个领域，包括时尚、娱乐、音乐、实景娱乐和体育等，显示出授权商品和服务的广泛市场接受度和多元化发展趋势。
第七届全球授权展·上海站（ LEC）于7月17日-19日圆满落幕。期间，数字100与2024全球授权展·上海站（LEC）共同举办的“日化美妆新纪元，IP授权新生态——品牌发展大会”顺利召开，深入探讨了IP行业最新热点，包含女性消费洞察、品牌价值再创造，动漫游戏IP的创新授权与营销策略等主题，为参展商与观众提供了丰富的行业见解和经验分享。
大会通过“日化美妆”与“IP授权”两大主题，为观众带来多角度的行业解读，分享包括听她说-2024女性消费趋势洞察、如何通过IP授权实现品牌价值的再创造等内容。邀请包括上海市自有品牌协会、数字100、艾影、上海商学院、锦绣江河等IP产业权威嘉宾，一起探讨分析行业发展。
本次大会强调了品牌与IP的相辅相成关系，以及品牌需要IP提供的情绪价值和包装设计，以实现品牌价值的再创造和提升消费者体验。
薛晓伟 上海市自有品牌协会秘书长：美妆行业正经历着一场前所未有的变革。随着消费者对个性化和定制化产品需求的不断增长，以及科技的不断进步，美妆品牌正在寻找新的突破口来满足市场需求。IP授权作为一种文化现象，能够与消费者建立情感连接。通过与知名IP的合作，美妆品牌可以快速提升知名度，同时借助IP的故事性和影响力，增强产品的吸引力，形成文化共鸣。
范长川 数字100首席营销官&数据研究院院长：在《2024女性消费趋势洞察》分享中，深入分析了不同世代女性消费偏好的差异，Z世代更注重个性化和悦己消费，Y世代更注重家庭消费和理性审慎，X世代则追求享受人生和多样化消费。整体来看，女性消费分级现象明显，关注健康、品质和个性化，同时注重性价比。
数字化手段赋能品牌体验，客户体验成为可持续发展的前提。品牌需要敏捷捕捉消费者真实需求，利用新媒介、新渠道连接消费者。构建端到端全流程的智慧供应链，提升品牌与消费者的共情力，是实现确定性增长的关键。
施倢 艾影授权总监：《美妆品牌联名“花样整活”——1+1等于2》中以哆啦A梦和蜡笔小新这两个具有全球影响力的动漫IP为例，它们通过漫画、动画和电影等形式，以及与中国品牌的合作，推出了多种衍生产品，覆盖服装、食品、个护美妆等多个领域。消费者对IP授权产品持开放态度，年轻消费者更注重趣味性和情感价值，而成熟消费者则更关注性价比。
品牌在进行IP授权时，需考虑品牌定位、形象和调性，确保与IP形象一致。AI技术的应用可以提升消费者的互动体验，通过扫码互动、虚拟IP与现实互动等方式，帮助品牌和IP之间建立更深度的情感连接。
大会最后的圆桌讨论环节，在上海市自有品牌协会秘书长薛晓伟的主持下，与上海商学院副教授&自有品牌产业研究院常务副院长冯睿、艾影授权总监施倢、中国传统文化IP授权锦绣江河总经理高铭敏、数字100首席营销官&数据研究院院长范长川共同围绕“如何通过IP授权实现品牌价值的再创造？”话题展开深入讨论。
结语：在本次品牌发展大会上，我们见证了IP授权在美妆和日化行业的深远影响。通过深入的行业洞察和丰富的案例分享，大会凸显了IP授权在品牌价值再创造和消费者体验提升中的重要作用。嘉宾们的讨论不仅强调了品牌与IP之间的相辅相成关系，也展示了数字化和AI技术在增强消费者互动体验中的潜力。
随着消费者对个性化和定制化产品需求的不断增长，IP授权无疑为品牌提供了一个与消费者建立情感联系和文化共鸣的有力工具。我们期待看到更多品牌通过智慧的IP授权策略，实现品牌价值的飞跃和市场的持续增长。
