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各位小伙伴们！今天咱必须唠唠中国电影市场这档子事儿，那剧情跌宕起伏，比电影还精彩！
咱先把时光倒回前些年，那时候资本在电影圈可真是 “豪横” 得很！就拿购票端来说，微票儿、猫眼、淘票票这些平台开启了一场没有硝烟的 “烧钱大战”。一张原价 40 块的电影票，在资本的疯狂补贴下，硬生生被压到了三块八、九块九，那阵仗，就跟不要钱似的往观众怀里塞。我有个朋友，那阵子一周能去看三四回电影，用他的话说：“这电影票比坐公交还便宜，不去看都亏了！” 果不其然，大批增量观众就这么被低价吸引进了影院，中国电影票房跟坐了火箭似的，10 年时间从 20 亿一路狂飙到 400 亿，电影公司老板们走路都带风，仿佛千亿票房近在咫尺。
但好景不长，消费者可精明着，“谁便宜买谁”，根本没有对哪个购票 APP 建立起忠诚度。腾讯率先看透这事儿，2016 年壮士断腕，把微票儿卖给猫眼，这场大战才慢慢落下帷幕，低价票逐渐退出江湖，可观众心里 “电影票就该二十来块” 的想法却根深蒂固了。
资本可没闲着，转身就扎进电影制作领域 “搞事情”。那几年，IP 明星片泛滥成灾，啥是 IP 明星片？简单来说，就是搞个有点名气的 IP，拉上几个流量明星，再配上个所谓知名导演，一部电影就这么 “攒” 出来了。就说《钟馗伏魔》，当年我兴致勃勃拉着爸妈去看，想着有传统文化元素，爸妈准喜欢。结果？全程尴尬，爸妈看得直皱眉，我在影院里脚指头都快把鞋底抠穿了。还有《爸爸去哪儿 2》，这压根就是把综艺直接搬上大银幕，连个正经剧情都没有，可票房居然还挺高！那时候的观众迷信明星大导演，资本就抓住这点可劲儿薅羊毛，演员片酬也跟着涨到天上去了，一部 3 亿制作成本的电影，2 亿给了明星和导演，真正花在拍摄上的钱少得可怜，这能拍出啥好片？
电影营销这边也 “不甘示弱”，走上了 “歪路”。以前宣传电影，顶多就是影院、户外贴贴海报，报纸上吹一吹，花不了几个钱。后来互联网崛起，营销团队发现网上宣传那效果，杠杠的！于是乎，宣传投入从几百万一路飙升至上亿。但这钱花得值吗？有些电影为了博眼球，啥招都使。假观众在影院里哭天抹泪，拍小视频搞些观众看完电影吵架分手打拳背诗的桥段，还有捂豆瓣评分、把电影能看的 5 分钟全剪到预告片里的操作，简直把观众当猴耍。《地球最后的夜晚》就是典型例子，靠着跨年之吻的营销噱头，第一天票房两个多亿，可观众进去一看，啥玩意儿，文艺片太 “催眠”，第二天票房就断崖式下跌到 1000 万，第三天只剩 100 万，口碑反噬那叫一个严重。
看影院这边，服务意识简直 “欠费”。我有次去杭州的一个影院，想着提前到能挑个好座位，结果，连个坐的地方都没有，只能眼巴巴站着等开场。想买瓶水，好家伙，15 块一瓶的矿泉水，30 块一桶的爆米花，这价格，比抢钱还快！观影体验更是糟糕透顶，夏天不是热得要死就是空调冷得让人裹毯子，屏幕暗得得弓着身子往前凑才能看清细节，旁边要是再坐个脱鞋的，那味儿，简直了！去年年末在杭州西溪银泰城的博纳影院看《破地狱》，大冷天的，影院里居然没开空调，我穿着羽绒服都冻得直搓腿，问工作人员，他们还顾左右而言他，一会儿说不知道，一会儿说空调坏了还没修好，最后才承认规定只要不到零下就不开空调，这不是欺负观众老实！
咱从观众角度看看，权威媒体报道，中国现在的电影消费者平均一年观影两次，有 60% 的观众一年只进一次电影院，大多集中在春节和暑期。对他们来说，电影票价格敏感度极高，二十到三十元是他们心里的价位标杆。要是观影体验差、影片质量不行，立马就会被 “劝退”，转头等网络上线。网友 “爱看电影的小李” 就在评论里吐槽：“上次花了八十块看个烂片，气得我直接在网上给一星差评，以后买票可得慎重了！”
从行业角度而言，电影行业长期把电影单纯当成赚钱工具，忽视了其艺术与服务属性。制作方、影院、营销方各扫门前雪，没有形成良性循环。就像人民日报说的，电影应该是艺术品，也是商品，得为消费者提供好服务。
再放到市场竞争大环境里，如今电影面临的对手可不少。直播和短剧势头正猛，它们精准把握观众喜好，成本低、互动强，观众足不出户，花几块钱就能享受帅哥美女围着喊哥哥姐姐的快乐，电影要是还不提升竞争力，只能被 “拍在沙滩上”。
这一路看下来，中国电影市场仿佛一个生了病的巨人，表面风光，内里千疮百孔。不过，危机就是转机！电影人们得清醒了，要回归常识，把电影当成真正的商品，用心打磨内容，提升观影体验，尊重观众。
说到这儿，咱来几个讨论引子哈。大家觉得未来中国电影市场最该改进的是哪方面？是影片质量、影院服务，还是营销手段？要是你是导演，你会怎么拍出既叫好又叫座的电影？另外，现在 AI 技术兴起，它能给电影行业带来哪些机遇与挑战？欢迎大家畅所欲言，一起为咱们中国电影的未来出谋划策，说不定哪天你的点子就出现在大银幕上！
