除夕夜的峡谷静悄悄2025年春节假期，《英雄联盟》官方数据显示，同期流水仅为日常的60%，创下近五年新低。社交平台上，“LOL春节活动”话题下充斥玩家吐槽：“连续签到了一周，奖励还不如回归玩家白嫖的多”“隔壁王者发限定皮肤，这里还在抠抠搜送精粹”。
策划“偏心”引爆玩家怒火根据活动规则，回归玩家只需8天登录对局即可领取皮肤、英雄宝箱，甚至5元解锁价值200元的英雄回归宝典。而日活玩家仅能通过每日任务获取少量春节币（上限300个），兑换商城道具需消耗近千币。有玩家计算：“想换一款普通皮肤，至少要肝满春节所有任务，还得自掏腰包补差价”。
连夜修改难掩口碑崩塌1月28日，玩家集体在官博刷屏抵制后，策划紧急调整：日活玩家可领取“新春专属史诗皮肤宝箱”。但这波“亡羊补牢”反被质疑诚意不足——宝箱内含三年前的老皮肤，而同期《王者荣耀》已上线动态特效传说皮，米哈游《崩坏：星穹铁道》更是推出剧情联动限定角色。
情怀难敌二游围剿数据显示，春节期间《原神》《崩坏3》等二次元游戏日均在线时长同比上涨40%，其沉浸式剧情+高福利签到体系分流大量年轻玩家。一位退坑玩家坦言：“LOL还在搞登录签到这种古早模式，新角色皮肤却越卖越贵。与其在峡谷受气，不如去二次元世界抽卡养老。”
MOBA巨头陷转型困局值得玩味的是，《英雄联盟手游》虽推出多项免费史诗皮肤活动，但活动任务繁琐度饱受诟病。有业内人士分析：“端游靠回归玩家冲日活，手游想用情怀留住老用户，这种分裂运营反而加速用户流失。”当“情怀牌”失效，MOBA巨头该如何在新时代留住玩家？
