“三只羊要凉了？”

最近，社交媒体上关于三只羊集团的传言到处都是。

有网友说三只羊公司正在甩卖办公设备，现场照片里全是电脑主机，看起来就像个电子产品市场。

消息一出，网友们炸了锅。

网友分享三只羊变卖电子设备

要知道，这可是曾经的直播带货“顶流”，风头一时无两的三只羊啊！

怎么突然就沦落到“卖电脑”的地步了？

不少网友在评论区里玩梗调侃：“三只羊这是要‘挥泪大甩卖’了？”

“看来大小杨哥这是要金盆洗手，回农村养羊去了？”

大杨哥与小杨哥合照

当然，调侃归调侃，三只羊此次变卖办公设备，背后折射出的，却是整个直播带货行业所面临的困境和挑战。

几年前，直播带货还是个充满机会的新领域。

大小杨哥，两个来自安徽农村的普通少年，正是看准了这个风口，一头扎进了直播带货的浪潮中。

大小杨出席活动照片

他们凭借着接地气的风格、幽默风趣的直播内容，以及对产品质量的严格把控，迅速在竞争激烈的直播带货市场中站稳了脚跟。

“三只羊”这个品牌，也随着大小杨哥的爆红，成为了直播带货行业的金字招牌。

短短几年时间，三只羊集团的业务版图不断扩张，从最初的直播间，发展到拥有自己的供应链、品牌公司，甚至将分公司开到了香港，成为了当地直播带货行业的标杆性企业。

三只羊香港分公司

然而，好景不长，就在三只羊集团如日中天的时候，危机却悄然而至。

从巅峰跌落谷底，只用了短短两个月。

2023年8月，三只羊集团因为一场意外的“大闸蟹事件”被推上了风口浪尖。

事件的起因是，三只羊集团与另一位头部主播辛巴，因为大闸蟹的销售问题，在直播间公开“开撕”，引发了广泛关注。

辛巴与小杨哥

这场“网红大战”最终以两败俱伤收场，不仅让外界看到了直播带货行业背后的混乱和无序，也让三只羊集团的声誉受到了不小的影响。

如果说“大闸蟹事件”只是让三只羊集团的形象蒙上了一层阴影，那么紧接着发生的“美诚月饼事件”，则彻底将三只羊集团推向了深渊。

2023年9月，有消费者反映，在三只羊播间购买的美诚月饼存在虚假宣传问题。

小杨哥带货美诚月饼

消息一出，立即引起了轩然大波。

合肥市场监管部门迅速介入调查，最终认定三只羊集团存在虚假宣传行为，并对其处以了6000万元的巨额罚款。

“美诚月饼事件”让三只羊集团的声誉大受打击，消费者的信任度降到了最低点。

而祸不单行的是，就在“美诚月饼事件”尚未平息之际，三只羊集团又卷入了“茅台酒疑似假冒”的漩涡。

小杨哥直播间道歉

据悉，有消费者举报，在三只羊直播间购买的茅台酒，疑似存在假冒伪劣问题。

目前，相关部门已经介入调查，并将涉案茅台酒送往茅台发货地进行检测。

尽管最终的调查结果尚未公布，但这一事件无疑对三只羊集团的声誉造成了更大的打击。

小杨哥带货假茅台

从“网红大战”到“月饼风波”，再到“茅台疑云”，短短两个月时间，三只羊集团接连遭遇重创，曾经的辉煌与荣光，仿佛在一夜之间化为乌有。

直播带货，这门生意还做得下去吗？

网友评价

面对困难，三只羊集团也不是没采取行动。

据悉，公司内部正在进行调整，加强对产品质量的把控，并积极与相关部门沟通，争取早日恢复正常运营。

然而，三只羊集团想要重拾往日辉煌，恐怕并不容易。

“美诚月饼事件”和“茅台酒疑云”对公司声誉造成的损害，并非一朝一夕能够挽回。

小杨哥直播画面

而随着直播带货行业竞争的加剧，以及消费者维权意识的提高，三只羊集团所面临的挑战只会越来越大。

摆在三只羊集团面前的，只有两条路：要么积极转型，拥抱监管，走上规范发展的道路；要么固步自封，最终被市场淘汰。

三只羊集团的遭遇，并非个例。

小杨哥直播画面

最近几年，直播带货行业发展得非常快，但问题也越来越多：不少主播为了吸引人，夸大宣传，卖的东西质量也参差不齐。消费者遇到了问题，维权难度很大，导致行业信誉越来越差。

曾经被视为“风口上的猪”的直播带货，如今却面临着“墙倒众人推”的尴尬境地。

那么，直播带货这门生意，还做得下去吗？

答案是肯定的。

直播带货这种新的商业模式本身没啥问题。

三只羊集团照片

它打破了传统电商的时空限制，为消费者提供了更加便捷、直观的购物体验，也为商家创造了新的营销渠道。

要想直播带货长远发展，就必须摆脱无序状态，走上规范化道路。

行业洗牌，监管重拳出击

面对直播带货行业出现的种种乱象，监管部门重拳出击，一系列针对直播带货的政策法规相继出台。

参考图片

2020年11月，国家市场监管总局发布了一份文件，提出了关于加强网络直播营销活动监管的指导意见。

2021年5月，国家互联网信息办公室联合其他六个部门发布了《网络直播营销管理办法（试行）》，对直播带货行业的管理规定进行了进一步的细化，明确了直播平台、商家和主播各自的职责和义务。

随着监管力度的加大，直播带货行业正在经历一场大清洗。

一些依靠虚假宣传、低质低价产品，以及炒作噱头博取眼球的主播和商家，将逐渐被市场淘汰。

参考图片

而那些注重产品质量、诚信经营、提供优质服务的企业和主播，则将在未来的竞争中占据优势地位。

三只羊集团的起起落落，反映了直播带货行业的变迁。

不管在哪一行，都不能牺牲消费者的权益来追求发展。只有诚实守信，提供好东西给顾客，才能在市场里站得住脚。

直播带货是个很有潜力的领域，要让它健康成长，需要大家一起努力。平台得严格把关，商家要诚心诚意做生意，主播们也得自我约束，而消费者呢，则应该学会保护自己的权益。

当大潮退去，才知道谁没穿裤子。三只羊的困境让很多同行都清醒了过来，光有流量是不够的，产品质量和用户体验才是王道。

大杨哥与小杨哥合照

行业正在成熟，过去那种随随便便的做法已经不行了。现在讲究的是产品品质、供应链管理、品牌建设和用户满意度。

很多公司已经开始行动，有的主播开始做自己的品牌，有的MCN机构则转向提供全面的品牌营销服务。

新技术如5G和AI的应用，带来了虚拟主播、电商平台等新事物，让直播带货更有趣味。跨境电商、直播短视频、社区团购等新模式也和直播带货结合，让这个领域变得更加多样化。

网友评价

尽管三只羊的经历暴露了一些问题，但也让我们看到了改进的方向。直播带货这事儿，还是有很多机会的。

未来的赢家将是那些愿意拥抱变化、勇于创新并且着眼于长期发展的企业。期待看到这个行业如何继续向前发展，为社会带来更多的价值。

信息来源：“三只羊”，罚没6894.91万，责令暂停经营！

2024-09-27 18:02·开封政法