在电动化与智能化浪潮席卷全球的当下,中国汽车市场正经历着前所未有的变革。高端汽车领域,新势力品牌凭借新能源市场的蓬勃兴起,在品牌塑造与技术创新上崭露头角,逐渐在豪华阵营中占据一席之地。与此同时,传统豪华品牌也在积极探寻转型之路,以期稳固自身在高端市场的根基。沃尔沃,作为传统豪华品牌中的佼佼者,凭借敏锐的市场洞察与前瞻性的战略布局,在电气化赛道上一路疾驰,展现出强劲的竞争力。
早在2015年,沃尔沃便精准预判插电式混合动力是迈向电气化的重要一步,随即推出P1+P4专属架构及系列插混车型,成功抢占新能源发展先机。2017年,当电动化在中国市场初露端倪时,沃尔沃又率先明确电动化发展路线。2024年,沃尔沃更是发布雄心勃勃的计划,立志到2030年使新能源车型销量占比达到90%-100%,涵盖纯电动与插电式混合动力车型,余下10%由轻混车型补充。
历经近十年的不懈努力,沃尔沃在2024年收获颇丰。全球销量达76.3万辆,新能源车型销量占比高达46%,纯电动车销量同比激增54%,插混车型同比增长16%。沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林表示,沃尔沃在追求业绩增长的同时,也积极履行社会责任。
2025年,沃尔沃乘胜追击,立志成为“豪华新能源领导者”。在中国市场,沃尔沃2024年销量稳健,达15.6万辆,市占率稳中有升,位居传统豪华品牌第5名,较去年提升1位。品牌建设方面,沃尔沃以“安全感”为核心,开展“守护计划”“AED道路使者联盟”“小红马安全教育公益行动”等,与用户建立深厚情感共鸣,品牌认知度、考虑度及溢价支付意愿度增速均领跑传统豪华品牌。
电气化战略稳步推进,沃尔沃2024年推出EX30、EM90以及XC60、XC90和S90插混家族,满足不同细分市场需求,初具电气化产品矩阵规模。2025年,沃尔沃将推出7款车型,涵盖燃油、插混、纯电三大动力类型。其中,3款基于SPA1平台的油电共生车型、1款基于SMA平台的插电混动SUV、2款基于SPA2平台的纯电车型以及1款基于SEA平台的纯电车型,全方位覆盖市场。
SMA超级混动平台是沃尔沃迈向全面电气化的重要举措,该平台以Scalable(可扩展)、Sustainable(可持续)、Smart(智能化)为理念,结合Modular(超级混动模块)与Architecture(平台架构),致力于打造下一代新能源智能汽车。2025年基于该平台的超级混动SUV,将填补豪华品牌长续航插混细分市场空白。
纯电产品布局上,沃尔沃将推出EX90、ES90、EX30 Cross Country三款产品。EX90作为新一代纯电旗舰SUV,基于原生纯电平台打造,采用中央集中式电子电气架构,搭载多项创新安全功能,最大纯电续航达730km。ES90中大型轿车也将在2025年3月全球首秀。
在坚守传统燃油车领域的同时,沃尔沃2025年将对XC90、XC60、S90三款燃油产品进行升级,采用全新设计语言,搭载One HMI智能交互座舱,全新XC90还将推出六座版本,满足用户多样化需求。
沃尔沃始终将“安全感”作为品牌核心价值主张,2025年将继续深化这一理念。在新能源科技领域,沃尔沃坚持全栈自研算法和BMS,掌握自动驾驶核心技术和电池管理系统。世界树智能安全体系将安全扩展至车内、车外、车身和人本四个空间,构建新时代全面安全体系。同时,沃尔沃将与Google、Luminar、科大讯飞等优秀伙伴合作,加速行业创新发展。
服务层面,沃尔沃推出“让安全,更周全”的全新服务理念,优化销售服务商业流程、售后数字化服务流程,并全面升级12大服务承诺,持续提升客户体验。
面对市场与需求的不断变化,沃尔沃尊重规律、坚守安全初心,以“安全感”护航“高价值”,品牌影响力与价值稳步提升。袁小林强调,车企需契合更多人需求,具备应对市场变化能力,方能在竞争中立足。沃尔沃坚守长期主义,以用户为中心,随着新产品发布、技术储备夯实、研发实力增强以及销售服务渠道优化,2025年有望在新能源汽车市场决胜,实现“豪华新能源领导者”目标。
