旅游久了,关于“我在XX很想你”、“想你的风还是吹到了XX”、“此生必驾XX”等文创标语,实在是见得太多了。起初两眼,不会觉得什么。随着见的次数越多,便越反感。无论是风光雪月的大理苍山洱海,还是流光溢彩的重庆洪崖洞,甚至巍峨旖旎的格聂神山,到处都有诸如“此生必驾XX”、“我在XX很想你”、“想你的风还是吹到了XX”的旅游文创标语。
明明是远赴几百上千公里,到另一个陌生的地方去领略当地异化别致的风土人情,结果看到的景象,古镇是一样的仿古建筑,小吃街是一样的网红连锁,特产店陈列着一样的义乌组件,甚至连大街小巷的文创标语都一模一样。自己的足迹是千真万确出来旅游了,但见到的景象,却又好像和没出来旅游一样。不管是人文小镇,还是网红景点,或者原生自然地貌,都充斥着一套千篇一律旅游标语的身影。如此生搬硬套的固化旅游标语,强硬将一套“照抄现学”的同一工业路牌安插在姿态万千、景致迥异的自然旅游风光中,多少有些煞了风景。
夏主编是个边界感极强的人,一听到什么“家人们、绝绝子”等网红恶俗语言,便会天然性反胃。相信很多人和我一样。
先且不说“我在XX很想你”表达之词义是否令人感到矫揉造作,是否产生不适之感。同一套只是换了个地名的文创标语,生搬硬套“装修”到全国3万多个景区中,破坏了景区原生景致不说,难道对来说游客,这真的不算一种视觉疲劳吗?原以为,以上感受,只是个人的主观偏执想法,因此我一直不敢写下来。但今年去阿里大环线,改变了我的想法。
“阿里大环线”被誉为西藏的终极旅游目的地,汇集西藏最深处青藏高原的原始雪山、江川、湖泊、荒漠等景观,然而在阿里大环线最西处的国际湖泊班公湖旁边,竟然也有一个“我在班公湖等着您”的文创路牌。朋友们,班公湖那么边疆遥远的地方,再往西北方向延伸就是印度了。如此偏远之地,本该是最有可能保留着大自然原生风貌的地理位置,竟然连此地,都重重的染上了非必要的现代化文旅工业雕琢痕迹。
作为一名热爱旅游行业的人来说,看到这点,我是很心疼的,但我怕朋友大老远来西藏一趟,我把这些说出来,煞了风景,便没说。反倒是朋友率先开口,“怎么全国都是‘我在XX很想你、等你’的路牌,看多了,真的让人很无语。都市里到处都有便算了,没想到出来后也一样到处有。如此原生态的山河画卷风光,为什么要修建这些路牌,反而破坏了天然地貌的原始风采。”
5月份,夏主编开启了长达2个月的自驾游之旅,去了西藏、新疆、内蒙古、川西等地。一路上,我们一车人关于户外风光的旅游感想,吐槽最多的一件事,便是很多原生态景观,都融入了过多的现代商业气息。大自然掺杂着现代戾气,搞得大自然没有大自然的钟灵毓秀,旅游文创路标也没有带来诗与远方的意境升华。
好想说一句话,又怕引起很多文旅工作人员的不满,但又忍不住不说,最终还是决定一吐为快。俗不可耐。
一名网友评论道,“烦死这个我在某某处很想你这个X词,全国各地大小景区都有,包括我们旁边的街心小公园。”同时,还有网友调皮地补上评论,“在某某处很想你的钱才对”。
我们国家领土广阔,自然资源富有且慷慨。从南方的西沙群岛到北方的大兴安岭,从东边长江中下游平原到西部的青藏高原,其间地势地貌的变化错综复杂,乱中有序,大自然孕育出了多姿多样的绮丽景观。行走于神州大地,有阳光沙滩的海滨风情,有崇山峻岭的丘陵地貌,有梦里水乡的诗意江南,有千沟万壑的石林峰丛,有雄壮逶迤的皑皑雪峰,有翠色如洗的江河湖泊,有广袤苍凉的大漠沙海,有绿野长城的莽莽森林。
人文方面,我国更是有着56个民族的独特风土人情、民俗节日。一滴酒,从不同的地方酿出来,都能尝出十几种味道。不仅国家在大力发展旅游业,而且祖国的丰富旅游资源也确乎值得人们跨越千山万水去欣赏体验。正是如此,文旅开发者们,更应该提升自己的专业文化水平,不流于敷衍,不懒惰待职。
旅游的开发应适度,相关文创产品的设计,更是应花点心思,不要一昧不经思考地模仿、照搬、统一、固化,而应该学会标新立异,搞些有独创性、有涵养、有信息增量的文旅内容出来。全国文旅一大抄,各地的文创路牌一模一样,究竟是谁造就了这些千篇一律的恶俗网红标语?
一模一样的现代化文创标语遍布景观长廊,只能说,这是不尊重大自然的表现,也是没有善待珍惜原生景致的行为。
但对于那一部分人来说,某一天,能让我们看到“想你的风还是吹到了月球”,他们的业绩考核就算真的上天了。