文/杜辉
最近有某书因为翻译差，揪出来被众位喷客好好的羞辱了一番。其实这种事情很多，时不时的就有一些书被大家找出来，然后书皮和地面疯狂摩擦。大部分书确实没看过，但大家说差，我是真的相信就是差。为什么？因为一分钱一分货。在穷得如此掉渣的出版行业，一本书的差其实并不偶然，甚至不差才是偶然。巧妇难为无米炊，穷在很多时候是一种原罪，恰恰出版业就被穷这种原罪所折磨。看到这里，很多人要喷了。先等一等，容我给您算一算一本书的经济账，等算完了您再喷也不耽误什么事。
咱不说好的也不说差点，也不说自费、公费的，就说能走市场的，一般书的平均数值，一般情况。一个出版机构，想盈利，一切努力的目的超过这个平均数值，要不百分百亏死。
现在图书大部分首印在3-8千册，对，就是首印，而不是总印量。因为很大一部分书首印都卖不掉，更不要说还会加印（图书的盈利也来源于加印，首印就是回本）。咱们就按中值5千册算账。现在一般图书定价多在48-68元之间。也按中值58元计算。这样算下来一本书的首印码洋就有29万了。什么是码洋？就是图书的定价乘册数。别急，码洋是码洋，图书还有实洋。就是图书的实际发货、销售、结算折扣。这个高低不等，便宜的一几折，高的有七几折的（市场书一般55%-60%折扣就是天花板了）。一本书首印码洋29万元，但这只是印刷码洋。绝大部分图书都会有很大库存和退货。综合下来20%—40%的退货率、库存率总是有的，所以按中值30%计算，实际销售码洋是20.3万元。各位看官，能销售70%的图书，也算不次的了。很多书实际销售也许也就百分之几十而已。
刚才说了一句折扣，实体书店的进货折扣高点，按平均折扣45%计算吧（一般发货折扣50%-55%，但还有返点呀）。网店折扣低点按38%计算（一般发货折扣45%-50%，一样有返点，但返点力度比实体书店要大）。实体书店在市场化好点的出版机构销售也就占两三成的比例了，甚至更低。我们就按实体书店销售30%，网络渠道销售70%计算。那算下来最终的结算实洋也就是81403元。能达到这个数据的图书已经是在前30%以内的位置了。81403元，这就是一本中上等图书最终能结算到出版机构手里的实洋。
好了，我们再算算一本书的各种支出情况。
首先算制作成本，一本普通书印制成本在5-15元之间，这包含了纸张、印刷、装订费用，我们按中值10元计算（这两年纸钱狂涨呀）。5000册，那印刷成本就是50000元。印刷成本之外一本书还有三审三校的费用，还有排版费用，还有封面设计费用，一般图书字数在180千字（审校费按版面字数计算）。三审三校费用按全部千字30元计算，那就5400元。排版按16开本，15印张计算，单面10元，那就是2400元。封面设计咱也不找多牛的设计师，就是找个基础价格的1500元。然后每本书还需要塑封对吧，印厂送货有的还要单独加钱对吧。这不多算就按2000元算，这样算下来一本书制作成本就要61300元，这一切都是按很一般的简装书价格算的。好点的设计师一个封面三五千也不多要的，印制有的是特种纸、工艺，那都是花钱的。精装的成本一本书加5-10元吧。
其次算发行、财务费用，发货、退货都需要物流费的，人家物流不是白干的。按刚才数据，发、退一册费用算1元，那就是0.65万元。除了发退货费，库房一般还需要占地费、管理费，当然你要量大，一般就含在物流费用里了，这块告诉大家有，但就不计算了。
然后是结算，结算货款的时候是需要给书店开发票的，当然这个发票可以用进项税冲抵，具体的咱不是财务，算不明白，但你都冲抵了，不交税，国家会查你的，但这点咱也忽略不计了。图书销售款的结算周期很长，实体书店可都在半年以上，一两年不结账的多得是。网店好点，实销实结，但很多书也要3-6个月后才能部分结算。回款账期漫长，这可都是有财务成本的。从花钱到收钱中间一年一个周期不算长，如果按年利率3%计算，那这项上还有2500多的成本，这个也不算进去。算下来一本书的发行、财务费用这么也要有7000元（零七八碎算计去15000说有，也不是骗你的）。
好了，那诸位会说算下来还剩13103元。这算的还是中文图书，外文引进版的还要加翻译费用。按千字100元的翻译费。外文图书翻译过来字数少点按150千字计算。审校费4500元，这块算比本版图书省了900元，翻译费用15000万元。那算下来一本书就已经亏损了1197元了。
不管一本书的毛利是13103元，还是亏损1197元，但人家出版机构需要不需要雇佣人？需要不需要租办公室？如果是民营出版公司，用书号还需要花钱的。一个编辑一年平均任务12-20本书之间，但一个编辑背后是要被3-5个其他人员的成本的。发行人员、美术编辑、印制人员、财务、办公室、管理人员，这些都是人力成本的。所以如果没有什么畅销书，没有什么可以重印的书，那一个出版机构只靠做书肯定是亏损的，还会是巨亏的。
刚才计算的翻译费用千字100元，还是含税的。在这样的费用标准下，各位看官，你们觉得能找到多好的翻译？无非就是找一些在校学生勤工俭学，或是阅读爱好者玩票。好翻译有吗？肯定有呀，但真用不起呀。用了后图书价格暴涨，您还买嘛？
外语中英语专业算最不值钱的，日、韩语与英语价格差不多或稍贵一点，其他的德、法、拉丁等语种的翻译人员就很难找，翻译费用就更不要说了。德语毕业生去德资企业新人年薪几十万起，您觉得我用多少费用可以让人家踏实帮我翻译一本书？更不要说其他再小一些的语种。翻译书不是写作。写作有自己的思路，如果灵感在一气呵成还快点。翻译是要加工别人的作品，思路并非那么顺当的，很多人是不愿意做的。况且就算真的干，那一年能翻译一两本那都是工作量很大的事情了，能有多少钱？没钱谈什么？耍流氓，逗傻小子嘛？
图书的翻译、加工质量次，这个是不争的事实，但在目前的局面下也是无解的难题。图书利润微薄，又不能大幅度提价，只能压缩成本。那压缩成本后自然制作、加工质量就会很受影响。在很多人普遍不富裕的大环境下，如果图书价格翻一番，还有多少人买得起？所以一切只能凑合着来，您也就凑合着看吧。
很多人又要喷了，说图书价格这么多年一直在涨。是涨了。但涨那点价格根本抵消不了成本的上涨。况且，这还是在图书印量逐渐走低的趋势下（单册印量大可以摊低印制、编辑、管理等成本）。二十年前一本书起印是几万册，现在是几千册。各种成本都要摊在这几千册里的，实际是成本不断走高的趋势。
图书真的涨价了嘛？二十年前，那时大众图书平均定价10-20元吧，但那时发货折扣可能到50%-65%。现在一本大众图书定价平均按60元算，也不过涨了4倍（按中值算）。二十年前猪肉可三五块一斤，现在多少钱（最近便宜点，但别拿买那些库存冻肉比。买稍微好点的肉，也要三五十一斤吧）？二十年前你一个月工资是多少？现在是多少？二十年前，我在家常菜馆点一桌酒菜才100元不到，现在几个人随便找个家常菜馆，不浪费的点三五百也不算多吧（别和我说路边摊）？所以图书真的没涨价，甚至综合社会物价情况还稍有降低。一分钱一分货的道理呀。
一方面读者难以接受图书的价格暴涨，另外一方面又要图书的质量过硬，这不就是悖论死循环嘛？如果您有什么高招可以给出版行业指导，那是大仙呀。一分钱一分货，凡事都是对应的。出版行业穷困潦倒，自然难以做出好的图书。不算物理成本，就这么穷的行业，您怎么留住人才？您怎么用那些好管理、好编辑、好翻译、好设计？凡事先谈钱，不谈钱的买卖都是耍流氓，让您白干，您干嘛？对不。
出版的困境，不是一两个因素造成的，而是行业、社会、科技等等诸多因素的叠加。在诸多因素叠加下，出版行业已经陷入了死循环，进入了死局。如何破解？说起来容易，但做起来难。您不看指点江山的专家很多，但能实操的干将几乎没有嘛。
要不图书价格大涨价，要不就只能是凑合看的水平。但我想那条都是消费者不能接受的，所以出版死局已成，只能等吃席了。走好不送。
另：写完这篇文已快凌晨一点了。本来很困，但写起行业文章，就来了精神。我是一直唱衰出版的，但我不是胡喷，只是基于现实的认知与判断。投资买的是什么。是趋势，是未来。出版的未来就是如此，不是凭谁的热情、理想就可以改变的。我相信是真爱、仍爱出版的，但这行已经不值得爱了。
一切果，皆有一切因。认真你就输了。
