最新消息：被罚40万“五个女博士”连夜致歉
6月15日，北京商报记者获悉，北京市市场监督管理局公布了对五个女博士的处罚公告。公告显示，五个女博士品牌涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第九条第一款第（七）项之规定，因“违背社会良好风尚”被罚款40万元。同时，五个女博士品牌在其官方微博上公开发表致歉声明，表示“诚恳接受、坚决整改”“杜绝此类事件再次发生”。
早前新闻：“五个女博士”营销广告热议 “贩卖性别焦虑”
“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！”近日，一则在北京楼宇电梯里的“五个女博士”营销广告引发网友热议。
屏幕中的女子双手握拳，面目狰狞嘶吼，让部分女性观者感到不舒服，有被冒犯。“总觉得商家在刻意宣传女性负面刻板形象，制造容貌焦虑。”这是小爽对于这则电梯广告最直观的感受。在微博和小红书等社交平台，不少网友吐槽认为该广告存在明显的“宣传女性负面刻板形象”、“贩卖性别焦虑”的倾向。
最新消息丨监管部门称接到投诉！正调查
5月8日，北京朝阳区市场监督管理局工作人员向南都记者回应称，已收到该公司低俗广告和虚假宣传的相关投诉，目前仍在调查过程中。同日，南都记者联系了“五个女博士”关联公司以及官网客服，对方均无回复。
业内人士：“贩卖焦虑”、“恐吓营销”营销策略过时
某文化传播公司的伍女士：“恐吓营销”是过去一种比较常见的营销方式，即放大目标人群所面临的问题或痛点，制造心理恐慌，从而促成快速购买的营销方法。但这样的方法现在已经比较过时，尤其是信息知识爆炸的时代，中高收入的女性消费者也不再像以前一样特别冲动消费，通常也有自己的认知体系来判断品牌和商品，故此这种营销方式容易引发吐槽。
媒体报评：不尊重女性！营销之路走歪了
在消费者质疑的同时，也有不少媒体报道，其中，中国妇女报评论称：“不尊重女性！五个女博士营销之路走歪了”。
我国《广告法》及其他广告法规对“侮辱女性”没有严格的界定，但《广告法》第九条规定，广告不得违背社会良好风尚，不得含有性别歧视的内容。如果广告有“侮辱女性”的内容，则违反《广告法》第九条的禁止性规定。”北京全瑞律师事务所主任律师黄启瑞补充道。
焦虑正在反噬“五个女博士” 产品功效、北大医学部背书受争议
根据天眼查信息，“五个女博士”品牌由北大五个女博士于2019年成立，背后关联北京青颜博识健康管理有限公司，主营口服美容液，产品包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮等，目标客户为女性群体。
2022年8月，五个女博士实体店正式进入北京，进行线上线下双渠道发展模式。凭借着功效护肤的行业红利、北大医学部的头衔，以及不遗余力的营销，五个女博士恰逢其时，一入局便爆火。
在宣传方面，2022年12月，李若彤成为“五个女博士”首位品牌大使。在抖音旗舰店的直播间，还有张柏芝、金星等明星参与直播带货。南都记者关注到，截至目前，“五个女博士”的天猫、抖音、小红书官方旗舰店显示产品销量累计超过80万。
值得注意的是，“五个女博士”此前曾因虚假宣传“蹭热度”而备受争议。
北京商报记者了解发现，“五个女博士”旗下的产品并无保健食品备案。同时，五个女博士旗舰店客服人员表示，五个女博士旗下产品为食品级饮品，并非保健食品。
北京全瑞律师事务所主任律师黄启瑞表示，未经保健食品注册、备案，却宣传有保健功能，涉嫌违反我国《食品安全法》及《广告法》的相关规定，监管部门应当依法给予行政处罚。目前这种违法宣传行为仍在持续，说明监管滞后。
“胶原蛋白肽”智商税？产品功效被质疑
除了广告争议，“五个女博士”“胶原蛋白肽维C饮品”、“每日亢唐植物饮品”等主打产品的功效也受到质疑，不少网友表示这些产品是“智商税”。
在胶原蛋白肽的宣传中，“延缓衰老”、“变白”、“祛黄”等等宣传屡见不鲜。但是在科研界，胶原蛋白肽是否能够有上述功效，还存在争议。相关科研报告存在样本过少、实验控制变量不严谨、动物实验尚未适应临床等诸多问题。
上海市食品安全研究会专家组成员、美国宾夕法尼亚州立大学工学博士刘少伟：“目前还没有确凿的证据证明胶原蛋白肽能直接进入细胞，有些研究是体外研究，小分子肽可以和其他免疫分子结合进入细胞。对于胶原蛋白来讲，胶原蛋白肽和小分子肽不是一个物质，而且小分子肽也没有得到公认能够进入细胞。”也就是说，不管吃胶原蛋白还是多肽，最后能被人体利用的只能是氨基酸。
“五个女博士”？北大医学部背书？
“五个女博士”的走红，和其团队至始至终宣传的“北大博士”光环脱不了关系。
这“五个女博士”分别指姜珺、王雨辰、闫慧敏、文佳和陈媛媛，他们分别是北大毕业的营养学、药学、皮肤科、妇产科和中西医博士。
从“五个女博士”的主体公司——北京青颜博识健康管理有限公司的股权结构来看，姜燕飞为疑似最终控制人，占有近42%的股份（公开报道显示，姜燕飞疑似为姜珺改过的名字）。而其他四位博士王雨辰、闫慧敏、文佳和陈媛媛等并不在股东行列。所谓的“五个女博士”实际只有一人，公司其他股东也多为投资机构。
如果说五个博士一起创业，其余四人却几乎不占股份，确实很难令人信服。只能说，其余四个博士，更像是公司的博士代言人。
2022年，有宣传文章称“五个女博士”已与北京大学医学部正式达成合作协议建立联合实验室，并招募了全职研发人员博士 7 人，硕士 8 人，李勇教授（注：北京大学医学部二级教授，博士生导师，长期从事营养与食品卫生学的教学科研工作，“五个女博士”创始人之一姜珺的导师）担任首席科学家，已获得发明专利 5 项，外观专利 2 项。
早在2020年，北大医药部曾发文称其未与“五个女博士”进行过任何形式的合作及成果转移转化。“对于上述主体及人员以北京大学医学部名义通过网络或其它形式宣传其产品的行为，一经查实我部将严肃处理并保留诉诸法律的权利。”该文称。
据红星新闻报道，在受到媒体和公众质疑后，“五个女博士”创始人姜珺曾向记者展示了一份聘用李勇教授的《首席科学家聘用协议》。
协议写明，李勇教授向青颜博识提供生物活性肽、营养学方面的研发指导、咨询及顾问的相关内容。李勇教授不参与公司任何生产经营，青颜博识不得以任何书面表达和宣传李勇教授与产品有关。该协议有效至 2022 年 11 月 20 日。
不过，这份协议原件并未公开。
至今，在北大医学部网站上，还挂着其在2020年发布的声明。
