重点资讯：

1、2021年双11全网交易额超9600亿元

2、5403亿！2021天猫双11总交易额出炉

3、超3491亿！2021年京东11.11最终成交额新鲜出炉

2021年双11全网交易额超9600亿元

11月12日，据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2021年双11全网交易额为9651.2亿元，同比增长12.22%，未突破万亿大关。两大头部平台交易额占全网交易额的92.15%。

DonG解读

今年的双11，你周围还有多少人，掰着手指头算优惠，等着0点钟声熬夜下单的？热搜榜上，双11又霸屏了多久？

2012年，双十一第一次出现在人们的视线，号称13小时成交破百亿，创世界纪录，成为当年新出生的天猫最大的广告和狂欢。后面几年，双11成交额节节攀升，突破天猫一个平台，成为国民级别的购物节。时至今日，双11，仍是如今阿里一号人物逍遥子奠定江湖地位的一战。

令人唏嘘的是，走过了10个年头的双11，似乎已经英雄迟暮，垂垂老矣，再不复当年。2021年，双11全网成交额同比增长，再创历史新低，仅为12.2%，恐怕这个数字明年就会跌破10%。

海豚智库认为，在当前反垄断，限制超级互联网平台无限扩张的市场环境下，双11还能霸屏热搜根本就不现实。从2021年起，互联网公司集体不再突出“增长”而转向“低利润经营”和“稳健”，以及“共同富裕”。

从发展的层面，互联网公司一直聚焦于一个购物节一天的交易数据也是短视的行为。现在，聪明的互联网公司都知道，和实体经济和融合，给用户创造价值，以及科技创新，才是可持续发展的长久之计。

5403亿！2021天猫双11总交易额出炉

据天猫官方数据，2021天猫双11总交易额为5403亿。数据显示，截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越；有78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。

据介绍今年参加天猫双11的商家数量已增长至29万。其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌，首次参与的新商家有达7万。

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据天猫官方数据，2021天猫双11总交易额为5403亿。再创历史新高，但同比增长率仅为8.5%。天猫双11高速增长的时代已经过去，未来，平台将更加关注的增长质量和社会价值、社会责任。

往年的双11都会实时公布交易额，但今年直到最后才给出了总交易额。更多用户感觉，今年的双11热度下滑，各大平台平时的优惠促销常态化也让双11 变得没有那么有吸引力，天猫的热度，远不如被李佳琦薇娅直播，以及拼多多百亿补贴所抢夺。

值得注意的是，天猫公布的数据，强调的是“中小商家的跨越”，“中小商家的机会”，也完美对应，如今党中央国务院，号召“共同富裕”的精神：平台以自身资源为基础，“先富带动后富”：

截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越；有78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。

今年参加天猫双11的商家数量已增长至29万。其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌，首次参与的新商家有达7万。

天猫希望传达的是，今年双11，中小商家得到了快速成长。以往中小商家玩不起双11，拼不过大品牌。而天猫平台先后推出生意参谋免费、退货运费险降费等超过30项商家降本增效举措，仅在双11期间，就推出了14项针对商家的扶持举措，为中小商家创造更好的经营环境。天猫事业群副总裁吹雪对外表示，“我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。”

超3491亿！2021年京东11.11最终成交额新鲜出炉

2021京东11.11已经结束，据京东官方数据，今年最终成交额超3491亿！战报显示，31个品牌销售破10亿，43276个商家成交额同比增长超200%；中小品牌新增数量同比增长超4倍。

今年11.11，家电成套购买成为主流，4个小时成交额同比增长超6倍。海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视、华为智慧屏、LG、容声、海尔电视、Vidda、长虹电视、米家、德龙、摩飞、北鼎、艾美特、先锋、火星人等超过100个品牌4小时成交额超过去年11日全天。同时趋势类家电产品受到用户青睐，娱乐电视成交额同比增长超300%，新风空调销量同比增长4.5倍，蒸烤一体集成灶45分钟成交额超去年全天。

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2021年的京东11.11交出的成绩单为：超3491亿元。

2020年京东11.11成绩为：超2715亿元。

2019年京东11.11成绩为：超2044亿元。

2018年京东11.11成绩为达1598亿。

从成绩来看，京东今年依旧保持着不错的增长，历年增长分别为“446亿、671亿、776亿”。然而交易额度增长速度放缓，却也是不争的事实。但是，在当今的双11大环境下，交易额度，早已不是最值得看重的那个指标。

如今的电商江湖，大家普遍共识：追求增长数额的爆炸，不如追求增长的质量。作为中小企业参与规模最大、获得扶持最多、成长最快的一次京东11.11，京东通过一系列优惠策略，助力中小品牌成长。通过战报中的“中小品牌新增数量同比增长超4倍”，亦可证明这一点。

除了注重增长质量之外，消费者体验同样是当下京东看中的一个因素。隔壁天猫副总裁在回应双11没有实时数据时表示：要更关注增长质量和长期社会价值。

同样，在今年京东11.11启动会现场，京东零售CEO辛利军表示：“京东一直以来都在追求为消费者提供‘多、快、好、省’的购物体验，为此我们持续加强投入。仅过去一年多，除物流及消费类服务外，京东零售在提升用户服务方面的投入已超350亿元。”

提升消费者体验，是如今更让京东在意的那个环节。无论是预售期提前到晚上8点开始，还是“小时购”分钟级的极速收货体验，再到京东APP首页上线提供商品即时送达的“附近”频道，无不反映着他们对于消费者体验提升的重视程度。

再提一嘴，现如今李佳琦薇娅们的电商直播，拼多多的百亿补贴，跟天天双十一没什么区别。那么当初用户参与双十一的意义是什么？现在各大平台按时按分报数的保留节目，也已取消。

与其再在“双11”上投入更多精力，不如打磨好自己的硬实力，助商家减少成本，帮用户提升体验，乃为上计。

消息称滴滴新增“嗷嗷吃饭”外卖配送服务

滴滴从2020年开始测试的餐饮服务项目“满足盖饭”，近期更名为“嗷嗷吃饭”并在天津进行试点。消息称，“嗷嗷吃饭”提供外卖配送服务，且配送免费，配送时间在30-45分钟左右。目前，“嗷嗷吃饭”的合作商超30家，有7个独立运营的品牌。滴滴还计划将国内的这项业务模式用于海外的外卖服务。

据了解，受2020年疫情影响，外卖市场规模增长到6646.2亿元，同比增长达15%。据央视财经报道，截至2020年底，全国外卖总体订单量将达到171.2亿单，同比增长7.5%。我国外卖用户规模已接近5亿人。而中商产业研究院的数据显示，预计2021年中国餐饮服务行业市场规模将增长至46984亿元。

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这并不是滴滴首次涉及外卖领域。

2017年12月，滴滴外卖业务部被曝光。仅过3个月，在2018年3月1日，滴滴外卖业务无锡上线。而后陆续上线了5个城市，以补贴为切入点，与美团、饿了么展开了正面交锋。

后来，因其业务盈利模型并未成功跑通，以及8月“顺风车事件”，加之2018年滴滴全年巨亏109亿。2019年2月15日滴滴宣布要对非主要业务“关停并转”后，外卖裁员，出海墨西哥，滴滴瘦身。

彼时的出海，也仅可看作是滴滴在海外的尝试。毕竟，巨亏下的公司急需用出行主业回血，何谈再分精力给到海外外卖业务。但是，海外外卖领域，滴滴的友商Uber也做了外卖业务Uber Eat，让同为出行打车起家的滴滴，很是有想法。

从“出海墨西哥”到如今新增“嗷嗷吃饭”外卖配送，滴滴想要涉足外卖领域的心一直没有改变。究其原因：滴滴一直希望能找到出行之外的第二增长曲线，证明自己多元化变现的能力。

除了外卖，在大热社区团购领域，滴滴的“橙心优选”同样经历了“补贴拉新-大力挖人-业务收缩”的过程，可惜并未达到预期目标。

如今，滴滴再次入场外卖领域，一是看准整体外卖市场依旧保持快速增长；二是改变自身打法，通过免配送费+规定配送时间的方式，主打用户体验；三是外卖业务此前已有相关经验，海外还有Uber Eats业务多年的示范；四是滴滴的态度“这项业务模式用于海外外卖服务”，意欲一石二鸟，海内外双线操作。

然而，在中国互联网厮杀极其激烈，美团、阿里重金投入的本地生活市场，滴滴能有多少胜算，还是未知数。

知乎新增自营电商业务

双11期间，知乎上线自营电商业务，该业务设置在首页第四栏的“11.11”频道，以“秒杀专区”的形式呈现，策划的主题是“知友福利站。”今年10月21日，知乎官方账号发布“自营种草计划”，鼓励创作者在回答中插入知乎自营商品，并提供相关奖励。

据了解，2019年，知乎推出知乎好物，具体而言是创作者可以在文章内插入商品链接，如果用户完成购买，创作者会获得佣金。今年双11，知乎推出“这是一份11.11的购物清单”，围绕吃、住、休闲、美等方向推出了好物100榜单，目前有近3.8亿次浏览。

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知乎的电商变现模式从知乎好物、到品牌问答、再到自有品牌知乎知物，始终希望通过内容带动卖货。

在自营模式上线前，知乎使用场景最广的还是内容带货，且已经成为了知乎仅次于广告的第二大业务。

2021Q2，知乎包括在线教育、电商的商业内容解决方案和其他业务，收入2.07亿元，占总收入的比重达32.5%。但是，这种靠答主带货的业务很容易让内容变水，恰饭味道愈浓，内容质量难以保证。而自营电商，是一种从带货到卖货的自然延伸，目前知乎自有电商的雏形已经搭建，未来做的如何，核心还要看供应链能力。

每日优鲜发布2021Q3财报：营收21.219亿元 同比增长47.2%

11月11日，每日优鲜（NASDAQ：MF）发布了截至2021年9月30日的第三季度财报。数据显示，三季度总净收入21.219亿元，较2020年第三季度的14.412亿元增长47.2%。

归属于普通股股东的净亏损为人民币9.737 亿元，而2020年同期净亏损为6.162亿元，同比下降58%。第三季度非美国通用会计准则调整后的普通股东应占净亏损为8.865亿元，而2020年同期为净亏损人民币4.699亿元，同比下降88.66%。

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财报数据披露，每日优鲜2021Q3营业收入同比增长47.2%至21.2亿元，毛利率环比增长4.8%至12.3%，净收入与毛利率不仅都有大幅提升，还都超过了增幅指引上限。此外，收窄的亏损也意味着，在稳健提升规模的前提下，经营效率有所提高。

这背后，是每日优鲜高效利用了私域流量。第三季度，其付费会员数贡献的收入同比增长了800%，客单价达到88.4元，处于行业先列。

此外，每日优鲜持续的原产地供应链建设以及自有品牌的发展，让其毛利率不断提高。其生鲜类自有品牌“享安心”目前SKU超200个，覆盖肉蛋、蔬菜、烘焙等品类，第三季度销售额同比增长250%。自有品牌不仅毛利率更高，且有利于每日优鲜借助消费数据实现反向定制，提供更符合市场需求的商品，打造质量和价格优势。

每日优鲜预计，公司今年第四季度的净收入同比将有35%-40%的增幅，同时非美国会计准则下经营亏损率将环比进一步显著缩窄8-10个百分点。

小红书完成5亿美元融资 投后估值达200亿美元

11月8日，媒体报道，小红书完成新一轮融资，投后估值超过200亿美金，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投。小红书方面表示：“公司本轮融资以老股东增持为主，感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心，坚持‘向上’的价值观，积极履行社会责任和创造社会价值。

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资本给予高估值的原因主要是小红书的业务数据持续向好，活跃用户和KOL整体保持高速增长。

小红书8月份的月度活跃用户已经超过1.3亿，同比增长了70%。小红书的用户90%是女性，主要聚集在一二线城市，消费能力强，转化率高。同时小红书上有大量活跃的KOL和KOC通过笔记引导用户种草。小红书上的笔记单日曝光数量超过100亿次。

目前小红书的营收超过八成来源于广告，去年的广告业务营收达到6到8亿美元，实现3倍增长。电商业务占比较小，仅为20%。小红书也在不断尝试做电商闭环。年初，小红书掐断了淘宝的外链，紧接着推出“号店一体”的策略，发展自己的电商平台。但目前这项策略还没有带来改观，小红书的用户体验和商业化很难平衡，电商闭环很难做大。

沃尔玛公布无人车送货服务

日前沃尔玛宣布将使用无人驾驶的卡车运输在线杂货订单，以此来加强沃尔玛中间一英里的配送服务。据了解，自2019年以来，B2B短途物流公司Gatik已在北美的多个运营地点实现了100%安全运输记录，其短途物流网络已相当完善。

自今年8月份以来，沃尔玛每天都与Gatik在7英里的环路上测试无人车送货服务，无人车在没有驾驶员的情况下运行12小时，由仓库中心开始将货物运往附近的实体店。据悉，Gatik的自动驾驶车辆可以帮助沃尔玛减少多达30%的物流成本，缓解旺季劳动力短缺、供应链中断的情况。目前，该无人车送货服务已在阿肯色州施行，并在新奥尔良地区继续进行测试。

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沃尔玛的无人送货服务，可以有效的应对物流环节人力成本的上涨。

据美国卡车协会数据表示，美国卡车行业司机短缺达到8万名，如果按照这个趋势发展，2030年司机短缺量将达到16万名。美国的人力成本总体呈上升趋势，卡车司机的短缺将加剧沃尔玛的运输成本上涨。

而从仓库到最终目的地的“最后一公里”，也一直是整个供应链当中最贵的环节，成本较难控制。沃尔玛的杂货订单，利润率较低普遍在2%到4%左右。无人送货沃尔玛将减少人力成本的使用，降低30%的物流成本，帮助沃尔玛提升业务的利润率。

同时，无人送货未来还可以赋能沃尔玛的电商领域，进一步降低费用成本。

融资（国内）

POVISON完成近千万美金A轮融资

POVISON是一个服务于北美市场的家居电商平台。依托科技数字化支撑能力、柔性供应链管理能力和品牌体系化运营能力，切入家居生活场景，专注于家居产品的跨境销售。近日完成近千万美金A轮融资，投资方为Skyline Ventures，远识资本担任长期独家财务顾问。本轮融资将主要用于品牌建设、供应链数字化和履约体系搭建.。在此之前，POVISON已获得阿里巴巴eWTP科创基金的天使轮投资。

热度星选获5000万元A轮融资

热度星选屋是一款专注抖音快手平台的网红选品&供应链分发SAAS平台，通过大数据渠道和专业化SOP为中腰部KOL赋能，提供“爆款产品”及“免费样品”的电商服务，首家取消前置收费为商家提供纯佣模式的商品分发渠道，以及从品牌定位、品牌IP打造、短视频内容创作、直播带货的全方位代运营服务。近日获得来自梅花创投、智铭资本、字节跳动天使投资人刘峻、中缔资本联合投资的5000万元A轮融资，这是热度星选一年内完成的第三轮融资。

鲜即完成数千万元天使轮融资

鲜即是一个高效护肤品牌，致力于为年轻一代提供安全且快速有效的护肤方案，专注护肤品最核心的本质“活性”，目前已在天猫渠道上线三款产品：修护PiuPiu精华、双抗PiuPiu精华、祛痘PiuPiu精华。近日宣布完成数千万元人民币天使轮融资，本轮由青松基金领投、众麟资本跟投。

智慧云服完成Pre-A轮融资

智慧云服是一家垂直细分领域的企业服务平台，主要服务于国内电商与跨境电商。智慧云服利用数字化证书及身份核验技术，以可信身份服务为电商提供一站式、不见面、可视化服务的创新模式， 突破时空限制，带动科技与经济对接，帮助客户提升效率的同时降低成本，并提高企业自身风险防范能力。近日完成Pre-A轮融资，由扬子区块链基金领投，老股东联袂助力。此前，智慧云服已完成由金雨茂物领投的数百万元天使轮融资。

融资（海外）

Markāi获得千万级美元种子轮融资

Markāi马开是一家美国跨境电商品牌服务商，专注于亚洲跨境电商品牌的收购、运营、品牌增长等，通过设立在中国的收并购、供应链及运营团队和美国的数据分析、产品设计及品牌增长团队，在国际资本的帮助下，利用在海外市场日趋成熟的品牌收购模式，帮助中国跨境电商卖家讲好出海故事。日前完成千万级美元种子轮融资，投资方包括Pear VC、Signia（阿里早期投资人）、WTI（Google, Facebook, Thrasio早期投资人）、以及来自Jungle Scout和Italic的高管等。本轮融资将用于国内3-5家优秀跨境电商品牌的收购、和中、美两地专业团队的建设，打造中国跨境电商收购新模式。

Elevate Brands获得5500万美元战略投资

Elevate Brands是一家亚马逊电商平台第三方品牌收购及运营商，专注于收购和运营亚马逊电商平台上第三方品牌，Elevate Brands首先会为想要出售的亚马逊平台第三方品牌提供清晰透明的估价服务，交易协议达成后，公司将使用数据驱动的方法在30天内完成业务收购流程，收购完成后，公司将利用其专业知识帮助店铺实现可持续增长。近日宣布获得5500万美元的股权融资。本轮融资由私募基金 Soroban Capital 领投，Upper90和 Oaktree capital management跟投。

Olsam获得1.65亿美元A轮融资

Olsam是一个品牌聚合平台，是一家以技术为驱动的消费品公司，致力于在全球范围内收购并运营亚马逊品牌。通过在内部开发品牌，以全球数字市场、渠道和零售商为依托，打造高质量品牌并输出产品。近日完成1.65亿美金A轮融资，本轮投资由海外投资方Apeiron Investment Group、Elevat3 Capital、 while North Wall Capital联合投资。