今年淘宝内容电商将新增百亿现金的投入，这是史无前例的。

淘宝内容电商事业部总经理道放在日前举行的淘宝内容电商盛典开场时便宣布了这则重磅消息。

这意味着，主播、达人、机构、品牌、商家等生态都有机会分享增长新红利。

去年底淘天集团进行新一轮组织调整后，成立了淘宝内容电商事业部，逛逛和淘宝直播被放在了一个业务部门内，均由道放统一管理。

这一转变则为商家、达人等活跃在平台内的角色带来新的红利和机会，淘宝天猫的内容生态也迎来了重大转机。

一个显著的变化在于，从逛逛种草到直播爆发再到基于货架的持续经营这条路径要完全打通，在淘内实现从内容到电商的完美闭环。

此外，在引入站外明星达人的策略上，小红书顶流章小蕙将于近期来到淘宝直播进行开播，这得到了道放的确认，“招商都出来了，肯定是她本人来”。

作为跨平台经营的直播机构代表，交个朋友副总裁崔东升在盛典活动分享时表示，如今淘宝内容电商的变化非常大，不仅有大量新鲜血液的进入，还有逛逛与直播短直联动产生的巨大红利。

崔东升甚至说：“某种角度来讲，淘宝这种状态，可能就是直播的终局。”

这是一个站台的无厘头夸赞还是真想所在？

这是否说明淘宝直播与小红书已经越来越像了？

直播前的种草对直播效果已经越来越重要了吗？

现在小红书和淘宝直播二者在直播路径上的区别还大吗？

从赛道前景来看，直播电商的增量空间还有哪些？

对此，每日经济新闻记者陈婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

淘宝想做小红书，不惜高仿，但或许人设冲突。

淘宝近期动作连连，无论是1688还是逛逛，都是将自己松散的电商结构对标友商进行重塑。

逛逛连接淘宝直播确实让其有了一定的小红书种草生态，但这种生态还很薄弱。

小红书的买手模式是多年积累的种草口碑引发。

而淘宝直播此前过度的性价比策略和大主播模式，仅仅靠一个逛逛引流，并不会直接裂变成种草直播。

在未来一段时间里，其整体的风格，依然是直播电商，而不是买手模式下以直播为表现形式的口碑电商。

直播电商未来的方向，大体是两点：

其一是自有产业链，如格力这样的企业自播或东方甄选这样深耕农产业产业链，唯有此才能达成真正的独有产品和全网最低价。

其二是深耕细分领域，如董洁、董宇辉这样用自己的真实体验来“代言”奢品或文化产品。

单纯依靠网红魅力来引流，将在价格竞争和品类竞争中越来越难以为继，且可能由于进入自己不熟悉领域而翻车。

直播平台的去头部化问题，也一直引发外界关注，但愚以为：

头部永远存在，只是主播将走向垂直细分，并真正以自身体验来带货，而不是此前的来者不拒、不加选择的泛品类式的“推销代言”。

至于直播电商的增量空间，其实并非没有，只是需要场景突破，即：

直播电商的增量空间在于走出快消品类，进入到更多垂直细分品类也能直播带货的消费场景中，包括但不限于文旅引流、toB端推广等。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人