2022年6月12号，刚刚走出疫情的上海，各大电商平台陆续恢复了正常的物流，这一天的“叮咚买菜”页面上，悄然上架了一款定价为16. 9元的生鲜商品一一栀子花，产地南京。
▲图片来自叮咚买菜App
这批还带着露水的栀子花来自响堂。6月12日，这个普通的日子对我们而言意味深长一一近四十年来，响堂的栀子花第一次拥抱了互联网，第一次以“生鲜农产品”的身份通过冷链物流走到了上海。这一天与上海同时发售的，还有一个城市，杭州。
从6月12日到6月19日，响堂一共给“叮咚买菜”提供了近2万把栀子花，每批货都在上架后一小时内抢购一空，这让响堂的村民们感到惊喜，也对未来憧憬不已。响堂是南京栀子花的主要产地，每年的花期在六月至七月，从上世纪八十年代开始，响堂村民开始种植和销售栀子花，2021年随着响堂计划的启动，栀子花作为这里的特色产业和文化符号，以“栀子花开、端午节来”的主题开始推广，响堂的栀子花开始为人熟知（栀子花的故事）。大约在开春的时候，我们就开始讨论——今年要怎样讲好栀子花的故事。
第一个故事来自村民赵真。去年我们找到了村里第一代卖花姑娘孙晋霞和第二代卖花姑娘赵真，也了解到了赵真参与发起的栀子花公益行动。从三月份开始，我们开始联系赵真团队的扶贫对象——甘肃凉州长城镇，并且派出了拍摄团队，实地采访了那所位于遥远的腾格里沙漠边缘的小学。
第二个故事来自江苏省妇女儿童福利基金会。今年，儿童节与端午节前后脚来临，秦淮区西街小学的孩子们收获到了来自响堂的礼物。江苏省妇女儿童福利基金会联合响堂，通过“栀子花开·端午节来”的端午传统文化课将“响堂栀子花”品牌IP送进了校园，孩子们自己动手制作了栀子花花盒。
▲图片为“响堂栀子花”品牌IP走进西街小学
第三个故事就是今天文章开头所说的“叮咚买菜”，非常感谢市委宣传部“我们的节日”工作室，帮助我们对接了多个包括电商平台在内的渠道。2022年的端午节比往年更早一些，响堂的栀子花还没到收花的季节，第一批通过电商平台销售的栀子花直到6月12号才开始上架。今年有23户村民参与了供货工作，和往年一样，就是凌晨四点就要下地收花，然后进行捆扎分装，和往年不一样的地方是村里第一次来了电商平台的质检员，第一次开来了冷链车，这辆冷链车将从花田直接开往华东大仓，我们的村民们第一次面对严格的生鲜农产品质量标准－－花枝长度≥23cm、花苞饱满、配置保水棉、每把10朵，质检标准分为六个等级，今年收上来的产品批次中，最高一批有18%未能达到质检标准，这对响堂来说，是一个新的挑战，栀子花正在走出小山村、走向更大更广阔的市场，同时也面临更多的竞争。
第四个故事来自新东方和最近很红的俞敏洪老师。在6月17日的第三届老山国际文化旅游节暨2022栀子花大会的现场，俞老师通过一段视频和大家聊了聊旅游和乡村振兴，也表达了他对响堂和栀子花的喜爱。俞敏洪现身屏幕的那一刻，所有村民都在想，明年的响堂栀子花能进入到东方甄选的直播间吗？
2022年6月21日，响堂栀子花在电商平台全部售罄，我们特意邀请了参与供货的村民在村里拍了一张合影，纪念这个山村第一次与互联网的拥抱。
栀子花义卖行动还在继续，四年来，有超过一千个南京的家庭参加了义卖，他们的善举帮助了四川凉山会理县心星小学、甘肃武威长城镇五墩小学、贵州黔东南自治州瑶光小学等学校。银城物业来自数百个社区的管家们也加入了响堂栀子花的行动，未来会有更多的城市家庭在初夏的季节能在自己的小区里买到新鲜的栀子花，最近如果你来到响堂，在栀咖啡，在大马营，在新文房，在桐月春至，每个房间里，每张桌子上，一定有一盆栀子花，走在村里的小路上，空气里也是栀子花的香味。栀子花的花语是两个词：喜悦、坚强，我们非常喜欢这两个词——源自劳作和收获的欢喜，以及千百年来扎根在大地中的坚韧和顽强。谢谢今年所有购买了响堂栀子花的朋友们，你们和这种象征着喜悦和坚强的花一起，都在见证中国乡村的振兴。
感谢：上海、杭州等合作城市
特别鸣谢：叮咚买菜、新东方行知资本及孙娟、孙景云、祁德明、金晋龙、孟祥江、三婶、孟凡德、梁阿姨、王绍军、邵长伦、王金龙、刘庆松、赵正燕、朱地兵、司金龙、张朝秀等今年参加收花的所有村民
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撰稿 | 李帆
编辑 | 抹茶
审稿 | 李帆、ruby
图片 | 叮咚买菜、响堂
