索尼在今年没有新的旗舰OLED电视，这已经是众人皆知的事情。这也意味着这是索尼推出OLED电视这么多年来，首次在单一年度上OLED电视硬件规格上落后于其他厂商。今年索尼的旗舰OLED电视，依然是去年的A95L，采用第二代QD-OLED面板。而三星和LG都会在今年的新OLED电视中使用最新的面板，画质部分不好说，但亮度和涂层肯定是要比索尼A95L更强了。

至于原因，我们都知道是因为索尼将电视技术的重心从OLED转向了Mini LED，所以2024年索尼的新旗舰电视将会是Mini LED机型。我们之前也简单分析过索尼为什么要这么做，一方面是索尼自己说的，Mini LED电视在亮度上更符合影视的发展；另一方面我们则认为索尼在当下的市占率上，OLED高企的面板成本让索尼有一些无法承受。

当然这不代表索尼彻底抛弃OLED电视，除了去年的旗舰A95L继续销售之外，今年索尼应该还会推出一款采用LG面板的OLED电视，当然不会是MLA OLED，应该是去年A80L的后继者。我们最近一段时间也收集了不少信息，所以可以来深度分析一下，索尼为什么不再投入到画质更好的OLED技术上，而是转向了Mini LED。

我们之前说过，OLED电视去年市场滑坡不小，2023年大概比2022年少了100万台的出货量，而现在更多的数据出台，如果从比例来看，2023年OLED电视出货量相比2022年狂降了24%。实际上数据的下滑最清楚的是三星和LG两大面板公司，毕竟面板出货了多少，他们心中最有数，所以三星和LG也是最先在OLED电视市场上进行战略调整的。

三星和LG实际上在去年都大力推广更大尺寸的OLED电视，比如83英寸，三星甚至找LG采购面板也要推出83英寸的OLED电视。原因很简单，既然市场出货量大幅度下滑，那么不如推出更大尺寸的OLED电视来维持高利润，毕竟购买OLED电视的用户通常都是不差钱的，愿意购买65英寸和77英寸OLED电视的用户，很有可能会对83英寸感兴趣。

而到了今年，LG甚至还要推出超过90英寸的OLED电视，很显然是想从OLED本就不大的市场中榨取最大化的利润，三星也推出了更多尺寸的型号。但是索尼不行，像索尼、飞利浦、松下这样的依赖采购面板的电视制造商来说，不可能像LG和三星这样大投入到一个严重滑坡的电视领域中去。所以除了LG和三星两家之外，其他电视厂商这两年在OLED上的投入都是减少的。

而相对OLED电视市场滑坡而言，Mini LED电视则是另一幅景象。在2023年，Mini LED电视占整个电视市场的7%左右，而在2024年预计Mini LED电视的市占率会增长到最大15%，最少也会有12%的市占率。这几乎翻倍的市占率，预示着Mini LED电视在市场上宽广的前景，像索尼这样市占率降到冰点的厂商，的确需要改变自己的策略，Mini LED电视成本远低于OLED电视，索尼也能保持一个不低的利润，同时出货量必然会增加，所以索尼自然也会考虑从高成本低销量的OLED电视中抽身，而转向自己更容易控制的Mini LED电视了。

索尼自己表示发展Mini LED电视的一个原因是——内容创作的演变。当然我们依然认为OLED电视市场低迷，OLED电视价格昂贵是更关键的原因，但索尼自己作为一个拥有电影公司的企业来说，对于内容创作的变化是极度敏感的，更别说索尼自己的监视器产品，是各大电影工作室后期制作的主流设备。

索尼现在已经放弃了OLED监视器的销售，而转向使用双LCD设计的BVM-HX3110监视器，而这款监视器的一大特点就是可以达到4000nits的峰值亮度，而越来越多的工作室也开始采用这种监视器来制作后期。按照索尼的说法，他们想追随导演和电影摄影师意图的演变，他们越来越希望从4000nits的HDR母带处理中受益，而这是OLED电视所无法达到的。

实际上今年的LG和三星的新一代OLED面板峰值亮度都能达到3000nits，我们估计各家新的OLED旗舰电视也能达到这样的峰值亮度，哪怕停留时间很短暂。不过这对于索尼来说似乎是不够的，目前众多电影工作室都放弃了1000nits峰值亮度的OLED监视器，索尼认为未来更多影视作品的峰值亮度有可能达到4000nits，所以从这个角度而言，索尼认为想要展示导演和摄影师的意图，电视该达到4000nits的峰值亮度，而目前只有Mini LED电视可以做到。

这个对外宣称的理由并非无懈可击，因为我们知道即使用1000nits监视器制作后期，也不见得电影或者电视剧就有大量1000nits的峰值亮度，比如某些HDR电影平均亮度不超过200nits；即使用4000nits的监视器制作后期，也不能保证影视剧就一定会做到4000nits的峰值亮度。而且谁也不知道今年OLED电视能做到3000nits亮度，而明年在更换了新材质之后，OLED会不会就能达到4000nits峰值亮度？所以索尼这个说法在我们看来不是没有道理，但更多是一个颇感牵强的借口。

从2022年开始，索尼逐渐开启了自己在电视领域的策略转变。按照我们的观察来看，索尼几乎放弃了低端产品，而将重心放在了中高端产品上。原因之前我们说过了，走量对于索尼来说，重要性远远没有获得高利润那么关键。所以在2022年和2023年两年间，索尼电视的市占率疯狂下滑，因为中低端机型几乎被索尼砍掉了，索尼尽全力想要在高端领域获得更多的用户和收入。

但是对于索尼和用户来说，这个战略始终是有个极限的，当电视的价格太高时，用户会直接放弃。所以在2023年索尼最低谷时电视市占率全球不到2%，同时OLED电视这样的高端产品实际上也没有卖出多少。这意味着索尼不但丢掉了出货量较大的中低端市场，同时在高端市场也没有理想的销售成绩。虽然索尼的策略不需要低端走量，但高端没有了出货量，又谈何获得收入和利润呢？

所以对于索尼来说，高端从OLED转向Mini LED是必须的，在同等尺寸和类似亮度下，OLED面板比LCD面板实在贵太多了，哪怕有Mini LED背光，价格依然不是一个等级上的。在目前75英寸及以上的电视销量增长明显之际，OLED就彻底无法和LCD电视去比销量了，OLED面板尺寸越大，生产成本就越高。也就是说哪怕83或者97英寸的OLED电视不使用MLA OLED面板，它的价格也比效果更好的小尺寸产品要贵得多，更别说和Mini LED电视对比。

这样来考量的话，如果要获得相同的利润，采用Mini LED电视，索尼显然付出的成本要低得多，同时用户购买的价格也会便宜很多。即使考虑到出货量，一个77英寸的OLED电视，成本上或许比两款75英寸的Mini LED电视还高，索尼会怎么选择是很自然的事情。如果OLED电视蓬勃发展，索尼还可以坚持下去，但现在OLED电视市场下滑，那么除了两个拥有面板工厂的韩企之外，其他电视厂商自然会心生退意。

所以砍掉OLED旗舰，缩减OLED电视规模，发展Mini LED电视，索尼可以采购更多大尺寸的LCD面板，这样在更多型号中加入98英寸这样的机型，一方面保持索尼的战略不变，尽量在高端市场获得收入和利润；另一方面也能摆脱OLED电视这个高成本的泥潭。如果今年索尼的市占率有切实的提升，那么这个战略就算成功了。

很现实的一个事情是，从2011年索尼出售了和三星合资企业S-LCD一半股份后，索尼实际上是没有所谓自己的电视面板的。所以在供应链上，索尼极其依赖采购其他厂商的面板，如果说LCD索尼还能自己搞一些文章出来，那么OLED电视上，索尼能自主的地方就相对要少很多了。比如亮度部分，完全依赖LG和三星对OLED技术的发展，索尼没有插足的空间。

虽然现在索尼还有能力生产小型的OLED RGB面板（比如监视器用），但在电视部分索尼缺乏垂直整合的能力，这很大程度限制了索尼为其电视增加的价值。索尼旗舰OLED电视的效果出色，大家会普遍认为是三星的QD-OLED面板太强，而且索尼的OLED电视也很难和其他厂商的OLED电视拉开明显的差距，尽管我们认为索尼自己的那套画质算法依然是最强。

但不要忘记了索尼自己的研发能力，索尼电视的背光系统实际都是自己开发的，尽管索尼依然需要采购面板和背光模组，但回到LCD电视领域，无法对于放大索尼自己的优势，有着明显的好处，由索尼自己开发的背光系统用到索尼的电视上，无疑有着质量的保证，这也可以让这家日本公司在LCD电视上，能够很轻易和竞争对手产生较大的区别。

当然成本依然是关键，索尼只会以较低的价格来采购相应的元件，包括华星光电或者友达的面板，包括某个厂商完全符合索尼设计的背光模组。这样电视的成本下降，利润提升，同时还能彰显出索尼自己在电视上设计和画质的优势。对于索尼这样的厂商，尽管是市占率很低但在业界的影响力巨大，展现出自己电视独有的优势对于索尼是很重要的事情。

实际上，韩国中国以及中国台湾的几家面板公司都认为，至少在当下Mini LED技术的发展空间要高于OLED技术。尽管明年LG和三星的OLED面板很可能采用蓝色的磷光，进一步提升OLED的亮度和寿命（可能还有色域），但和Mini LED相比，依然是有限的。因为如果Mini LED的灯珠成本一直下滑，或者像一区一灯这样的设计开始流行，那么Mini LED的背光分区依然会更大的进步，同时还能维持较低的价格，而这是OLED面板所无法做到的。

而且我们始终要考虑到用户的购买成本，如果当大尺寸电视彻底流行起来的话，OLED和Mini LED的价格差距将是非常巨大的，这一点注定了未来大尺寸高端电视还是以Mini LED为主，这当然也是索尼转向Mini LED电视的原因。如果OLED发展迅速蓬勃，那么大家卖的多赚得多，索尼也不会考虑转向；但现在OLED市场萎缩，这对于电视厂商而言始终就是一个二选一的问题，很显然厂商都是站在市场和成本一端的！

最后要说的是，索尼或许暂时放弃了旗舰OLED的发展，但者不代表索尼彻底在电视领域丢掉了OLED技术。我们了解的情况是，索尼对大尺寸的印刷式OLED非常感兴趣，原因也很简单——成本足够低。我们之前说过了，TCL今年是不会推出印刷式OLED电视的，但进一步的信息表明，华星光电有可能在2025年推出55英寸、65英寸的印刷式OLED电视面板，而在2026年推出77英寸、85英寸以及98英寸的印刷式OLED电视面板，如果印刷式OLED电视的成本足够低，甚至能和高端Mini LED电视竞争，那么索尼很可能重新入局！