近些年越来越多的中国企业看到了东南亚市场的重要性。

日本是东南亚市场的重要组成国家，也是全球排名前五的电商市场。有机构预测，到2027年，日本电商市场规模预计将达2234.9亿美元，年复合增长率达到9.8%。

这样一个市场，自然吸引了众多电商平台的注意，Temu也不例外。去年7月月底，Temu正式在日本上线。自正式推出服务以来，Temu在日本的用户量就一直在上升。

到今年1月，其用户量更是达到1550万，用户月均增长量达到220万。这个数字比日本三大主流电商平台亚马逊日本站、乐天市场和Yahoo!购物的平均用户数高出52%，显示出了Temu在这里的强大竞争力。不过，就用户数量而言，雅虎还是占上风，其用户数量约为2970万。

业内人士认为，Temu的成功源自于其独特的商业模式和精确的市场定位。890日元一件的T恤、584日元15条的毛巾、360日元的小背包，这些便宜但质量过关的商品无一不吸引着日本的消费者。

与此同时，Temu在日本的营销也功不可没。通过每天给消费者提供数千日元的优惠券和持续的促销活动，Temu在这里不止提升了知名度，更是增强了用户的忠诚度与参与度。

从应用商店的评分来看，日本消费者对Temu整体来说是满意的。截至1月23日，Temu在App Store的综合评分达到4.2，在Google Play达到4.6。

对于Temu的来势汹汹，一位日本电商平台的高管表示，如果继续按照这个势头扩张下去，这个平台可能会给亚马逊带来威胁。虽然亚马逊在送货速度上十分优秀，但Temu的低价和大规模折扣对用户同样十分具有吸引力。

除了Temu，SHEIN在这里也取得了不俗的成绩。根据VALUES提供的数据，今年1月SHEIN在日本的用户量达到839万，同比增长2.3倍。

在日本，SHEIN凭借高性价比的时尚服饰深受十几二十几岁年轻女性的欢迎。和其他出身中国的电商平台一样，SHEIN在这里也进行了大胆的促销活动。

此外，日本业内人士还表示，鉴于TikTok在日本也拥有不小的用户群里，如果该公司的电商业务选择进军日本市场，也有望取得不俗的成绩。