这几年的中超联赛，由于金元足球的退去，而导致大多数球队都陷入了运营困难的境况。而今赛季，幸好有某水品牌成为了中超的冠名赞助商，不然联赛就很可能会面临裸奔的惨淡境况了。

相比起中超有了冠名赞助商，联赛中能拉到冠名，胸前、后背球衣广告赞助的俱乐部却寥寥无几。赛季前 河南队比较幸运，一家酒品牌就早早确定了成为球队的冠名商。这也是中国足协冠名新政的首家冠名商。

只是及后，其它中超俱乐部却没那么幸运，大多数都没有拉到冠名商。很多球队甚至连球衣胸前、后背甚至衣袖等位置的广告商都没有。

商业拓展不利，也意味着这些球队没有增收的渠道，运营将会变得越来越困难。依靠地方政府的托管，依靠投资方无私的掏钱，显然也不是球队的长远之计。

在这个时候，之前运营非常困难，也是最后一家获得国际足联解禁的沧州雄狮，却传来了一个振奋的消息。一家民营企业成为俱乐部的赞助商。

从中超第二轮，沧州雄狮主场与成都蓉城的比赛中可以看到，这家民营企业的广告牌及相关宣传信息。据了解，这企业是沧州市内的一家足疗店。足疗店相关负责人在接受记者采访时表示，可以有能力为家乡的足球队做出贡献，我们感到很自豪。

这也是中超历史上，首家足疗店赞助中超球队。有民营企业能够站出来为中超球队做贡献，无论如何都是值得高兴的好事情。期望以后有更多的首家ktv、首家饭店等等民营企业站出来支持中国足球，这才是真正球迷乐意看到的事情。