文| 酸梅汤

电影院正在成为多元娱乐终端。

“We will, we will rock you!”

坐在电影院看经典演唱会很可能成为平常。

音乐纪录片《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》于11月30日开启限时超前点映、于12月6日正式登陆全国院线。

届时，包括IMAX在内，影片会以多种格式呈现皇后乐队1981年的超级传奇现场，《We Will Rock You》《Bohemian Rhapsody》《We Are The Champions》等大众耳熟能详的乐队金曲将响彻院线。

△《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》即将上映

此前，《波西米亚狂想曲》公映时，这些金曲就曾“点燃”观影现场。尤其是ScreenX的格式，直接将观众“搬”进了听众席。

△《波西米亚狂想曲》ScreenX 格式

这并非电影院首次“播放”演唱会，去年12月31日，“霉霉”泰勒·斯威夫特的演唱会纪录片《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》曾在内地公映，引发了乐迷的狂热追捧，成功斩获1.01亿票房、9.3的豆瓣评分，拓展了影院内容的更多可能性。

△《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》好评如潮，获豆瓣高分9.3

另在演唱会之外，奥运会、NBA、英雄联盟决赛、电影节展等视频内容亦成为了大家走进影院的新目标。

△NBA 比赛在影厅直播，图源：IMAX官方微博

在《黑神话：悟空》发售期，曾有网友发帖晒在影院里打这个游戏的视频，如果可以解决法律问题，游戏和电影院或许都有更多提价空间。

△图源：网络

显然，现在的电影院正在成为多元娱乐终端。而这背后既有影视行业的困局，也有主流文娱介质的变化趋势。

01 电影院成多元终端，社交属性突显

《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》由索尔·斯威默执导，记录了殿堂级摇滚乐队皇后乐队1981年于加拿大蒙特利尔举行的两场巅峰演唱会。

电影版以出色的现场收音技术忠实而完整地捕捉了演唱会的动人细节，并且歌词将以中英双语字幕呈现。

这很值得广大乐迷期待，同类型的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》在电影院上映期间，曾将原本寂静的影厅变成年轻人狂欢的乐园。

△《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》热映，影迷乐迷在IMAX影厅内嗨唱狂欢，图源：IMAX官方微博

工作人员会为观众发荧光棒和周边。还有部分观众在前排蹦迪，跟着“霉霉”一起唱跳，也有人换上“霉霉”的同款战袍，复刻美甲、鳞片等细节，仿佛亲临演唱会现场。

△影厅为影迷乐迷准备的应援互动，图源：IMAX官方微博

不言而喻，《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》亦可能复制同等盛况，打造出一场穿越时空的音乐之旅。

以及，由此可见的是，互动性正在成为电影院的新内容属性，为近几年的市场情况积累而成。

疫情期间，电影院为了求生，曾衍生出剧本杀、脱口秀、举行会议甚至午休等娱乐休闲方式。

△脱口秀演员在影厅内表演

在这之后，基于相关诉求，电影院做起了赛事转播的生意。

早在2022年，部分电影院就在未获得转播权的情况下，做起了直播世界杯的生意，二线城市的票价基本在30元到40元之间，与一张电影票价钱差不多，这次尝试也为影院的赛事转播经济埋下了伏笔。

而后，NBA、英雄联盟决赛、奥运会接连登上了大银幕，就连大众电影百花奖颁奖仪式都可在大银幕中观赏。其中，作为收割“直男用户”的利器，体育或游戏赛事充分激发了男性用户的热情。

△英雄联盟总决赛在万达IMAX影厅直播现场，图源：万达集团官方微博

区别于电影需要静静观看和品读，赛事和演唱会这种互动性强的视频内容无疑用“以动制静”的方式激活了电影院的潜力，可以在一个相对封闭的和同好共同狂欢，社交属性突显，更易增强观众的参与感和归属感，继而增加观众走进影院的概率。

02 主流观众占比下降，电影院寻求转型

电影院变成多元终端，这有据可寻。

一是受到疫情影响，影片供给需要提升；二是文娱内容愈发碎片化，以及渠道平台愈发多样化，年轻观众有更多选择。

根据灯塔专业版发布的《2023年电影市场报告》显示，在2019、2020年间，20-24岁的观众占比最多，达到30%。

但是在最近几年，25岁以下观众数量持续下降，这也就意味着电影院越来越留不住年轻人。

加上短视频崛起，微短剧成为新风口，观众的娱乐方式日趋多元，电影院逐渐暴露出生存危机。

△字节旗下的“红果短剧”APP用户量飙升，月活用户数破亿

然而，正所谓：“不破不立”，困局之下，电影院也在不断探索生机，并且取得了一定成效。

以直播奥运会为例，这一模式满足了广大观众对于体育赛事的热情需求，带来沉浸式观赛体验，直接为电影院开辟了新的盈利渠道。

△巴黎奥运会在影院直播

一方面，内容本身即产生票务收益。

据统计，全国累计800余家电影院参与了直播巴黎奥运会的活动，共计放映2300余场，观看总人次达5.5万人。

据灯塔专业版数据，直播总票房超过240万元。

期间，乒乓球、跳水等热门赛事更是一票难求，“不是巴黎去不起，而是影院更有性价比”的口号更是随处可见。

某影院工作人员直言，“直到我亲身参与了这次奥运会的放映，通过其对影院产生的直接效益、观众的参与体验，我认为这将是一个突破影院运营现状的新赛道。”

另一方面，转播赛事活动还有利于带动品牌方关于线下的宣传营销。

某影院经理提到，“品牌商非常需要把流量转化到线下，在影城这个环境下，刺激多方产生更好的化学反应，影城就有望做好赛事经济。”

从单一的影片放映到提供多元化娱乐内容，让影院实现了作为“第三空间”的功能，正逐步转型为集娱乐、休闲、社交等多功能于一体的综合空间。

当然，正如电影票房的参差不齐，在奥运会之外，体育赛事同样存在鄙视链，冷门赛事观看人数寥寥无几，这也就注定了影院赛事直播更需要认真择选内容。

03 终端技术升级，适应影院转型速度

对比手机、电脑、头显等终端，电影院的优势很明显，超大银幕、惊艳画质和震撼音响均能带来绝佳的沉浸感、氛围感和参与感。

在这方面，越是顶级硬件，越符合观众的诉求。

比如《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》，作为IMAX演唱会电影的“首秀”，IMAX以仅占全国1%的银幕数斩获该片45%的票房，让观众和业界看到了IMAX的更多可能。

而硬件的规格亦说明，电影院想完美实现转型，仍需要扎实的技术支撑。这点在赛事转播中更为明显。

以中影为例，今年转播赛事期间，中影会为影院配送机顶盒，并在技术人员指导安装，当工作人员测试完直播环境流畅程度之后，观众才能正式在购票APP开启预售。

这其实很考验着影院的终端技术能力，不少观众在社交媒体上反馈在影院看赛事直播时，出现了卡顿、暂停情况。

尽管有些影院也对此做出了退票处理，但对观众来说，没能在影院实时感受竞技体育的热血激燃仍然颇为遗憾。

与其他娱乐项目不同，体育赛事的实时性至关重要，每一个瞬间都可能成为比赛的转折点或高潮。

△ 球迷们在IMAX观看NBA总决赛，共同欢呼喝彩

恰因如此，直播平台必须能够实时传输比赛画面，避免任何延迟，这就要求影院必须拥有高速、稳定的网络连接，以及能够处理实时数据传输的服务器和播放设备。

另外，大型体育赛事往往吸引数百万观众同时观看，这也对影院直播平台的并发处理能力提出了极高的要求。

影院需要确保在大量观众同时观看时，视频依然能够流畅播放，不出现卡顿或缓冲现象，因此，影院还应具有强大的服务器集群、高效的数据分发机制和负载均衡能力。

总的来说，当观众的观影习惯改变后，电影院显然不仅是电影发烧友的聚集地，而是逐渐成为集观影、社交、沉浸式体验于一体的全能娱乐终端。

期待在未来，在技术和策划的升级下，我们可以在电影院看到更多类型的视频内容。