据猫眼专业版统计， 4月6日21点，2024年清明节档期的实时累积票房突破了8.47亿元人民币，超过2021年的清明档，创造历史新纪录。

至此，进入2024年后的三个节假日档期——元旦档、春节档、清明档，全部创造了票房历史新高。中国电影市场大的档期爆发力，又一次让人刮目相看。

这也让我们对今年随后的五一档、暑期档、国庆档等节假日档期的票房表现越发期待。

2020年之前，中国电影市场无论是整体容量还是档期爆发力，都呈现稳定的逐年递增趋势。疫情到来后，中国电影市场经历了三年的跌宕起伏，很多规律都被打乱了。

经过2023年一年的恢复期，2024年的开局可谓非常提振士气。连续三个假期档均破纪录，自然预示着中国电影市场已经回归正轨。只不过中国文化讲“居安思危”，我们越是在一片繁荣之中，越要冷静地去分析和思考。

01复盘这三次档期票房破纪录，我们会发现，每一次都有一部无法复制的话题大作在当火车头——元旦档是策划出 “下雪场”的《一闪一闪亮星星》；春节档是贾玲为戏减重100斤的《热辣滚烫》；清明档则是动画电影史最伟大导演宫崎骏的最后一部作品《你想活出怎样的人生》。这就不得不让人思考一个问题，连续三次档期破纪录，都存在一定的偶然性吗？《一闪一闪亮星星》在上映了13部新片的元旦档中，票房占比39.6%；《热辣滚烫》在上映了7部新片的春节档中，票房占比33.8%；《你想活出怎样的人生》在上映了8部新片的清明档中，票房占比更是达到了惊人的46.7%。

拥有超级话题的电影对档期票房的拉动效应，既让人惊喜，又让人恐慌。当我们找不到这种超级话题的时候，还能不能一如既往地吸引观众走进影院呢？一旦失去超级话题做车头，档期票房是否就要被打回原形呢？02电影市场分析师连城易脆曾在微博上提议，节假日档期的票房统计应该将假期开始前的一个工作日也包含进来。毕竟，除了春节档以外，其它假期档的新片，大都定档于假期的前一日。虽然工作日只有晚上的时段能提供大量票房，但其数据对将来进行档期票房分析，有着重要的价值。这也是为什么周末档票房统计，都会包含周五的原因。

以这次的清明档为例。档期前一天（4月3日）的总票房便已达到了1.72亿。新老影片之间的竞争态势初见端倪。《你想活出怎样的人生》当天用18%的排片占比实现了57.6%的票房占比，比后几天的数据更能体现其统治力。而这个数据，很可能会因为统计方式的不够合理，在以后的研究中被忽略掉。此外，每个档期都会有些影片“见光死”。如果只看假期开始后的统计，可能就会彻底忘记它们曾经存在过。03今年的清明节位于周四，考虑到假期前一个工作日同样可以收获大量票房，就相当于清明档期和前一个周末档之间，只隔了周一、周二两天。于是，一些对口碑有信心，认为有机会实现长卖的片方，便采取了“抢跑”战术。《哥斯达大战金刚2》《坠落的审判》《我们一起摇太阳》《银河写手》这四部上周上映的影片，其醉翁之意皆不在那一个普通的周末档，而是都瞄着清明档。

中国电影的整体票房虽然恢复了，但周末档始终低迷，容量上不足以给有野心的片方提供信心。扎堆节假日档期，依然是片方所热衷的选择。君不见清明档还没结束，五一档就已经被11部新片挤爆了。那么，抢跑的如意算盘打响了吗？答案是多少有点让人寒心的。除了《哥斯拉大战金刚2》之外，其它三位“抢跑”选手，尽管口碑真的是很不错，可是在清明档内的表现都不及预期。《我们一起摇太阳》清明档票房不到3000万，也就相当于其在情人节那一天的成绩；《坠落的审判》凭借上映前的爆热搜实现了高开，却无法避免在清明档低走，档期内只拿到300多万票房，还不及《沙丘2》《周处除三害》等老片；《银河写手》更是完全没有挺到清明档，档期内排片占比不足0.1%。

由此可见，口碑对长卖的支撑效果仍十分有限，未来想靠口碑来“抢跑”的选手，还是得多掂量一下。04口碑没能造就长卖，但爆米花却实现了。提前一周上映的《哥斯拉大战金刚2》在清明档票房接近2.4亿，排名第二；提前两周上映的《功夫熊猫4》在清明档票房接近5000万，排名第三。这两部影片都是典型的好莱坞爆米花大片，故事俗套、情节平淡，看点几乎全在视听效果的震撼和人气角色的回归上。

在电影市场受创的三年里，爆米花大片的票房号召力每况愈下。2023年，经典爆米花系列《速度与激情》《变形金刚》《碟中谍》的新作，均无法挤进年度票房前十，甚至有个别超级英雄电影沦落成了“一周游”。今年清明档，《哥斯拉大战金刚2》和《功夫熊猫4》的强劲表现，让人们意识到，爆米花大片依然是院线电影的重要基石。影院观影比之家庭观影、移动端观影最大的优势，始终是更好的视听享受。新的生活节奏里，部分国人重新拥有了愉悦身心的“闲心”。爆米花大片的视听优势，也就重新具备了竞争力。

《哥斯拉大战金刚2》在清明档的平均票价为42.5元，高于其它影片普遍的38元，也高于去年的那几部好莱坞爆米花大片。说明它的特殊厅售票比例更高，观众比去年更舍得花钱了。爆米花大片的回勇，既是好事也是坏事。好事是它能推高整体票房，把影院养起来；坏事是它又会像以前那样，侵占靠口碑立足的国产电影的生存空间。05在票房之外，今年清明档还有一个现象值得注意。在档期内，《你想活出怎样的人生》和《草木人间》两部影片，不约而同地遭遇了豆瓣评分的大幅下跌。《你想活出怎样的人生》豆瓣开分8.0，在档期结束时下跌至7.7，成为宫崎骏唯一低于8分的长片作品；《草木人间》豆瓣开分7.3，在档期结束时下跌至6.8，甚至低过了《哥斯拉大战金刚2》的6.9。

其实这两部影片本身都是非常有品质的，宫崎骏的艺术造诣自不必说，《草木人间》的导演顾晓刚也曾拿过《电影手册》年度十佳，以及东京国际电影节的黑泽明奖。造成上映后口碑不断下滑的原因，皆在于部分观众观影后觉得“货不对板”。在前期宣传中，通过有意识地选取海报、剧照、预告片里所呈现的片段，《你想活出怎样的人生》被夸大了其异世界冒险的部分，《草木人间》也被夸大了其反传销的部分，甚至被包装成了犯罪类型片。于是，普通观众因不了解宫崎骏的经历而看不懂片中的影射和隐喻，也体会不到粉丝们对“告别作”的情怀。甚至有人在主人公未进入异世界的段落里睡着了。而普通观众对《草木人间》的抵触情绪更甚。影片前后各三十分钟的诗意段落，在他们眼里就是“风景宣传片”，与其期待的《孤注一掷2.0》完全不搭边。

不得不说，这两部影片的宣传策略体现在票房上是极其成功的。《你想活出怎样的人生》以1.81亿的单日票房，接连打破了日本电影内地票房单日纪录、内地影史动画片单日纪录，并助推大盘创造了清明节单日纪录。《草木人间》上映后，在单日票房榜中也一直保持着国产片第一的位置，比纯粹的商业类型片《黄雀在后！》《大“反”派》，和拿下东京国际电影节最佳影片奖的《雪豹》都要高。只不过这种宣传策略，就必然会带来影片在口碑上的折损。当影迷经历了《地球最后的夜晚》《日不落酒店》《燃冬》《草木人间》等片的“骗票”后，他们还能相信宣传吗？文艺属性强的电影什么时候才能不用借助营销噱头，触达目标观众？

清明档之后不到一个月就是五一档，破纪录的节奏能否延续不重要，重要的是要始终让走进电影院的人，感觉到值回票价。

【文/满囤儿】