“三八”国际妇女节作为龙年新春后的第一轮消费热潮,加之女性作为消费主力,三八女神节的消费动态堪称消费风向标。今年女神节最大的亮点莫过于香氛经济的火爆,各大香氛品牌在线上线下开展各类活动,吸引更多时尚潮流人士,香氛经济赛道全面加速。

在上海、广州、厦门、海口等各地商场,不约而同涌现出“香氛经济”热潮,和香氛有关的香水、香熏、香氛洗护等产品被各大品牌商家重点推介,“情绪疗愈”、“香力量”、“悦己”、“精致与美丽”等香氛利益点受到女性消费者的青睐。香氛品牌商家已成为各大商场的重点邀驻对象,香氛产品与美妆产品几乎已是并驾齐驱。众多商场还联合香氛品牌线下互动活动,比如举办香氛穿搭及彩妆应用等知识,一起共同探讨女性美与情绪健康。

在各大线上平台,范思哲香水、祖玛珑香熏蜡烛、阿道夫香氛洗发水等知名品牌的香氛产品推出38女神节礼盒套装,既是节日礼物首选,也是自购使用的实惠之选。其中阿道夫借势38节点推出2024年重磅新品“牡丹瓶”——阿道夫控油蓬松洗发香露,为敏感头皮人群提供了在春季温和润养头皮的解决方案。阿道夫还携手洗护发品牌代言人王一博发布ID视频,为活动大促发声。在视频中,王一博说道:“面对情绪,你永远有选择”。鼓励用户做情绪的主人,用愉悦情绪面对生活的每一个挑战。

随着年轻一代消费者个性化以及悦己需求的升级,怡人香气所能带给消费者的极致情绪及情感体验带动了香氛使用场景的细分多元。香氛修复的不是皮肤,而是人的心灵。《2023年香水香氛消费者洞察白皮书》显示,72%的人群认为香水香氛帮助减压,而分别有40%和39%的人群认可它们的助眠、安神作用。可以看出,香水香氛的心灵疗愈价值凸显,提升心情与放松舒缓功效受到大众认可。特别是洗护、织物护理等系列产品,是否拥有独特香气成为产品能否吸引消费者一大关键因素。

数据显示,中国香氛市场2021年至2025年复合增长率预计可达21.8%,中国香氛市场规模在2025年有望超40亿美元,充满潜力的香氛市场给予等本土品牌发展机会。以洗护行业为例,消费者不仅追求洁净、去屑等基础需求,而且更加注重精神层面的愉悦和享受,情绪香氛则成为当下众多洗护品牌加分项。自阿道夫定位高端香氛洗护取得巨大成功后,众多品牌看到香氛的价值,越来越多消费者也接受了“功能+香氛”综合功效的洗护产品。不少市场评论人士认为“香氛效应”已在取代“口红效应”,成为关注社会现象和消费动态的新指标。