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像索尼、松下这样的日本品牌，在过去一直是品质的保证，无数国人相信日产品牌的口碑，这也让这些日本品牌的电视在中国很受欢迎。

但近年来这样的局面却发生了逆转，随着中国的全面崛起，中国的电视品牌也开始在世界上受到广泛的关注。

在2024年年初，有官方数据显示日本电视机的市场占有率，索尼只有9.7%，松下只有9.0%，中国电视则是在日本实现大反攻，市场占有率甚至达到49.9%，那么在这其中海信市场占有率是多少呢？

索尼9.7%

索尼曾经有着无比辉煌的历史，在多个领域都取得了令人瞩目的成就。早期电视机还没有那么普及的时候，索尼推出的便携式收音机就让索尼在电子消费领域一炮而红。

随后，索尼又研发出了彩色显像管相关的彩色电视机，所呈现的视觉效果让人惊艳，这也让索尼在电视机行业一直处于领先地位。

后来索尼还专门为苹果、戴尔等公司生产了显示器，这也证明了索尼在专业技术上的绝对优势。等到了上个世纪七八十年代，索尼的CCD图像传感器就迎来了高速发展，这也为索尼在影像设备的发展提供了更强大的技术支持，现在市面上索尼的相机竞争力依旧很强。

索尼凭着这一系列的电子产品，在行业有了更大的名声，索尼品牌的电视机在市场竞争中也在很长一段时间内掌握着主导权。

当时没有人能想到索尼电视机会在今天落入了如此没落的境地，甚至在日本本土的电视机市场占有率都已经下降到了9.7%。

索尼之所以会出现这种情况，其实还在于索尼早期的战略决策出现一定的失误。当平板电视兴起的时候，索尼依旧还是把控着传统CRT电视机，没有预判到市场的走向，导致在平板电视领域，索尼的发展相当缓慢。

于是，当市场上对于平板电视的需求越来越大的时候，索尼再想要有所反应的时候已经迟了。而且，索尼过去在发展的时候，战略重点渐渐转移，开始涉及到音乐、影视等多个领域的业务，这也使索尼在影视行业内的影响力一步步提升。

同时在游戏领域，索尼也发展得越来越好，其 PlayStation 游戏主机更是深受全球游戏玩家的喜爱。

但一个公司的资源是有限的，当在某一些领域倾斜的比较多时，在另一个领域自然就会有所缺失，索尼的电视业务也是在这种情况下遇到危机的。

因为重视度不够，相关的研发和投入也在相对的减少，这也就导致过去一直以技术创新著称的索尼电视，在智能功能和显示技术方面更新的不够快。

消费者现在已经进入了互联网的时代，对于电视机的智能交互体验要求更高，索尼电视确实不如中国品牌的电视智能，这也让索尼电视在日本市场逐渐失去其原有的优势。

作为消费市场主力的年轻人也更倾向于去买中国品牌的电视，比如在日本海信和TCL的电视机都是很受欢迎的。

松下9.0%

松下电视在过去也和索尼一样，在全球范围内都极其受欢迎，自从松下开始了自己的电视机业务，其电视机的产量每年都在稳步的上升，这也表明了市场对于松下电视追捧和信赖。

而松下电视之所以能够取得如此辉煌的成就，也得益于它自身的技术优势，松下推出的彩色电视不仅呈现了视觉效果惊艳，而且还内置了节能的电路，让消费者在享受好的画面呈现时，又能省下一笔电费。

不仅如此，松下在2003年就推出了等离子电视，这种创新性的行为也成功让松下引领了时代的潮流。而且松下在产品设计上也很注重美学，甚至不再仅仅将电视看作一种电子产品，而看成了家居装饰的一部分，也满足了部分消费者对于电视机外观的需求。

长年累月打下来的口碑，让消费者对于松下品牌的信任度是非常高的，因此在购买电视时更愿意选择松下，所以松下电视才能风靡一时。

但如今，松下在日本的电视机市场的占有率却只有9.0%，松下之所以会面对这种困境，也是因为出现了一些决策的失误。

松下将更大的注意力放在等离子电视技术的开发上，确实这在一定程度上也取得了一些技术突破，一些对于画面效果追求更高的消费者愿意为等离子电视买账。

可后来液晶电视的出现却让等离子电视的竞争力逐步下降，液晶电视不仅能够呈现比较好的视觉效果，而且实现产业化所需要的成本也相对比较低，这就使得液晶电视开始占据市场主导地位。

松下在此过程中受到了很大的挫折，原有的技术优势也在这个过程中逐步失去。

再加上现在智能电视、互联网电视的崛起也让松下饱受打击，松下在这方面没有跟上时代的潮流，因此当中国的电视机品牌在海外大杀四方的时候，松下因为技术创新相对滞后，逐步开始被边缘化。

另外，松下和索尼也有一个同样的问题，松下也是个大型的企业集团，它下面涵盖的业务非常之多，涉及到了汽车电子、工业设备等领域，松下对于电视业务方面的投入也相对开始下降。

而且在中国电视机崛起的大环境之下，松下在价格竞争上优势不明显，毕竟松下整条生产链需要维护的成本比较高。

后来松下为了调整发展战略，又开始关闭了部分电视机工厂，这也影响了松下电视机的产能，产能跟不上，市场需求又没有那么大，松下即便是在日本本土也开始被中国品牌所压制。

海信市场占有率第一

相信关注体育赛事的话，很多人都不难发现，海信电视的广告经常出现在其中。在2024年的欧洲杯之中，海信的“中国第一 不止于世界第二”的这些标语开始在各大网络平台刷屏，彻底打响了海信的名声，也吸引了全球观众的目标。

在巴黎奥运会上，海信趁热打铁和奥运冠军的合作，又进一步提升海信家电的知名度和品牌形象。

在很多对海信不了解的人眼中，海信好像是一个突然崛起的中国品牌，但海信的成功绝非是一蹴而就的，早期海信其实也做的是一些电子产品制造工作，后来海信在涉足电视领域之后，就一直在引进国外先进技术。

在转化吸收国外先进技术的时候，海信也一直在坚持搞研发、搞创新，在显示技术和画质处理等技术方面都取得了很多成就。

海信自主研发的专属芯片，让海信电视画面呈现效果都极为优质，给用户带来了更好的观感体验，而且海信早期就不仅只在目光局限于国内，而是将目标放在世界。

2006年海信就开始推进了自主品牌的建设，开始在全球多地开始设立分公司和研发机构以及一些办事处。

等到2017年，海信又成功收购了东芝电视，东芝作为一个老品牌，其影响力和技术实力都令人瞩目，而且东芝在日本的市场份额占据也比较大，两者强强联合，成功让海信电视在日本更具有竞争力。

而且为了满足日本消费者的各方面需求，海信也开始加大对不同类型电视机的研发投入，在疫情期间，海信的大尺寸电视机就很受市场欢迎。

因为那时很多人不能轻易去外面参加其他社交活动的时候，当大多数家庭成员只能宅在家里的时候，大尺寸电视机是可以让全家一起观影，共同享受娱乐时光的。

而且这些大屏电视机不仅可以满足娱乐需求，其实用性也比较强。比如在疫情期间，很多人都开始居家办公和在线学习。

大尺寸电视机其实可以转化成一种大尺寸的电脑显示屏，可以更好的显示相关的内容，也能减轻眼睛的疲劳提升效率。虽然其他品牌也有着一些大尺寸的电视机，但是中国海信的大屏电视机性价比更高，在画质和功能上能满足绝大多消费者的日常需求。

对于一些预算比较有限的消费者而言，海信电视自然也就成为了他们的首选，这使得海信电视在日本的销量节节攀高，到了2024年海信甚至以40.4%的市场份额稳居日本第一。

结语

全球化时代的到来，使得各个国家都迎来了新的发展机遇，中国企业也是在此过程中逐步崛起的。

在竞争激烈的全球化市场，中国企业更注重技术的研发，在管理和市场开拓方面的能力也在逐步提升中。已经成长为能够和国际品牌掰腕子的公司。

中国海信在日本电视机市场所取得的成功，也证明中国科技和制造的强大，同时还为其他企业走向世界提供了更丰富的经验。

参考资料：

《调研机构：海信系电视去年出货量2585.2万台，位列全球第二》

《日媒：中国电视品牌占据日本近半市场份额》

《百年变局，日本家电大溃败！》

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