文丨侠说科技
在这个信息爆炸的时代，智能手机已经成为了连接世界的桥梁。它不仅是通讯工具，更是生活、工作的必需品。
然而，在用户享受着智能设备带来的便捷之时，鲜有人关注到这些设备背后的制造者——ODM（Original Design Manufacturer）厂商。
根据知名分析机构Counterpoint最新发布的2024年上半年相关行业报告显示，ODM模式在全球手机行业中的影响力正在不断扩大，成为推动行业发展的关键力量之一。
根据Counterpoint的数据，2024年上半年，全球手机销量中约有35%-40%是由ODM厂商设计和制造的。这意味着每三部手机中，就有一部是通过ODM模式生产的。
ODM模式的兴起在中国市场上，主要的ODM厂商包括闻泰、华勤、龙旗和中诺等，它们每年设计制造的手机数量接近4亿台。闻泰科技作为领头羊，凭借强大的研发能力和高效的生产能力，连续多年位居榜首。
华勤技术紧随其后，通过不断的技术创新和市场拓展，逐渐缩小了与闻泰的差距。龙旗科技和中诺通讯同样不容小觑，它们在细分市场中拥有稳定的客户群体和良好的口碑。
然而，作为ODM厂商，其背后虽然有着各大品牌手机厂商的支持，但其发展也是并非一帆风顺的。
自2019年以来，全球智能手机市场经历了多次波动，从贸易战的影响到新冠疫情的冲击，再到5G技术的普及，这些因素都对ODM代工厂的销量和市场份额产生了深远影响。
2019年，全球智能手机市场面临诸多不确定性。华为因被列入“实体清单”导致其委外订单减少，这对ODM市场产生了显著影响。
根据数据显示，2019年上半年，闻泰凭借28%的市场份额稳居第一，龙旗以17%的份额首次超越华勤位居第二，而中诺通讯和天珑移动分别位列第四和第五。
2021年，疫情放开后，ODM厂商的竞争也更加激烈。闻泰科技的市场份额有所下降，但仍然领先，并且闻泰开始将重心转向半导体和光模块领域。
龙旗则凭借小米等客户的持续支持，市场份额进一步扩大。华勤通过多元化业务，特别是在笔记本电脑和服务器领域的拓展，市场份额有所回升。
中诺通讯继续保持稳定的增长，市场份额略有提升。天珑移动的市场份额虽然继续下滑，但仍在市场中占有一席之地。
2023年，全球供应链面临多重挑战，芯片短缺和原材料价格上涨对ODM厂商构成了严峻考验，并迫使全球智能手机市场进一步集中。
华勤技术市场份额达到30.5%，位居第一。华勤技术通过国际化布局，特别是在东南亚和非洲市场的拓展，取得了显著成果。
龙旗科技市场份额达到24.9%，位居第二。龙旗继续深化与小米、vivo等客户的合作，市场份额稳步增长。
闻泰科技市场份额为20.2%，位居第三。闻泰科技在半导体领域的布局开始显现成效，成为新的增长点。
天珑市场份额为9%位居第四，通过产品创新和市场拓展，逐步恢复市场份额。中诺通讯市场份额为5%位居第五，中诺通讯通过多元化产品线，保持了稳定的市场份额。
ODM的背后面对激烈的市场竞争，各大手机品牌在ODM模式上的选择也各有千秋。苹果公司作为一个特例，始终坚持100%自主设计，不采用任何ODM服务。
苹果的这一策略源于其对产品设计和用户体验的极致追求。自主设计使得苹果能够在硬件和软件之间实现无缝集成，从而提供独一无二的用户体验。
相比之下，三星则采取了一种更为平衡的策略，22%的产品通过ODM模式生产。三星作为全球最大的智能手机制造商之一，ODM模式为其提供了更多的灵活性和成本优势。
通过ODM模式，三星能够更快地响应市场变化，推出更多样化的产品，满足不同消费者的需求。相比较三星而言，摩托罗拉则是另一个极端的例子，其高达90%的产品采用了ODM模式。
摩托罗拉的这一策略显然是出于成本控制和市场响应速度的考虑，通过ODM模式，摩托罗拉能够将更多的资源投入到品牌建设、市场营销和技术创新等方面。
除了国际品牌之外，国内品牌如小米、OPPO、华为、荣耀和VIVO等，在ODM模式上的使用率介于40%-50%之间。
这些品牌通常在高端产品线上坚持自主研发，以保持产品的差异化和品牌形象。而在中低端市场，则充分利用ODM模式来降低成本和加快产品迭代。
这种混合策略使得这些品牌能够在多个市场段位上取得成功，但是这种策略也并非没有弊端，而苹果的成功可以是典型案例并充分展示了自主设计的优势。
首先，自主设计能够确保产品的一致性和高质量。苹果的每一款产品都经过严格的设计和测试，从外观到内部结构，每一个细节都力求完美。
其次，自主设计有助于保护公司的核心技术。苹果在芯片设计、操作系统开发等方面拥有强大的技术实力，这些核心技术是其保持市场领先地位的关键。
相反，过度依赖ODM代工也存在明显的弊端。首先，ODM模式可能导致技术同质化。当多家品牌采用同一ODM厂商的产品时，市场上可能会出现大量相似的设计，导致产品缺乏差异化。
其次，ODM模式可能会增加供应链风险。一旦ODM厂商出现问题，如产能不足或质量问题，将直接影响到品牌商的生产和销售。
最后，过度依赖ODM模式还可能削弱品牌的核心竞争力。长期依赖外部设计和制造，可能导致品牌在技术研发和创新能力上的退步。
侠说在中国市场，国产手机品牌与苹果之间的竞争尤为激烈。近年来，随着技术的进步和市场的成熟，国产手机品牌在产品性能、功能创新和用户体验等方面取得了显著进步，逐步缩小了与苹果的差距。
特别是在中高端市场，华为、小米、OPPO等品牌凭借出色的产品和合理的定价，赢得了越来越多消费者的青睐。然而，苹果依然保持着其在高端市场的领先地位。苹果的品牌影响力、生态系统优势以及卓越的产品设计，使其在全球范围内拥有庞大的忠实用户群体。
面对苹果的强大竞争压力，国产手机品牌虽然在不断创新，不断的提升自身的核心竞争力，不断的加强自主研发，提升产品品质和技术含量，积极的打造差异化的产品。但是，想要在短期内撼动苹果的高端地位还是很艰难的。
所以，ODM模式在全球手机产业链中必然会扮演越来越重要的角色。因为它不仅为品牌商提供了灵活高效的生产解决方案，也促进了整个行业的创新发展。然而，自主设计与ODM代工之间的平衡选择，仍然是各大品牌需要面对的重要课题。
对于国产手机品牌而言，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅需要充分利用ODM模式的成本和效率优势，更要在自主研发和品牌建设上下功夫，不断提升自身的综合实力。未来的手机市场竞争将更加激烈，技术革新和消费升级将成为推动行业发展的主要动力。
我有理由相信，随着国产手机品牌的不断崛起，中国在全球手机产业链中的地位将进一步提升，为全球消费者带来更多优质的产品和服务。在这个过程中，ODM模式将继续发挥其独特的作用，助力行业迈向更加美好的未来。
