随着消费升级和品牌集中度提高，高端白酒的需求不减，尤其是茅台、五粮液等头部品牌。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，购买白酒时，口感（48.00%）是消费者最关注的因素，其次是品牌知名度（45.78%）。此外，41.78%的消费者选择关注价格，39.78%的消费者选择关注产品包装。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）发布的《2025年中国最受欢迎新春白酒礼盒十大品牌》中，榜单TOP10分别为：五粮液、洋河、茅台、剑南春、古井贡、西凤、汾酒、泸州老窖、郎酒、水井坊。其中，五粮液以95.74的金榜指数位居榜单第一，洋河（91.82）、茅台（86.35）分列第二、第三。
头部品牌强势依旧
榜单中，五粮液以95.74的金榜指数稳居榜首，展现了其作为行业领军者的强大实力。五粮液的成功不仅源于其深厚的历史底蕴和独特的酿造工艺，更在于其持续的品牌建设和市场拓展。紧随其后的是洋河（91.82）和茅台（86.35），这两大品牌同样以其卓越的品质和广泛的市场认可度，稳固了其在行业内的领先地位。头部品牌的强势表现，不仅彰显了其品牌影响力和市场地位，更为整个白酒行业树立了标杆。
品牌与创新成发展驱动力
在激烈的市场竞争中，品牌与创新成为了推动白酒行业发展的关键驱动力。各大品牌不仅注重传承和弘扬自身的品牌文化，更通过不断创新，以满足消费者日益多样化的需求。
茅台作为白酒行业的佼佼者，其“飞天茅台”等经典产品深受消费者喜爱。茅台在保持传统酿造工艺的同时，也积极探索创新之路，如推出“茅台王子酒”等系列产品，以满足更广泛消费者的需求。在创新方面，各大品牌不仅注重产品本身的创新，还通过独特的包装设计和文化内涵的融入，提升了产品的附加值。例如，五粮液的“五粮醇”系列采用了简约而时尚的包装设计，既保留了传统元素，又融入了现代审美；洋河的“蓝色经典”系列则以其独特的蓝色瓶身和精致的包装设计，成为了消费者心中的经典之作。这些创新设计不仅提升了产品的美观度和实用性，更增强了消费者对品牌的认知和忠诚度。
随着年轻一代消费者逐渐成为主力军，他们追求时尚、个性化的产品，对于传统白酒的口感、包装和饮用场景等方面有着独特要求，使得传统白酒产品必须做出相应改变以契合其需求。
