雷克萨斯在中国市场的逆流而上

在全球汽车行业经历深刻变革的当下,2024年中国车市的竞争格局愈发激烈。在新能源技术的推动下,市场正经历着前所未有的变化。在这样的大背景下,雷克萨斯以其独特的市场策略和产品布局,在中国市场实现了逆势增长,成为主流进口豪华品牌中唯一正增长的品牌。

雷克萨斯的中国市场战略:快速适应与深度协同

雷克萨斯中国执行副总经理李晖在广州车展上表示,尽管面临市场压力,但对年底保持正增长仍充满信心。他强调,压力不仅来自销量,更源于中国客户对车型需求的快速变化。雷克萨斯正通过快速调整产品、服务和营销策略来适应中国市场的变化。

雷克萨斯中国执行副总经理 李晖

两款重磅车型上市,彰显对中国市场的重视

在2024广州车展上,雷克萨斯推出了两款重磅车型:品牌旗舰车型LX700h和中坚车型新ES。LX700h是LX系列首次搭载混合动力系统的车型,体现了雷克萨斯对中国市场新能源需求的尊重。新ES则针对中国客户需求进行了多达25项升级,包括采用「Tazuna缰绳」概念座舱和更大的触摸屏幕,以满足中国消费者对科技感和智能化的追求。

雷克萨斯的战略推进:联合总部,把握客户需求

雷克萨斯的战略推进理念与节奏已经明朗:联合日本总部,把握客户需求,快速落实到产品,并辅以与时俱进的营销和服务,以保持在豪华车市场的独特优势。李晖明确表示,雷克萨斯追求的是满足市场需求的“质”,而非单纯的“量”。

坚守与变革并行,雷克萨斯的品牌哲学

雷克萨斯在坚守品牌DNA的同时,也在积极拥抱变化。安全始终是雷克萨斯设计研发的第一标准,同时,品牌也在电动化和智能化方面紧跟中国市场的需求。雷克萨斯的LSS+ 3.0智能安全系统在豪华品牌中体验感出色,尽管宣传不多,但这并不代表品牌在智驾层面的保守,而是对安全性有着坚定的自信。

结语:雷克萨斯的长远视野与品牌承诺

雷克萨斯致力于成为消费者在经历丰富选择后依然信赖的品牌。李晖表示,雷克萨斯将凭借其不变的品牌DNA和对中国市场客户需求的不懈追求,巩固品牌优势,赢得更多客户的信任和支持。在变革中坚守,在坚守中变革,雷克萨斯正以稳健的步伐,迎接中国汽车市场的新挑战。