三色激光未来之战:极米RS10Plus问世

就说视听 2024-08-13 11:20:51

8月份,极米护眼三色激光投影再上新。这次推出的型号为RS 10 Plus的机型,可谓是RS 10的加强版。在其它配置不变的基础上,亮度从1950升级到2700CVIA。即接近3000流明。亮度升级的同时,到手价亦从RS 10的5000+变成新品的6499。

对于消费者而言,这相当于亮度提升50%,售价增加1200元左右。从体验升级看,性价比升级效应非常卓越。而且与极米RS 10 Pro 3000 CVIA亮度,7999元的价位比,经济性更为明显。可以说是在下半年,极米在智能护眼三色激光投影市场投入了一颗“质价比”杀手锏机型。

得三色激光者得天下

2024年被誉为三色激光投影的普及大年。例如海信Vidda全面更新了产品线,推出C2系列四款新品、极米亦已经推出了5款RS 10系列护眼三色激光新品。行业龙头的布局力度可谓之前所未有。

奥维云网(AVC)监测数据显示,2024年上半年传统电商智能投影市场中,激光投影零售量占比为12%,较2023年全年提升6个百分点;零售额占比为32%,较2023年全年增长12个百分点。

即市场选择角度看,激光投影不仅实现销售量翻番,销售额更是已经占据智能投影“三分天下”,且考虑到激光投影的高价位、高利润,其对智能投影产业的利润贡献只会更高。而激光投影中,洛图科技数据更是显示,三色激光投影在激光市场中的销量占比达到71.6%,较去年同期上涨了17.3个百分点。三色激光投影定价均高于单色激光投影,是激光投影板块的真正王者。

业内人士预计,三色激光在整体智能投影市场的销售额占比可能高达四分之一,利润贡献在3-4成。智能投影行业,无论是从现实的营销额角度,还是从未来的成长角度看,得三色激光得天下的格局都已经形成。

解决更好,质价比竞争开始了

与三色激光的加速发展不同,在品牌参与度方面三色激光投影市场“头部集中效应”非常明显。即极米、Vidda、坚果、当贝等四品牌几乎占据93%的市场份额。这也凸显了三色激光投影消费的基本趋势:

即选择头部品牌、高品质产品,以升级消费为主。其中,高亮度是三色激光投影除了色彩优势之外,最为显著的性能“升级”。某种角度看,三色激光的产品布局,就是在围绕亮度进行。特别是与LED光源,4000价位1500流明、5000价位2000流明比较,三色激光光源,更加主打在5000-10000元价位向3000流明升级的差异性能。

但是,考虑到销量规模必然与价格高低相反,三色激光高亮下沉的趋势也已经开始。业内人士指出,三色激光解决了产品线丰富度、散斑等核心缺陷之后,接下来就是要解决质价比问题,实现更为经济的普及。

这一趋势亦是极米RS 10 Plus机型推出的大背景。即将准3000流明高亮产品的门槛继续下压。结合其4K分辨率、云台智能等配置,可以说其综合经济性已经达到10年前主流入门家庭影院“汞灯”投影的水平(10年前汞灯3000流明、2K家庭影院投影价位下压到5000-6000元)。——目前,与行业竞品比较,RS 10 Plus的“亮度价格优势”相对明显。极米的“质价比”和“渐普及”用意也非常清楚。

业内人士预计,在准3000流明亮度市场上,2024年下半年到2025年上半年,会形成一轮“质价比竞争高潮”。这轮加亮度、降价格为核心的市场供给侧改革,也有望在2025年撑起三色激光年度百万台的市场成长“愿景”。

激光冲量,行业新战役

“三色激光接下来的目标就是要赢得数量之争!”对此,技术准备已经完成,产品线布局更是在持续加速,产品丰富度日益增加。尤其是坚果、极米和Vidda三个品牌,都同时拿出了超高端、质价比、性价比和轻奢机型,打造完整供应线。

从智能投影行业整体数据看,2024年上半年中国智能投影(不含激光电视)的全渠道市场销量为288.9万台;其中,2000元以下价格段的销量份额已接近八成,较去年同期大涨12.1个百分点。即激光投影和三色激光投影可能冲击的销量范畴主要在“2000元以上价位2成市场、半年57.5万台”的规模上。

考虑到上半年激光光源在智能投影市场份额为11-12%左右,即可得出结论:2000元以上市场,激光投影销量首超传统LED产品!这其中,三色激光占主导角色,同时单色激光以其轻量、高亮和低价优势,也贡献了三千元档位市场的“巨大销量。”

业内专家指出,考虑到激光投影目前尚没有在2500元价位以下规模布局,这导致从3000元价位向上的细分市场中,激光投影的销量可能已经是传统LED光源的1.5倍以上。也就是说,在中端和高端等性能市场,激光的“绝对主力地位已经形成”。——现在是可以讨论,激光、特别是三色激光未来取代LED光源市场地位的时候了。

另一方面看,全球投影传统品牌中,激光光源的热度远高于LED光源。例如爱普生、索尼等家用投影产品线,基本是以激光为主打,没有布局LED光源产品。优派等少数对LED光源布局较多的品牌,亦在家用线供给结构中,激光占比显著持续增加,并逐渐取得质价比地位优势。

可以说国内消费格局、产品布局格局和国际品牌布局格局,都在说明“智能投影大势唯激光确定”,其中三色激光必然成为激光投影战车的龙头。“2014年我们见证了LED光源智能投影大规模上量的起点;2024年我们又在见证激光、特别是三色激光上量的起点!”业内专家指出,2014年是极米开辟了LED智能投影的新时代,2024年这杆冲锋的旗帜依然属于极米。

极米RS 10 Plus打样,谁会“跟牌”

“未来三色激光也会上演10年前LED光源开始普及时,形成的‘价格、亮度’滚动迭代过程,而且可能迭代进程更快!”

将准3000流明产品的价格进一步下压后,极米护眼三色激光拼图更为健全。同时,市场竞争的压力也会传导到友商阵营。考虑到目前激光投影,特别是护眼三色激光投影非常集中的市场占比,业内预计,很快会有友商推出“竞争产品”。

从历史角度看,三季度也是“新品秀”的大季。按此前市场分析,极米的核心应当是三季度末推出第一款民族自主芯、LCOS光阀高端智能投影。但这不意味护眼三色激光上极米RS 10 Plus的布局不重要。对于不能第一时间布局LCOS产品的品牌,护眼三色激光依然是三季度的扛旗点,其新品必然会“大有深意”。

总之,三色激光和激光投影的市场发展已经达到一个新阶段、激光与LED光源的竞争也到达质变时刻;从有无到普及的护眼三色激光之路已经展现在行业面前……极米RS 10 Plus只会是序幕,未来大戏必然更为精彩。

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