“时装”一词诞生于上个世纪50年代，其最初的引入是因为《时装》杂志的创刊，而时装所对应的“国民面貌”也在这过去近30年的历程中逐渐成型。30年之前的中国，是时装的引入与传播；而30年之后的今天，“国民”的面貌、生活方式、审美趣味又与时装息息相关。
在上世纪90年代， “Statement Piece”这个词开始流行开来，许多国际大牌和奢侈品牌也在探索“声明式单品”的概念，并通过这些单品向世界传达出独特的文化故事。随着时间的推移，越来越多的品牌开始关注如何通过自己的产品和形象来传达出独特的文化和价值观，这也推动了“声明式单品”在时尚界的进一步发展。
到了如今的2023年，中国的时装已经不仅仅是单纯的外在形象的塑造， 它更成为了一种文化认同的体现，是人们对自己身份、地位和价值观的表达。在这个意义上，时装和国民面貌之间的联系更加紧密，正如卡尔·拉格菲尔德所说， “时装就是睡衣外面的那一层”，它不仅仅是外在的装饰，更是人们对自己生活方式和态度的诠释。
第一章：“时装”已成为国民文化的一部分，没有时装就没有国民面貌
01.时装的引入至今已经有30年，在这30年间时装的定义也在不断演变
在进入90年代之前，中国的时尚主要受到欧洲和美国等国家的影响， 当时的大部分时尚杂志和广告都是以西方的审美和时尚为主，而中国的时尚产业也主要依赖于国外的品牌和设计。
到了90年代，中国的时尚发生了一些变化， 随着改革开放的深入，越来越多的国外品牌和设计师进入中国市场，同时，中国的时尚产业也开始逐渐发展起来，越来越多的本土品牌和设计师也开始崭露头角。但在当时的语境里，流行的还是“洋品牌”。
02.慢慢的，国人开始在时装中寻找自己的文化认同与价值表达
随着时间的推移，中国的时尚产业逐渐成熟了， 本土品牌和设计师开始探索如何在国际化的背景下，找到适合自己的发展道路；从设计、面料、工艺等方面开始更加注重本土文化的挖掘和表达，也开始关注如何在国际化的过程中，保护和传承中国的传统文化。
因此，到了如今，国人们购买的每一件新衣都与国民面貌息息相关，无论是衣服上的设计元素，还是款式的选择，都包含着国人对于自身文化、价值观，生活方式的理解与反思。
从这里，我们可以看到， 时装的演变与国民面貌的建设息息相关。通过时装的演变，我们可以看到国民面貌的变化， 而国民面貌的变化又反过来影响着时装的演变，二者之间形成了一个良性循环，彼此推动着对方的发展。
第二章：“声明式单品”即Statement Piece是当今时装的最高体现
(One)Statement Piece不是简单的一些单品，而是文化与社会的表达
在如今的时尚圈中，“声明式单品”的概念越来越受到关注，所谓的声明式单品， 不仅仅是一件单纯的时尚单品，更是一种文化的表达，一种社会的体现。它承载着一种文化密码， 一种社会背景，这种背景可能是一个时代的精神面貌，也可能是一种社会现象的反映。
例如，在现代社会中， 我们可以看到一些品牌通过设计一些具有社会议题相关元素的单品来表达对某种社会现象的关注和思考，这些单品不仅仅是视觉符号，更是对社会的一种反思与呼吁。
(Two)国人对时装的消费不再局限于对洋品牌的追捧
过去，中国消费者对国际大牌的追捧，往往来源于品牌的知名度和影响力，而如今，随着消费者对时尚理解的深入，他们开始关注品牌的文化内涵和独特的设计理念。
许多本土设计师品牌逐渐崭露头角， 他们通过本土的设计和创新，寻找与中国消费者生活方式更加贴近的表达方式，这些品牌不仅仅追求外在的华丽，更注重内在的品质和文化传承。
第三章：探索中国国民的“声明式单品”，看不同品牌的独特表达
【探索品牌案例一】Erdos，奢侈品牌如何将羊绒与当代社会结合
在中国，有这样一个品牌，它将奢华与舒适完美结合，这就是中国的羊绒奢侈品牌——Erdos。作为中国最早进入国际市场的奢侈品牌之一，Erdos早早就开始探索羊绒与当代社会的结合， 从产品设计到品牌形象、市场营销等方面都注重与当代社会的紧密联系，将羊绒与现代生活方式结合起来。
个性化的立体剪裁，注重质感的面料选择
在产品设计方面，Erdos注重结合当代潮流趋势， 以独特的个性化设计和高品质的面料选择赢得消费者的喜爱。例如， 品牌旗下的羊绒系列产品，立体剪裁和精致工艺，使得每一件产品都具有独特的个性。
同时，Erdos注重质感的面料选择，以高品质的羊绒面料作为基础，使得每一件产品都具有高级感与舒适度。无论是外穿还是内搭，Erdos的羊绒产品都能为消费者带来奢华与舒适的双重体验。
用科技创新满足国民对羊绒的需求，让羊绒与日常穿着结合
并且，Erdos将科技创新与传统工艺相结合， 研发出符合当代消费者需求的羊绒产品，并通过品牌形象塑造和市场营销等方式将羊绒与当代社会紧密结合起来。例如， Erdos在羊绒产品中加入了抗皱、抗污等功能性技术，让羊绒产品更加适应现代人的生活方式。
【探索品牌案例二】速写，不拘一格的国潮穿搭探索之路
速写是一个以将美学与生活相结合为目标的服装品牌，以其独特的设计理念和时尚态度，赢得了众多消费者的喜爱。在速写的设计中， 不拘一格的风格成为其品牌的核心特色之一，品牌注重结合当代人对生活的理解与时尚追求， 不断推出富有创意的服装款式和系列。
速写的服装系列涵盖了多种风格和场合， 无论是休闲、正式还是户外，都能找到适合自己的服装款式。品牌以其独特的设计理念和出色的品质，成为了众多消费者的首选之一。
在当代社会，人们更加注重个性化和自由表达，因此速写的品牌理念和设计风格也更加注重与消费者的互动和沟通，品牌通过社交媒体、线下活动等方式与消费者进行交流，了解他们的需求和反馈，从而不断调整和优化产品和服务。
速写的北欧美学VS国风美学，二者的碰撞探索了国民穿衣风格的多元性
在如今的中国，穿衣风格的多元化已经成为了一个重要的趋势，不同的人有不同的穿衣风格，这些风格不仅反映了个人的品味和审美，也体现了社会的变化和发展。
速写的北欧风美学和国风美学的碰撞，探索了国民穿衣风格的多元性，为我们提供了更多的思考和启示。 北欧风美学强调简约、自然、舒适，而国风美学则注重传统、文化和艺术，二者的结合，既保留了北欧风的简约和舒适，又融入了中国传统文化和艺术元素，使得穿着者既能感受到北欧风的轻松和自在，又能体验到中国传统文化的深厚和博大。
【探索品牌案例三】JNBY，如何在现代与传统中平衡
JNBY注重在产品设计中融入传统文化元素，以此来体现品牌的文化底蕴和价值观， 例如，品牌的产品中使用传统的刺绣、印染等工艺，以及融入传统文化符号和图案，这些元素既具有传统文化的特点，又与现代时尚元素相结合，体现了品牌的独特风格。
此外，JNBY还注重在产品中融入当代社会的元素， 以此来体现品牌的时尚感和市场定位，例如，品牌的产品中使用流行的色彩搭配和款式设计， 这些元素能够吸引年轻消费者的注意，并满足他们对于时尚的需求。
而正是通过这种现代与传统的平衡，JNBY品牌在市场上取得了很好的反响和消费者的认可。其产品不仅受到了年轻一代消费者的喜爱，也得到了更多人的关注和喜爱。
尾声：国民面貌的表达不再单一，不同文化与社会的背景都在影响国民审美
在当今社会， 人们的审美观念不再单一，而是受到不同文化和社会背景的影响，不论是东方文化的传统魅力， 西方文化的现代风尚，还是各种亚文化的独特表达，都深刻地影响着人们的审美趣味和风格。
这也意味着，在当今社会中，国民面貌的表达不再局限于某一种文化或审美风格，而是包容多元的。每个人都可以根据自己的文化背景、生活经历和个人喜好，选择自己喜欢的风格和表达方式，这也使得国民面貌更加丰富多彩。
国民面貌的建构并不是一个孤立的过程，而是一个需要全社会共同参与的过程。作为消费者，我们可以通过自己的消费行为来支持那些注重社会责任和环保的品牌，同时也可以通过参加各种社会活动和公共讨论来表达自己的观点和意见。
