刚踏入2025年，农历年味渐浓，中国酒业也迎来新春前的销售冲刺旺季。承袭过去一年的发展动能与势能，作为贵州茅台官方的数字营销平台，i茅台APP再“放大招”，为消费者送上一份“新年礼物”。
据了解，今年1月1日至1月5日，贵州茅台酒（乙巳蛇年）在i茅台APP上展开预约申购，每天投放49999个申购名额，每个实名认证ID可申购1至2瓶，换言之，i茅台APP共投放达50万瓶贵州茅台酒（乙巳蛇年）。据不完全统计，这五日内有近900万人次在i茅台上预约申购，日均预约申购人次超170万，充分彰显贵州茅台酒（乙巳蛇年）在消费者心中的超高人气与市场热度。
此番活动，茅台放开胸怀，广纳申购者，就是要使更多“茅友”、真正喜欢茅台生肖酒的消费者和收藏爱好者能够在i茅台APP上购得贵州茅台酒（乙巳蛇年）这一生肖酒的“收官之作”。
即使申购如此火热，中签与不中签的消费者依然能享受到茅台高品质的售后服务。据悉，凡是成功申购到贵州茅台酒（乙巳蛇年）的用户，平台将通过邮寄的方式配送。而1月6日后申购成功的消费者可到店自取，可满足更多消费者需求。
贵州茅台酒（乙巳蛇年）线上申购火爆，线下销情也春意盎然。通过走访广州越秀、白云、番禺等区域的多家烟酒店及超市卖场发现，贵州茅台酒（乙巳蛇年）成为年底送礼的抢手货，前往店铺询问、下单购买的人愈来愈多，都能当天提货，方便快捷。
不少商家表示，不同于往年，今年贵州茅台酒（乙巳蛇年）的市场投放量增多，价格趋于稳定，销售情况也偏于理性，更有利于长久发展良好的供需关系。
“今年厂家投放较多，相较之前的生肖酒，蛇茅是此轮生肖酒的最后一款，有完美收官、完完满满的意头，”番禺一位茅台专卖店老板许先生透露，“不要说消费者喜爱，我也自留一箱，看的就是它的深层价值与收藏价值。”
广州一家数码科技公司特地下单一箱贵州茅台酒（乙巳蛇年），上午付款，下午就到货。该公司负责人王小姐表示，“每到年尾我们都烦恼送什么礼给客户，普通礼品送不出手，蛇茅正是及时雨，不仅有饮用的商品属性，还自带社交、文化、收藏属性，馈赠亲朋客户时就很体面了。”
有业界媒体指出，这些供需关系的变化，恰是茅台在贵州茅台酒（乙巳蛇年）投放节奏上调整策略之故。在需求旺季加大投放爆款产品，有利于稳定产品价格，有效缓解短期内供需矛盾，挤掉投机空间，维护消费者利益，让贵州茅台酒（乙巳蛇年）回归消费层面的收藏属性。
四川轻化工大学中国白酒学院教授、酒文化研究专家郭五林认为，十二生肖酒内在文化收藏属性的远期延伸，为白酒市场提供丰富主题，生肖酒研发已逐渐形成一种行业趋势。
其实，在2024年12月25日举行的贵州茅台酒2025年全国经销商联谊会上，茅台管理层就表示要着力解决好根本性的“供需不适配”问题，贵州茅台酒（乙巳蛇年）投放节奏的变化便是践行此战略的体现。茅台通过不断强化渠道协同、增强消费触达、促进消费转化，将产品投放到有真实需求的市场区域和渠道。
中国酒业独立评论人肖竹青评论称，本届贵州茅台管理层运用市场调控的工具和节奏更加成熟和自信。“茅台酒价格能顺价销售，将增强中国渠道主流经销商抵御行业大周期调整的信心”。
这预示了，茅台用生肖酒融合生肖文化、五行文化、色彩文化、书法艺术等元素，以贵州茅台酒（乙巳蛇年）完成第一个循环后，将赓续带动整个行业走向更加理性和规范的发展道路，深刻体现出周而复始、中庸平衡的中国传统精神。
