来源|Tech星球

文|陈桥辉

随着版号政策的放开，国内游戏行业逐渐回暖。《绝区零》《三国：谋定天下》等强势新品陆续加入战场，《黑神话：悟空》《永劫无间手游》摩拳擦掌，让今年的暑期档史无前例的“卷”，各路游戏厂商不得不用尽浑身解数抢占市场。

令人诧异的是，在如此激烈的档期，腾讯派出的产品竟是一款“开放世界”赛车游戏。

7月11日，《极品飞车：集结》首发迅速登顶IOS免费榜，成为竞速品类第一。与此同时，市场反响热烈：登顶快手热搜第一、B站热搜，在抖音话题播放6.6亿次，成为本届暑期档的一匹黑马。

图注：上线首日《极品飞车：集结》登榜免费榜首，拿下竞速品类第一。

图注：上线首日，抖音话题词播放高达6.6亿次。

图注：《极品飞车集结》上线首日，登录多个平台热搜热门。

一款赛车游戏，是如何在暑期档二次元与RPG游戏的包围圈中，撞出一条血路，重现了赛车游戏的光辉时刻的？我们从发行与产品两个维度分析。

首先，营销发行层面，《极品飞车：集结》打出的组合拳，让赛车游戏重归流行。通过邀请国民级艺人周杰伦担任代言人，用时下流行的短剧形式，重现头文字D的经典回忆；与国内顶流说唱歌手马思唯合作，打造潮酷动感的主题曲，实现泛娱乐破圈。

与此同时，《极品飞车：集结》还调动了腾讯各方资源的All in投入：不仅邀请顶流竞速主播陈伯、旭旭宝宝坐镇，更是拉来《王者荣耀》、《QQ飞车》、《元梦之星》等天美系产品展开全方位的合作支持。

除了一系列破圈营销之外，这款极品飞车的IP新作，在产品维度，还有哪些玄机？又有那些创新之处，让腾讯敢于在这样一个暑期档，打出这张底牌？

图注：《极品飞车：集结》亮相2024WWDC。

在游戏诞生的早期，赛车游戏是最常见的游戏品类，在电脑和电玩城里，赛车游戏往往是标配之一。不仅因为它易上手的低门槛，更因为赛车游戏的速度感给人的刺激和成就感是直接且有效的。当引擎的轰鸣声响起，轮胎与地面激烈摩擦产生的烟雾弥漫，玩家仿佛置身于一个真实的赛车世界。在这个世界里，每一次加速、每一个弯道漂移，都能让心跳加速、肾上腺素飙升。

图注：易上手难精通的赛车游戏。

但是，赛车游戏为什么近年又不是主流？

一方面，枯燥跑圈的模式让玩家感到乏味。反复在相同的赛道上奔跑，缺乏新鲜感和多样性，使得玩家的游戏热情逐渐消磨。

另一方面，许多赛车游戏的内容情节单薄，仅仅局限于赛车和赛道本身。最重要的是，玩家之间缺乏激烈的竞争和交流，使得游戏的竞技性和趣味性大打折扣。

但对于腾讯而言，开发团队天美J1工作室，其前身琳琅天上工作室，曾经研发了腾讯最著名的自研游戏之一《QQ飞车》，将小众品类的赛车改造成为火遍全国的爆款产品。《QQ飞车》这款游戏以多样性和复杂性的漂移技巧而被玩家称赞，如双喷、段位双喷、Link喷、空喷和落地喷等，至今仍被用于不少赛车游戏的话术中。

在《极品飞车：集结》开发过程中，为了实现拟真的物理感受，J1工作室对游戏引擎进行了深度定制，积累了大量专利。针对一个基础的U型弯，就迭代了二十多个版本，累计进行了1000次的测试。同时也对车辆物理机制进行了一定的简化，并加入一些辅助驾驶机制，让玩家通过简单的操作就可以作出丝滑且刺激的漂移。可以说，J1团队是目前中国研究赛车游戏最深刻的团队。

有了团队的底气还不够，2024的赛车游戏，应该如何破局？

《极品飞车：集结》要在模式上尝试突破。

首先，赛车竞速是一种技巧的比拼。游戏不能只有单调的赛道和车辆，同时还要有丰富的探索空间，来满足不想走固定剧情、喜欢自由探索的玩家。

所以《极品飞车：集结》做了一亿平方米的世界规划：有多种风貌各异的区域，超过20个中大型地标。整个热湾就是一个开放、自由的大世界：没有空气墙，没有分区域加载，玩家可以顺畅跑完整个地图。

图注：一亿平方米的大世界，相当于巴黎市区面积。

只有大场景当然是不够的，被称为“赛车吃鸡”的热力追踪玩法也是游戏的一大卖点：这种40人参加的真人对抗、道具追逐的“赛车吃鸡”模式中，有了追与逃的不确定因素和技能的使用。玩家不再是重复跑圈，而是每时每刻都有刺激和挑战。

图注：40人对抗的“赛车吃鸡”。

更重要的是，在游戏中的蓝图乐园中可以自己设计赛道，把设计的笔交给玩家。从比赛的规则，到赛车的类型与细节，让玩家发挥想象力，做到自由、开放的世界。

除了玩法创新，一款新游戏最让玩家关注的是付费体验。

市面上的大多数游戏，把数值手游那套充值和概率抽卡的机制移植到赛车设计中。把游戏的付费“坑”挖的很深，失去了竞速原有的操作性和技巧性，成为一个“数值”味很浓的游戏。

而赛车游戏，不应该是这样。

《极品飞车：集结》做了以下优化：

首先，《极品飞车：集结》游戏中提供超过20种不同的驾驶技巧，强调操作性和技巧性，玩家能充分体验到赛车驾驶的乐趣和爽感，真正做到“易上手，难精通，重复可玩千年”，不竞数值，只竞速，从而奠定长线运营的基础。

其次，游戏选择走轻度付费路线，依靠皮肤外观的收费模式，尽量降低数值对游戏的干预。比如车辆不叠卡不升阶，不需要像其他手游那样要抽重复的车辆，抽到即是毕业，并且抽卡和改装素材可免费获得；同时与众多的品牌联名合作，用丰富的外观付费供玩家选择。

图注：游戏内有20多种驾驶操作技巧。

除了硬实力之外，腾讯还花费了大手笔去提升《极品飞车：集结》的软实力。

图注：巴黎世家 X 极品飞车联动。

首先是众多品牌联动《极品飞车：集结》。譬如，巴黎世家将为高级时装、赛车涂装注入时尚元素，为游戏增添高端时尚的魅力；还将与三丽鸥、小黄鸭、头文字 D、植物大战僵尸等极具人气的 IP 展开联动。届时藤原豆腐店、玉桂狗等元素将会在“热湾”中重现；顺丰、美团、滴滴等著名企业也获邀加入 IP 矩阵，还有众多联动玩法正等待着玩家去探索发掘。

图注：王者荣耀 X 极品飞车联动。

这种跨界品牌联动，不仅丰富了全新的商业合作模式，为游戏的推广和盈利开辟了新的途径，还扩大了游戏的潜在受众群体。

图注：国车 X 极品飞车联动。

此外，极品飞车IP还是首次和国产车型大范围联动，包括了红旗、仰望、五菱、蔚来、小鹏等广为熟知的品牌，同时《极品飞车：集结》还承诺中国车企车型植入合作永久免费开放。

从去年12月底到年中，在游戏行业强大的竞品压力下，腾讯游戏的出牌策略发生了转变：后发先至，看准赛道，才是转机。把“能打”的赛车产品，放在最卷的暑期档，拓盘更有想象力的写实竞技品类，可见腾讯野心和目光。

这就是游戏业最卷的暑期档。出奇制胜，模式革新，或许是未来破局之路。