拿下品类第一,跨越赛道巅峰:腾讯派它打响了最卷暑期档的第一枪

Tech星球 2024-07-12 11:34:20

来源|Tech星球

文|陈桥辉

随着版号政策的放开,国内游戏行业逐渐回暖。《绝区零》《三国:谋定天下》等强势新品陆续加入战场,《黑神话:悟空》《永劫无间手游》摩拳擦掌,让今年的暑期档史无前例的“卷”,各路游戏厂商不得不用尽浑身解数抢占市场。

令人诧异的是,在如此激烈的档期,腾讯派出的产品竟是一款“开放世界”赛车游戏。

7月11日,《极品飞车:集结》首发迅速登顶IOS免费榜,成为竞速品类第一。与此同时,市场反响热烈:登顶快手热搜第一、B站热搜,在抖音话题播放6.6亿次,成为本届暑期档的一匹黑马。

图注:上线首日《极品飞车:集结》登榜免费榜首,拿下竞速品类第一。

图注:上线首日,抖音话题词播放高达6.6亿次。

图注:《极品飞车集结》上线首日,登录多个平台热搜热门。

一款赛车游戏,是如何在暑期档二次元与RPG游戏的包围圈中,撞出一条血路,重现了赛车游戏的光辉时刻的?我们从发行与产品两个维度分析。

首先,营销发行层面,《极品飞车:集结》打出的组合拳,让赛车游戏重归流行。通过邀请国民级艺人周杰伦担任代言人,用时下流行的短剧形式,重现头文字D的经典回忆;与国内顶流说唱歌手马思唯合作,打造潮酷动感的主题曲,实现泛娱乐破圈。

与此同时,《极品飞车:集结》还调动了腾讯各方资源的All in投入:不仅邀请顶流竞速主播陈伯、旭旭宝宝坐镇,更是拉来《王者荣耀》、《QQ飞车》、《元梦之星》等天美系产品展开全方位的合作支持。

除了一系列破圈营销之外,这款极品飞车的IP新作,在产品维度,还有哪些玄机?又有那些创新之处,让腾讯敢于在这样一个暑期档,打出这张底牌?

精耕18年,中国最懂赛车和漂移的制作团队

图注:《极品飞车:集结》亮相2024WWDC。

在游戏诞生的早期,赛车游戏是最常见的游戏品类,在电脑和电玩城里,赛车游戏往往是标配之一。不仅因为它易上手的低门槛,更因为赛车游戏的速度感给人的刺激和成就感是直接且有效的。当引擎的轰鸣声响起,轮胎与地面激烈摩擦产生的烟雾弥漫,玩家仿佛置身于一个真实的赛车世界。在这个世界里,每一次加速、每一个弯道漂移,都能让心跳加速、肾上腺素飙升。

图注:易上手难精通的赛车游戏。

但是,赛车游戏为什么近年又不是主流?

一方面,枯燥跑圈的模式让玩家感到乏味。反复在相同的赛道上奔跑,缺乏新鲜感和多样性,使得玩家的游戏热情逐渐消磨。

另一方面,许多赛车游戏的内容情节单薄,仅仅局限于赛车和赛道本身。最重要的是,玩家之间缺乏激烈的竞争和交流,使得游戏的竞技性和趣味性大打折扣。

但对于腾讯而言,开发团队天美J1工作室,其前身琳琅天上工作室,曾经研发了腾讯最著名的自研游戏之一《QQ飞车》,将小众品类的赛车改造成为火遍全国的爆款产品。《QQ飞车》这款游戏以多样性和复杂性的漂移技巧而被玩家称赞,如双喷、段位双喷、Link喷、空喷和落地喷等,至今仍被用于不少赛车游戏的话术中。

在《极品飞车:集结》开发过程中,为了实现拟真的物理感受,J1工作室对游戏引擎进行了深度定制,积累了大量专利。针对一个基础的U型弯,就迭代了二十多个版本,累计进行了1000次的测试。同时也对车辆物理机制进行了一定的简化,并加入一些辅助驾驶机制,让玩家通过简单的操作就可以作出丝滑且刺激的漂移。可以说,J1团队是目前中国研究赛车游戏最深刻的团队。

有了团队的底气还不够,2024的赛车游戏,应该如何破局?

大世界+热力追踪+蓝图乐园,让赛车回归自由

《极品飞车:集结》要在模式上尝试突破。

首先,赛车竞速是一种技巧的比拼。游戏不能只有单调的赛道和车辆,同时还要有丰富的探索空间,来满足不想走固定剧情、喜欢自由探索的玩家。

所以《极品飞车:集结》做了一亿平方米的世界规划:有多种风貌各异的区域,超过20个中大型地标。整个热湾就是一个开放、自由的大世界:没有空气墙,没有分区域加载,玩家可以顺畅跑完整个地图。

图注:一亿平方米的大世界,相当于巴黎市区面积。

只有大场景当然是不够的,被称为“赛车吃鸡”的热力追踪玩法也是游戏的一大卖点:这种40人参加的真人对抗、道具追逐的“赛车吃鸡”模式中,有了追与逃的不确定因素和技能的使用。玩家不再是重复跑圈,而是每时每刻都有刺激和挑战。

图注:40人对抗的“赛车吃鸡”。

更重要的是,在游戏中的蓝图乐园中可以自己设计赛道,把设计的笔交给玩家。从比赛的规则,到赛车的类型与细节,让玩家发挥想象力,做到自由、开放的世界。

不叠卡不升阶,不竞数值,只竞速

除了玩法创新,一款新游戏最让玩家关注的是付费体验。

市面上的大多数游戏,把数值手游那套充值和概率抽卡的机制移植到赛车设计中。把游戏的付费“坑”挖的很深,失去了竞速原有的操作性和技巧性,成为一个“数值”味很浓的游戏。

而赛车游戏,不应该是这样。

《极品飞车:集结》做了以下优化:

首先,《极品飞车:集结》游戏中提供超过20种不同的驾驶技巧,强调操作性和技巧性,玩家能充分体验到赛车驾驶的乐趣和爽感,真正做到“易上手,难精通,重复可玩千年”,不竞数值,只竞速,从而奠定长线运营的基础。

其次,游戏选择走轻度付费路线,依靠皮肤外观的收费模式,尽量降低数值对游戏的干预。比如车辆不叠卡不升阶,不需要像其他手游那样要抽重复的车辆,抽到即是毕业,并且抽卡和改装素材可免费获得;同时与众多的品牌联名合作,用丰富的外观付费供玩家选择。

图注:游戏内有20多种驾驶操作技巧。

众多IP联动,腾讯大手笔ALL IN

除了硬实力之外,腾讯还花费了大手笔去提升《极品飞车:集结》的软实力。

图注:巴黎世家 X 极品飞车联动。

首先是众多品牌联动《极品飞车:集结》。譬如,巴黎世家将为高级时装、赛车涂装注入时尚元素,为游戏增添高端时尚的魅力;还将与三丽鸥、小黄鸭、头文字 D、植物大战僵尸等极具人气的 IP 展开联动。届时藤原豆腐店、玉桂狗等元素将会在“热湾”中重现;顺丰、美团、滴滴等著名企业也获邀加入 IP 矩阵,还有众多联动玩法正等待着玩家去探索发掘。

图注:王者荣耀 X 极品飞车联动。

这种跨界品牌联动,不仅丰富了全新的商业合作模式,为游戏的推广和盈利开辟了新的途径,还扩大了游戏的潜在受众群体。

图注:国车 X 极品飞车联动。

此外,极品飞车IP还是首次和国产车型大范围联动,包括了红旗、仰望、五菱、蔚来、小鹏等广为熟知的品牌,同时《极品飞车:集结》还承诺中国车企车型植入合作永久免费开放。

最卷暑期,奇兵破局

从去年12月底到年中,在游戏行业强大的竞品压力下,腾讯游戏的出牌策略发生了转变:后发先至,看准赛道,才是转机。把“能打”的赛车产品,放在最卷的暑期档,拓盘更有想象力的写实竞技品类,可见腾讯野心和目光。

这就是游戏业最卷的暑期档。出奇制胜,模式革新,或许是未来破局之路。

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评论列表
  • 2024-07-12 13:56

    陈伯是谁,没听说过。

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