文|南风编辑|先锋谷影视娱评
2025新年伊始，俞敏洪发文对2024年作出了总结。
本以为是陈词滥调，结果看到了“要是知道东方甄选会有这么多心烦意乱的事务，我绝不会开启这个业务”这句话。
离开了董宇辉的东方甄选，一落千丈。
离开了东方甄选的董宇辉，也没有了曾经的辉煌。
东方甄选的诞生
近来最让俞敏洪头疼的事，就是东方甄选的一堆烂摊子了吧。
身价百亿的公司创始大佬，上千万粉丝的名人，几度被喷到关闭评论区。
即便是心态再好，心境也难免受到波动。
尤其是在这种对他的不看好，从口诛笔伐到资本撤场转变的时候。
风头正劲的时候，他们的股价高达七百多亿。
而一阵骚动过去，东方甄选的市值直接蒸发了400多亿。
前些天俞敏洪在《云顶对话》中，进行了关于“韧性”的演讲。
他讲到，高考的时候自己好几次落榜，早早就开始承受人生的重大打击。
但是跟一般人不同的是，他丝毫没有放弃的想法。
每次落榜就重新收拾心情，再次奋战高考。
当收到北大录取通知书的时候，他自己都不敢相信这是真的。
本以为是苦尽甘来，没想到命运的捉弄才刚刚开始。
仅仅两年以后，他就患上了肺结核，在医院躺了足足一年时间。
意气风发的小伙子，被硬生生跟病床绑定在了一起。
生理上的痛苦还能忍受，可心理上的折磨让他欲哭无泪。
面对生死的时候他才发现，原来自己曾经重视的高考，曾经骄傲的北大，现在竟不值一提。
为了对抗这种心态，他开始更加疯狂地学习。
一年时间，他看完了200本书，背下了10000个英语单词。
虚无主义逐渐在他心里消失，归来时他已经焕然一新。
之后凭借着自己前瞻的眼光，创建了新东方公司。
尽管经历了一系列的困难，但经历过生死都没有放弃的他，成功将新东方做成全国首屈一指的教育机构。
但前些年的一些原因，新东方的业务几乎全面停摆。
他本来打算趁机退休，安享晚年。
但是一想到曾经同甘共苦的同事们失望的眼神，想到二十年后的自己看待现在自己的眼神，他就决定再拼一把。
东方甄选就此诞生。
公开的内部矛盾
刚刚获得新生的东方甄选，就像所有新生儿一样，慢慢地往前爬。
但是董宇辉突然的出圈，让一切都开始不一样。
他的带货方式与众不同，让人眼前一亮。
因为他很少催着观众买东西，甚至有时候他自己都会忘记是在带货。
时不时还得去问工作人员：“现在卖的是什么？”
更关键的是，在他的直播间能学到东西。
出口成章的“小作文”，精彩绝伦的巧妙比喻，让整个直播间都充满文化的气息。
也正是这种看似与带货背道而驰的直播方式，让董宇辉成为了直播带货界的头部主播。
但是问题也是在这个时候来的。
2023年12月，董宇辉公开念了一段关于吉林的文案。
就像平时一样，很多人会夸主播的文采斐然，会夸主播出口成章。
但是东方甄选的小编却在评论区里开启了迷惑发言。
小编不问自答地，表示每一段文案都是背后团队努力的结果。
言外之意就是，不要把有文采这个标签，只贴到董宇辉身上，这其中也有自己的功劳。
这表面看起来就是功劳被分走之后，其他员工发牢骚表达心中的不满。
但是作为一个公司，即便在内部骂得再难听，对外也一定要保持一致。
董宇辉事后也表示，自己绝大部分的所谓“小作文”，都是自己即兴发挥的结果。
俞敏洪也亲自下场为董宇辉站台，看得出俞总很重视这个人才。
但是没想到小编竟然再次“贴脸开大”，连老板都怼。
他们说老板平时并不参与到实际操作中来，所以并不清楚其中的细节。
接连两次上演内部矛盾，其实到这个时候就已经没救了。
甚至公司的CEO孙东旭，还直播摔手机。
面对购买自己东西的观众，他还一脸上司看待下属般甩脸子。
来看直播的观众，竟然被他强行拉着开了一晚上会。
很快，孙总就被从CEO的位置上给免职了。
无法挽回的败局
将小孙免职，这个策略其实是很对的。
公司内部矛盾没有及时发现，还被拉倒台面上讲，就是他的过失。
矛盾公开化之后，没有第一时间删除，还引发了舆论大战，企图“黑红”，也是他的错。
将“衣食父母”当成下属训斥，还当众摔手机，更是他的错。
为什么那么多人愿意花更高的价格去买东方甄选的东西？真的是因为品质更高吗？
不，是因为主播能提供情绪价值，情绪价值啊！
想让观众给你提供情绪价值，倒反天罡，自然要吃亏的。
但显然他被免职的时间还是太晚了。
舆论已经发酵，损失已经不可挽回。
更重要的是，只有俞敏洪知道其中的逻辑。
他重视董宇辉，珍惜董宇辉，极力想留下董宇辉。
但是即便是他自己的公司，也不是他说了算的。
整个公司董事会，都想要进行“去董宇辉化”。
但他们懂得运营公司，却完全不懂“头部带货主播”这几个字的含金量。
薇娅的公司没有再出现第二个薇娅；李佳琦的公司也没有出现第二个李佳琦。
他们难道是因为没有成熟的主播培养方案？还是没有足够的实战经验？亦或是没有足够的资金支持？
他们什么都不缺，但是“头部带货主播”这本身就是不可复制、可遇不可求的。
如今兜兜转转之后，“去董宇辉化”的进程终于完结，但显然是一个双输的局面。
自己拼尽全力想要保下董宇辉，但奈何整个公司都在眼红董宇辉的成功。
现在这个结果已经是最好的了。
“我本可以忍受黑暗，如果我不曾见过太阳”。
现在的东方甄选，跟董宇辉在的时候相比，只剩下“嚎叫式”直播。
小编们的“小作文”也再不能成为吸引观众的点，评论区都是“请小编认领一下小作文”。
自己公司的“嫡传”主播都被逼走了，公司的人心想再凝聚起来就难了。
也难怪俞敏洪会说自己的东方甄选做得是“乱七八糟”。
可能回到决定成立东方甄选的那一天，他也会极力劝阻曾经的自己吧。
结语有些事已经发生了，就不能够再挽回了。
可能就像俞总说的，有时候个性就是命运。
那时候他无法忍受兄弟们眼中逐渐熄灭的火光，才决定成立东方甄选。
只是那时候谁也预料不到将来的事。
或许经历了这一切之后，俞总和董宇辉都能像凤凰一样，浴火重生。
部分参考资料：
老俞闲话丨2024，艰难中的美好！——老俞闲话
俞敏洪云顶对话年度演讲|韧性的力量——云顶对话
