如果要提名2017年现象级移动APP产品，那么抖音小视频绝对榜上有名！

不可思议的是，这个魔性APP自2016年9月上线，主宰了大量年轻人空闲时间，日均视频播放量上亿，迅速圈粉3.5亿中国人！

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自我定位清晰

做年轻人的音乐短视频社区

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人生来都是有表达自己的欲望，尤其是现在网络如此发达，我们可以唱歌、跳舞、写文章、弹吉他等展示才艺。

但是中国年轻人普遍歌舞基础薄弱，在拍摄小视频的时候，总显得不那么酷炫，所以他们很少去展示自己。

针对这个痛点，抖音选择有强表达能力的“音乐”作为切入点，提出要做亿万年轻人的音乐短视频社区，在每个视频里有15秒的表达时间。

每当音乐和短视频结合的时候，音乐就很像一个滤镜，它强化了视频中的“表达”部分，能让年轻人更好地用口型、动作或者演技来展示自己！

在抖音上线之前，市面其他短视频产品要么偏向工具化，要么看上去很low。

所以抖音提出自己的针对用户群体：都是居住在一二线城市，年龄24岁以下，受过良好教育的青年人，这样就使得用户年轻化，视频内容新潮时尚。

抖音上线之后，就凭借简单好用、有趣酷炫，迅速虏获了大量年轻人，连王思聪都被爆出曾点赞几十位抖音网红！

正是抖音有着强烈的自我认知和清晰的定位，才能在短短1年半的时间内“星火燎原”，在短视频界名声大噪！

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抖音0成本

冷启动运营策略

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总所周知，互联网时代是高效率时代，每款新产品如果不进行丧心病狂的运营，就无法获得大批忠实粉丝，那很快也就会“消声灭迹”！

那抖音刚诞生的时候，势必要格外注重前期运营，但吃惊的是，抖音前期居然没进行怎么运营！

原因是抖音想让用户先使用，把自己拍摄的视频发给同学、朋友，迅速进行口碑式营销！

所以抖音刚上线的时候几乎不做市场推广，但它很注重产品层面，会根据用户的反馈去更新改进。

抖音都会感谢每一个提出改进意见的用户，从而用户觉得有参与感，有主人翁的意识，然后耐心培养抖音忠实种子用户。

经过一段时间的蛰伏，抖音迎来了一次爆红的机会！

那就是大明星岳云鹏，曾两次在近1500万粉丝的微博上@岳云云的抖音搞笑短视频。

正是这条搞笑视频一下子将抖音推进了公众视野，从此引发了抖音APP下载量和用户量的激增，堪称是一次0成本的成功冷启动运营案例！

就在抖音刚开始在年轻人中小有名气的时候，抖音抓住机会进行大量公关。

它在一些互联网垂直科技媒体、影响力大的门户网站集中发力宣传，让更多具有传播效应的互联网KOL、前沿人士知道这个App软件！

抖音更懂得利用明星效应，邀请鹿晗、赵丽颖、吴亦凡等顶级流量的明星做宣传，同时明星也会在抖音上给素人优质作品点赞，一下子就让抖音App品牌知名度和影响力有了质的飞跃！

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抖音令人无法自拔的“黑科技”

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不像其他平台一样对卖萌贴纸“执迷不悟”，抖音的美颜、滤镜功能异常强大！

因为年轻人表达自己，一定得是最美最帅的一面，所以抖音花了很多功夫去研发“黑科技”！

举个栗子，抖音推出了强大的 “实时染发“特效，在手机页面上能秒变头发颜色，模拟现实生活中的染发效果！

这种染发功能的人工智能技术非常强大，因为头发丝细到0.02毫米-0.12毫米，边缘部分的识别尤为困难！

抖音专门针对头发做了识别优化，分割技术已经达到了发丝级的精度，还能在不同的原始发色和光照条件下渲染大多数颜色。

除此之外，抖音还有很多新颖的“黑科技”，这些都深深吸引着展示欲望强烈的年轻人！

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采用 “去中心化”算法

普通人都有机会爆红

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大家可能会说，抖音和之前的小咖秀很像。

 “小咖秀”的爆红是因为蒋欣模仿金星的那段视频，瞬间引爆微博，引起1500位明星的青睐！

最后小咖秀都把流量都引导到明星花旦，但随着明星们兴趣淡薄后，小咖秀也随之惨淡！

明星就是人群的焦点，一旦他们玩起短视频，那用户们怎么去表达自己呢？

这是一次失败的案例，问题就出在小咖秀没有去中心化！

抖音拒绝再做第二个“小咖秀”，所以抖音不会把流量向明星大咖倾斜，采用了不看权重，只看内容的算法机制！

这样即使是一个普通素人的优质产品也能得到大量曝光，有利于去中心化！