实测6大App送礼功能，拆解微信营销生态的“隐形战场”
龙年年末、蛇年年初，电商领域最大的竞争焦点，就是是“送礼功能”。从12月19日微信上线被称为“蓝包”的微信小店的“送礼物”功能开始，在送礼这个产品上，各路电商玩家纷纷入局。
1月7日，东方甄选在微信小店和App内均支持送礼功能。淘宝1月8日全面上线“送礼”功能。京东1月17日上线“送礼”功能。拼多多也推出“拼单送礼”模式和“送礼金”活动。除了传统的电商平台，抖音美团快手们也迅速跟上。最近，就连钉钉也上线了送礼物功能。
对于互联网行业来说，这个春节，俨然成了“送礼”大战。在昨晚的春晚中，赞助商淘宝就给观众安排了“0.01元”送礼抽奖，中奖观众可以只花1分钱把淘宝实物商品转赠亲友，很快社交媒体上有用户反映，虽然中了奖，但是送礼口令被微信屏蔽了。
微信严阵以待，显然这场“送礼大战”，已经不是单纯产品功能上的竞争了。
都知道“送礼”行为天然依赖真实社交关系，在非熟人平台发起会显得突兀。而中国人的亲朋好友同事等强社交关系，当前仍然聚集于微信一侧。尤其是在春节期间，即使是抖音、微博、小红书等流量大户也多为社交弱连接，几乎只有微信承载着国内用户90%以上的强社交关系，甚至说成为了一种互联网公共设施。
因此，我们对几个主要App送礼功能进行了实测，来看看各大App在微信上的使用体验如何。
（1）淘宝，被微信限制得“有点狠”
淘宝“送礼”功能的位置不难找到，在商品标题的正下方，就有“支持送礼物”的字样，有此字样的商品，才可以参与“送礼”功能。整个送礼功能分为3步：用户买下商品、分享给朋友口令、朋友填上地址。
不过，尽管口令提示用3种方法的任一方法均可领取礼物，但我们遇到了一些麻烦。
首先，是淘宝发送给微信朋友的口令，被微信折叠了起来。需要手动才能展开。
其次，尽管口令中第3条表示，“完整复制这条信息，打开淘宝App自动识别”，但这条口令并不能直接被复制，需要先将消息“翻译”，才可以对翻译内容进行“复制”。连“引用”该截图也不行。
当然，不复制也可以；但就只能按照第2种方式，即点链接。然而，点开以后却是一条巨长的网址链接，需要将该网址复制，然后打开浏览器粘贴方可转到淘宝App。如此长的长度，恐怕会给很多不熟练使用手机的人带来麻烦，看不懂的中老年人甚至可能还以为是乱码。
跳转到淘宝后，填写地址和安全口令，其中，安全口令需要下单人告知，整个过程总算完成。
对于这种技术上设墙、设障造成的使用步骤繁琐，淘宝依靠自己打磨产品“向内求”是很难突破的。网友也表示，高端的商战，往往用最朴素的方式，小红书邀请码、抖音口令、网易游戏链接，都曾经被封禁过。
（2）京东，微信流转有点丝滑
京东的送礼功能位置同样在商品标题下方，有一整行显示“送礼选年货送亲朋好友写地址”，在右侧则是有红色打底的“送给TA”标识。
点击后，可以选择“加入送礼清单”和“立即送给TA”两个选项，类似于“加入购物车”和“立即下单”；而在下单界面，也有“送给TA”和“群送礼”两个选项，下单后，可以将链接直接转发到微信，好友直接点击该链接，选择开启好礼即可。
之后，就是填写地址、收礼，同样需要安全口令，该礼物会在京东“我的礼物—我收到的”展示，还可以看到实时物流信息。
（3）拼多多，藏了个“拼单式送礼”
相比之下，拼多多目前没有公开的“送礼物”功能，但其推出了“拼单送礼”模式。
和淘宝和京东不同的是，在商品界面看不到“送礼”字样，但用户可以进入下单界面，点开地址界面，下方会出现“支付后邀请好友填写地址”的选项，选择该选项，在照常下单后，选择“邀请微信好友填写”，随后该订单链接会被直接转发到微信好友，好友只需要点开，并填写确认收货地址，即可完成收取礼物。
（4）抖音，“扫一扫”即可送礼
抖音虽然最近没有上线“送礼”功能，但早在2024年1月，抖音生活服务就推出了团购券礼赠功能“随心送”，凡带有“支持赠送”标注的团购商品都可转赠。用户在平台挑选好想要赠与他人的团购商品后，可直接在详情页选择“购买并赠送”。
随后抖音会生成一张图片，下单人将图片转发给微信好友，好友需要将照片保存下来，并打开抖音扫一扫即可“打开礼物”。
由于目前该功能只适用于到店团购券订单，因此不需要好友填写地址。
（5）美团，“春节送礼”入口很显眼
用户点进美团外卖App，在首页导航菜单第二行即可发现新增的“春节送礼”入口，点击进入后，各个商品下方都会有“送亲友”标识，在支付成功后，可以选择“群发好友”或者“专属礼包”，在页面下方，则有“复制链接赠送”和“赠送微信好友”两个选项；此外，通过“神抢手专区”，或者搜索“礼赠”、“送奶茶”，都可进入礼赠商城。买券以后，在“我的券”页面里面，可以选择赠送，直接发送到微信聊天页面即可。
券送出后，收礼方点开链接，可以选择是否领取，领取后会自动进入账号；如果没有选择领取，赠送方可以选择取消赠送，或者24小时后会自动退回。
被赠送方领取商品券后，可以通过“外卖-我的券-神抢手券”，找到具体的券，点击“去使用”后填写地址，即可完成下单。
（6）快手，搞了个“改良版淘口令”
快手也在近期上线了“好友送礼”功能。
在快手商城的“春节不打烊会场”、直播间左上角“春节送礼会场”入口、春节不打烊商品详情页看到“去送礼物”、“送给朋友”相关功能标识，送礼人选择送礼商品后，可以通过H5消息卡片、口令、带有二维码的海报图等分享到微信。
尽管口令这一点与淘宝很相似，但不同的是，快手的该口令可以在微信复制，收礼人在复制该口令后，打开快手App，会弹窗出礼物信息，点击“立即查看”，即可看到礼物信息，并选择填写地址并收下。
横向对比表：
通过对以上6大App进行实测，不难发现，总体上来说，除了淘宝以外，通过其他App送礼和收礼，在微信上操作都相对比较简单、体验非常丝滑，基本没有什么障碍。但是淘宝用户，在微信上送礼，却被限制得非常麻烦，需要非常长的流程和复杂的处理手段才能正常送礼收礼。
从限制程度来看显然，淘宝显然被微信视为最有威胁的对手。
有人说，微信限制淘宝，但是对京东开绿灯，是因为腾讯是京东的大股东。实际上，早在2021年，腾讯就和京东“体面分手”，花式减持股份，将对京东的持股比例从17%降至2.3%，维持这一低份额到现在。
更深层次的原因是业务层面上的。电商作为淘宝的核心业务，在“送礼”这一场景上，淘宝仍有微信难以比拟的优势。一是品类宽度，长期运营积淀的货品池能满足多样需求；二是品牌货盘，送礼送的是情面，拿得出手的品牌，运营阵地基本在天猫。
已经有网友一针见血地指出，微信对于淘宝的“针对性封杀”，不是因为“学”，而是“微信送礼真的没有什么可买的”，唯物辩证法教给我们，事物发展变化的根本原因，是内因。
这几天，陆续有网友在小红书发帖表示，突然发现淘宝送礼口令，在微信却复制不了，在春晚进行全民互动期间，使用体验也是阻碍重重。
在这些帖子下方，也随处可见淘宝客服助手给用户留言解决办法的忙碌身影，不过他们似乎也挺无奈的，给出的办法无非是“如果淘口令被微信封禁，可以选择通过‘礼物提取码’来领取礼物”，毕竟淘宝自己的产品和客服只能解决端内的问题，其他的也爱莫能助。
