“金秋旅游购物季”期间，新世界集团围绕“多元化体验、线上+线下、夜间经济”三大核心策略，创新融合“商、文、体、展”等元素，打造多元化、数字化、年轻化的融合性创新消费场景，致力于激发消费市场的新活力，为消费者带来全新体验。

多元化购物体验，打造文化消费新氛围

中秋国庆期间，南京路步行街世纪广场将以“玉兔呈祥—欢乐国庆—闻香爱上海”为主题，围绕不同时间节点，分阶段推出一场别出心裁的美陈盛宴，并借助世纪广场的雾森装置，使整个广场散发白玉兰香气，让“上海味道”节日飘香。

新世界城明日方舟时遇回响系列官方授权主题店、名侦探柯南2024主题餐厅推出纪念套餐。新世界大丸百货海德林咖啡餐厅推出2024海德林中秋限定礼盒。真老大房与热门手游《永恒之塔》跨界合作，将游戏元素融入传统商业空间，布置游戏主题场景，惊喜派送手办礼品，共同开启一场二次元美食新体验。同时，为进一步探索“老字号+”在文旅场景下的新应用与新营销，新世界集团携手区文旅局联名打造的ShowDinner品牌项目，也在中秋国庆期间精彩亮相。

一系列融合文化艺术的活动接连开展，创新商业的艺术表达，打造富有上海特色的“商业+”跨界融合联动的消费氛围。THE BOXX推出城市IP光影剧《追光之城》，以独特的艺术形式，生动再现上海的历史变革与人文精神。进博集市城市会客厅作为文化交流的重要平台，汇聚了30+国家馆和3000+进博同款及特色商品，以折扣优惠的方式，促进多元文化的深度交流与共鸣，为消费者提供跨越国界的购物体验。

“线上+线下”相结合，增添节庆消费新动力

在数字化转型的浪潮中，“线上增流量、线下聚人气”的策略正为消费市场注入强劲活力。

新世界集团旗下老字号品牌泰康、邵万生、三阳南货等，纷纷拥抱互联网，携手上海市食品协会、SMG等重量级合作伙伴，通过短视频的生动演绎、直播带货的即时互动以及电子折扣券的便捷发放，构建全方位、多层次的宣传矩阵。

新世界集团旗下两大百货公司亦为消费者带来持续惊喜，新世界城于八月底直至国庆黄金周开启金秋旅游活动，遇见你·遇见爱新世界臻爱婚嫁季联动城内百余品牌推出婚嫁专属折扣优惠、独家定制婚嫁礼单、大众点评抢超值美食券等，同时还推出热门IP联名珠宝和二次元世界精彩快闪等节日特色活动。

新世界大丸百货则聚焦秋季化妆品节与中秋节，携手国际美妆巨头COTY集团，打造一场以“香”为主题的秋日游园会。通过“香氛蝴蝶雨”“香水文化展”等沉浸式场景布置与互动体验，为消费者带来一场视觉与嗅觉的双重盛宴，引领情绪经济的新风尚，在提升消费者忠诚度的同时，深化品牌与消费者之间的情感连接。另外，悦荟广场、宏伊国际、永安百货等商圈内各大商业综合体也推出中秋系列活动，推动节日期间整体消费增长。

南京路商圈延长营业时间，点亮夜间消费新篇章

作为城市经济的重要组成部分，夜经济的繁荣程度，堪称城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表，一直是吸引游客的重要亮点之一。9月14日—16日期间，新世界集团步行街沿线企业及宏伊、ZX、第一百货、悦荟、外滩中央、第一食品、世茂广场等商圈内各大商业综合体积极拓展夜间经济活动，除了延长营业时间之外，还有新品、新店首秀展示，以及各大品牌等一系列优惠活动，让市民和游客在夜间也能享受高品质的购物体验。

通过此次夜间经济活动的深入拓展，旨在营造一个集购物、休闲、娱乐于一体的综合夜间消费圈，有效延长游客在商圈的停留时间的同时加深其消费体验与记忆，进一步有效激发市民与游客的消费热情，为夜经济的繁荣发展注入强劲动力，点亮夜经济发展的新篇章。

今年新世界集团将继续优化商业布局，丰富消费场景，力求满足不同年龄层与国际消费人群的需求，进一步吸引并整合全球优质消费资源。通过商旅文体展融合、多元化体验和节日场景打造等多维度结合，全面提升商圈的吸引力和竞争力，促进消费升级，助力上海打造国际一流的旅游目的地。

记者 / 范煜昊

编辑 / 樊陆佳

图片 / 新世界集团

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