鞋类零售新章：6店引领可持续沉浸式体验

#行业观察

据全球最大市场数据统计公司Statista数据显示，全球鞋类销售仍然以线下实体店为主，2023年线上和线下销售占比分别为19%和81%。在电商大面积冲击线下零售的当下，鞋类因难以替代的试穿需求，依然保持着较高的线下销售比例。然而鞋类的线下门店体验，却大多依旧简单保守。

今日我们聚焦这一小品类零售空间，藉由6个风格各异的门店，探讨循环可持续性、塑造本地化购物体验、打造逃离现实的沉浸式空间，为顾客带来鞋类购物新体验。

#01

以维修为重点的概念店

{ Repair-focused retail drives in-store circularity }

运动鞋品牌 Veja 在巴黎第十区开设概念店 Veja General Store，以维修为重点，践行品牌的可持续性价值观。© Veja

运动鞋品牌 Veja 在巴黎第十区开设了以维修为重点的概念店 Veja General Store。该店与法国建筑师 Alors Studio 合作设计，就像一个鞋匠和裁缝店，为不同品牌的鞋子和衣服提供维修服务。

这个占地 100 平方米的空间采用开放式木质和玻璃外墙，展示了修鞋过程和修鞋机械。混凝土工作台点缀着整个空间，两名鞋匠和一名裁缝在工作台上修理鞋子和衣服。栅格木架上存放着正在进行的维修工作，同时也用于布置服装、配饰、清洁和洗鞋用品的零售区。

综合店超越了 Veja 仅销售新鞋的传统零售战略，过渡到几乎完全以维修为基础的门店模式。将维修功能作为店铺设计的核心是一个深思熟虑的决定，这既是品牌推广的一种方式，也是对循环时尚市场的一种倾斜。

循环可持续时尚也将逐渐深入人心。Studio Animal为西班牙潮鞋品牌Munich Sports打造的快闪店，运用了纸板这种常见的材料进行搭建，以独特的方式更好地实现可持续。

#02

购物体验本地化

{ Materiality localizes the shopping experience }

Estudio Além 使用葡萄牙特有的软木作为主要材料，为葡萄牙波尔图的 Sportino 设计了零售空间。© Oleh Kardash Horlay

Estudio Além 使用软木作为主要材料，为葡萄牙波尔图的 Sportino 设计了零售空间。之所以选择软木，是因为它具有可持续性，而且是葡萄牙特有的材料，这也是对当地设计传统的一种认可。

308 平方米的店面采用全玻璃幕墙，内部主要采用软木。膨胀软木块与木纤维水平层叠在一起，形成了周边墙壁上的展示架。中央的圆形空间里也摆放着软木展示架。

在门店的后部，另一个弧形结构还设有额外的展示空间，但采用了不锈钢装饰。金属表面与天然材料相得益彰，不锈钢管组成的衣架陈列架点缀了整个空间。

门店实际上采用了单一材料的方法，为陈列的产品提供了一个很有序列感的容器，同时还融入了当地的设计传统。与大街上经常采用的“一刀切”方法相反，这家鞋类和服装店采用了高度定制化的方法，将其零售空间专业化。

#03

强大的品牌形象

{ Strong brand identity }

Birkenstock 在科隆开设了一个为期三个月的限时门店，由 Ad de Hond、Carbon Studio 的 Pieter Kool 和 The Thirsty Fisherman 的 John van Dorst 设计。

这个临时零售空间占地 80 平方米，通过材料和品牌图标的使用向公司的视觉形象致敬；软木等材料和品牌细节贯穿始终。模块化的十字形展示桌也是由软木制成，这也是该品牌最初标志的象征。

通过棱角分明的造型和简洁的材质，Karl Birkenstock 首先从粗野主义建筑中获得灵感，创造出功能性鞋履。曾经被视为超级功能性产品的 Birkenstock，近年来通过与 Jil Sander、Manolo Blahnik、Dior 和 Stussy 等高端时尚品牌合作，迎来了巅峰时尚时刻。

快闪店是临时性的，其目的通常是在短时间内吸引大量顾客。店铺设计背后的三重奏通过物质性和视觉识别来体现品牌的精髓，这两个方面尤其能引起顾客的共鸣。

#04

营造一种逃离现实的感觉

{ Immersive interiors create a sense of escapism }

Amina Muaddi 在伦敦哈罗德百货公司开设了一家新店。该店由 Crosby Studios 设计，为顾客提供了一个逃离现实世界的空间。

进入这家与哈罗德百货其他部分截然不同的门店，游客会看到一个产品图书馆，亚光银色的货架环绕整个空间。货架上的陈列非常有限，产品都被推到了门店的边缘，与金属结构融为一体，成为令人身临其境的元素。随着顾客向店内深处走去，空间被抬高的地板压缩，脚步声被鲑鱼粉色的地毯抑制。

Crosby Studios 创始人 Harry Nuriev 对《FRAME》说：“一种突如其来的亲切感油然而生，访客被引向一个下沉的‘水池’，在那里他们可以‘闲逛、试穿鞋子、与朋友聚会’。”

Amina Muaddi 利用 Crosby Studios 设计工作室独特的 phygital 美学，摒弃了哈罗德百货公司的传统魅力，让顾客沉浸在一个颠覆性的虚构世界中。然而，这不仅仅是五分钟的噱头。通过引入休闲社交的座椅和桌子，Crosby Studios 为空间提供了舒适的元素，将访客转变为可能再次光临的客人。