随着最后一家门店关闭，绿地超市在北京市场已彻底销声匿迹。

3月27日，商业那点事儿小编走访位于侨福芳草地的绿地臻超市店发现门店已关闭，店内一片漆黑。门口贴着的公告显示，超市因“设备维修暂停营业”。

针对门店关闭原因，小编致电大众点评平台提供的门店电话，工作人员告知“后续应该不会再营业了，关店原因是资金周转相关问题。”该人员还表示，目前门店内正在进行收拾工作但具体撤出时间未定。

绿地臻选作为绿地优选超市的升级品牌，店内有着来自世界各地的甄选商品，还有专门提供现做食品的区域。而绿地臻选芳草地店是绿地臻选超市在全国布局的首家门店，也是绿地在2021年疫情中开出的10家门店之一。

关闭前的绿地臻选芳草地店

2022年12月，绿地超市门店出现大幅收缩，仅剩下上海5家，北京、重庆、济南各一家门店，绿地臻选芳草地店当时已是绿地超市在北京市场的独子。彼时，绿地集团在接受媒体采访时曾表示，保留的8家店是经营较好的门店，目前存量门店大部分已实现盈利。

值得注意的是，除绿地臻选芳草地店，有网友在社交平台透露，位于上海宝乐汇的绿地全球商品直销中心也已闭店。

外界对于绿地超市接连闭店的原因多有猜测，而上述门店工作人员所说的“资金周转问题”，或许能从绿地控股的财务报告中窥得一二。

绿地控股发布的2022年年度预告显示，期内，公司实现归母净利润20亿元左右，与去年同期相比将减少42亿元，同比减幅68%。此前，绿地控股发布的2022年三季报显示，截至2022年9月底，合并资产表中负债合计1.18万亿元，其中流动负债合计1.06万亿元，一年到期的非流动负债809.4亿元。

绿地超市是绿地集团花重金打造的住宅配套商业设施，在绿地房企业务的带动下也曾一度辉煌。绿地全球商品贸易港集团官网显示，巅峰时期，绿地优选超市曾进驻全国23座一二线城市，全国门店数超过80家。

然而，在经营成本、市场变化等因素下，绿地超市经营受困。

零售行业专家孟奇指出，相比其余超市品牌，绿地超市主打进口商品，或使其成本相对高于同行，为其带来经营压力。

除绿地超市自身的问题之外，消费市场的变化也是其退出市场的原因之一。

零售专家胡春才认为，绿地超市的经营模式已不适应国内消费者的需求。“绿地优选、臻选的模式基本都是‘进口商品+豪华装修’，商品利益相对较低。随着电商将进口商品价格优势攻克，通过进口商品的毛利支撑门店运营这一逻辑行不通了。”

想要不掉队，全渠道的发展不可忽略。孟奇强调，像绿地超市这类中高端进口超市要学会积极拥抱线上流量，提升外卖渠道订单、摸索抖音等直播渠道的交易转化方法，与品牌方加大互动力度和广度，线上线下营销相结合。

在线上，绿地超市的表现确实不尽如人意。

小编在绿地优选看到，美妆个护类别中仅有10余个商品在售，大部分都已售罄，零食、粮油等类别多个商品均也已售罄。在众多商超布局到家业务、发力即时配送的当下，绿地超市似乎已远远被甩在了后面。

不过，胡春才同时指出，进口超市也未必完全没有市场，中高端消费群体对生活品质的提高仍有许多需求，且具备较强的力。但想要抓住这一群体要从根本转变思路，即超市不仅出售商品，也是为消费者提供品质生活的提案。“通过精细化运营、服务使消费者知道怎么吃、怎么用，提供到店的理由才行。”

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文字｜胡静蓉

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜北京商报、绿地优选及截图