信息流广告和搜索广告各有其优势和适用场景，并没有绝对的“更好”，而是取决于广告主的具体目标和需求。以下是两者的主要区别和优势：

1.  用户意图与引流方式：

•信息流广告：用户在浏览内容时可能没有特定的购买意图，信息流广告更注重品牌曝光和引导用户对产品或服务的了解。

•搜索广告：用户在搜索时通常已经有了明确的需求，搜索广告更适合直接引导用户进行购买或获取更详细的信息。

2.  广告展现方式：

•信息流广告：以内容为基础，嵌入在用户正常浏览信息流的过程中，融入网站或应用的内容中，以更加自然和无干扰的方式呈现。

•搜索广告：在搜索引擎中显示的广告，当用户输入特定关键词时，相关的广告会在搜索结果页面上展示。

3.  广告定向方式：

•信息流广告：通过标签来定向用户，追踪总结用户的行为习惯、兴趣爱好，给用户主动推送相关广告内容。

•搜索广告：核心是关键词，优化师通过分析挖掘出用户可能会搜索的关键词，当用户用该关键词搜索时展现广告。

4.  广告展现位置：

•信息流广告：展现位置更丰富，将广告隐藏在资讯当中，也就是所谓的原生广告，如社交媒体、新闻客户端等。

•搜索广告：展现位置主要是包含搜索词的结果页，一般就是各大搜索引擎的搜索页。

5.  广告成本和效果衡量：

•信息流广告：成本通常相对较低，效果的衡量可能包括品牌知名度提升、点击率等。

•搜索广告：成本可能较高，但由于其直接与用户搜索意图相关，转化率通常较高。效果的衡量主要包括点击率、转化率和广告投资回报率（ROI）等。

6.  目标受众与定位：

•信息流广告：适用于品牌想要扩大知名度、引起用户兴趣、建立品牌形象的情境。尤其对于社交媒体等平台的用户较为有效。

•搜索广告：适用于用户有明确搜索需求的情境，能够更直接地满足用户的购买欲望。特别适合在用户最可能进行购买决策的时候进行广告投放。

综上所述，选择信息流广告还是搜索广告，应根据广告主的具体目标、预算、产品特性以及目标受众的行为习惯来决定。两者都有其独特的优势和适用场景，合理搭配使用可以最大化广告效果。