本文作者 |缪鸣
责任编辑&排版 | 向晚晚
近日,董宇辉的“丈母娘”粉丝们,竟然和东方甄选杠起来了。
60万带着“甄选团”灯牌的粉丝们,纷纷到东方甄选的“仇家”直播间买货,令高途佳品的销售直线上升。
与竞争对手不同的是,东方甄选断崖式掉粉,股价大跌,市值蒸发近74亿。
随后,东方甄选删除了与董宇辉有关的所有视频,将直播海报C位替换为CEO小孙。
董宇辉则眼泛泪光走出直播间,将社交媒体主页签名更改,回到陕西家里。
这一切究竟是怎么回事。
01
事情起因是,在近期的预热“吉林行”视频,宇辉老师念了一段关于这个城市的文案。
文章荣登热门后,有网友好奇在评论区留言,问文案出自谁的手。
东方小编回复这些优美的文字,并不是董宇辉所写,而是出自整个专业团队之手。
一石激起千层浪,引发了“丈母娘”们强烈反感,质疑一个小编敢背刺偶像的留言。
因为,俞敏洪曾公开说过,小作文基本是董宇辉创作的。
受到大家质疑后,东方小编大言不惭说,俞敏洪不了解具体的情况。
就这样,双方各执一词,闹得满城风雨。
直到董宇辉公开回应,声明自己反对饭圈文化,开玩笑表示东方小编在“胡说”。
明眼人都看得出来,他是在转移网友关注点,让东方甄选利益最大化。
毕竟站在董宇辉的角度,无论怎样解释,都可能让事态朝着更加失控的方向发展。
但东方小编并未理会其中深意,反而不依不饶,罗列了近期所有东方甄选小作本的创作由来。
12月10日,吉林行最后一天,直播海报的C位替换为CEO小孙,董老师未能出现在直播间。
“丈母娘”们气炸了,顶着“甄选团”灯牌纷纷涌入,东方甄选竞争对手高途佳品等的直播间买东西。
东方甄选小作文事件持续热搜,作为东方甄选的CEO,东方小孙跟着上了热搜。
这位CEO,没有第一时间把小编摆平,而矛头指向董宇辉和他的粉丝们。
02
东方小孙虽然体形偏瘦,但非常精干, 脸庞上刻满了岁月的痕迹。
在直播间,他的举止傲慢和失态,一边咄咄逼人地敲打着桌子,一边表达自己的观点:
“公司的小编工作有情绪可以理解,不能带着情绪完工作,但是宇辉的一些反应,也有些欠妥”。
东方小孙把东方甄选小编和董宇辉都骂了一遍,各打了50大板,草草了事。
这位CEO拿着上市公司的财报截图,说董宇辉一年收入几千万,公司没有亏待他。
他这一波操让众网友大跌眼镜,明明是向网友解释小作文风波,却借机公开董雨辉的真实收入。
看上去,东方小孙在告诉网友,新东方不会亏待董宇辉。
实际上,他却是暗戳戳的引导:你们这些月过几千的穷屌丝,就不要帮月入几千万甚至上亿的人操心了。
最关键的是,东方小孙矢口不提董宇辉赚的钱,全部是他应的,而非公司馈赠。
东方小孙这种行为侵犯他人隐私,用来作为挡箭牌大肆宣扬行为,更让粉丝们不能容忍。
他这种处议论,不仅损害了董宇辉的形象,也引发了公众对东方甄选管理层水准的质疑。
要知道,因为董宇辉的爆红,东方甄选年销量暴涨几十倍。
他每年给东方甄选带夹的净收益,至少以亿为单位,拿几千万的工资合情合理。
而网友们之所以愿意为董宇辉买单,除了跟那些引人风情的小作文,真正的核心逻辑是相信他的真实人品。
03
2021年7月,“双减”政策出台,教培行业迎来至暗时刻。
俞敏洪的事业遭到了毁灭性打击,损失巨额资产,近5万多员工被辞退。
他把教室的凳子椅子,都捐给山区的学校,对天长叹:“教培的时代结束了”。
没过多久,俞敏洪看到“直播带货”的商机,决定进军这个领域。
他在抖音搞了大半年的直播,但是水花不大,没有多少人关注“东方甄选”。
第二年6月,东方甄选一下就火了,因为有了董宇辉。
因为其他主播会开黄腔言论,说口水话:“买它买它买它.....”
而董老师带货时,出口就是一篇作文,令人耳目一新。
卖火腿时说:“是盐的味道,是风的味道,用魔法和时光腌制而成......”
卖铁锅时说:“是妈妈的手,忧愁的面容......”
董宇辉的直播带货,不但充满了文化的含量,产品也令人放心。
今年8月,当天东方甄选的直播间,带货的是一款价值300多元的洗发水。
由于是临时插队,董宇辉不知道洗发水的价格,看到助理拿起个价格牌,脸上是藏不住的震惊。
他确认价格没标错之后,直接当着品牌方的面,表示换产品。
因为这位小伙子在农村长大,一瓶洗发水卖300多元,实在是让他无法理解。
董宇辉还拿自己举例,说他用的洗发水是99块钱十几斤,还送几个补充装那种。
他并非仇富或者真的瞧不上这些高价商品,只是用朴实无华的方式,劝直播间的观众一定要理性消费。
做了主播后,董老师一直强调要对消费者负责,不会销售那些价格特别高的产品。
除此之外,当网友质疑东方甄选的农产品太贵时,董宇辉也不会像某主播那样质疑网友不努力。
他用一句:“谷贱伤农”,告诉所有人,粒粒皆辛苦。
正是这份坦诚和真实,许多东方甄选粉丝因优美的小作文而来,却被董宇辉的人品留下。
04
12月14日,随着“小作文”事件的持续发酵,董宇辉将其抖音主页的签名进行了更改。
此前,他个人签名为“曾经是老师,现在是售货员”,而现在改成“勿意,勿必,勿固,勿我”。
很多网友表示,东方甄选内讧的原因非常简单,老总俞敏洪是始作俑者。
他借东方小孙的手,打压董宇辉的气焰嚣张,有人功高盖主了。
但现实摆在面前,把董宇辉“灭掉”,对东方甄选所有人都没好处。
眼看事态朝着不可控的方向发展,俞敏洪发视频向董宇辉道歉,希望他能够回到公司继续工作。
而对董宇辉来说,成功同样离不开新东方的赋能,毕竟社会也不缺乏才华横溢的人才。
事件闹到这种地步,俞敏洪和董宇辉都骑虎难下!
在这个充满变数的直播舞台上,谁能赢得最后的掌声,也许只有时间才能给出答案。
—本文完—