看惯了消费市场大风大浪的年轻人，正在形成一套自己独特的消费理念。

他们不追求奢侈品牌大幅溢价带来的“面子”，也不追求“9.9包邮”的纯粹低价，而是秉持着“可以买贵的，但是不能买贵了”的态度，理性进行消费。

性价比正在成为年轻人消费决策的关键因素。他们不再仅仅看重品牌或价格，而是更加注重商品的实际价值与价格之间的平衡。在选购商品时，年轻人会综合考虑品牌、品质、价格等多个因素，力求找到最具性价比的选项。

一个比较神奇的现象是，很多年轻人宁愿花几百几千元的价格买一件大牌衣服，也不愿意用“9.9包邮”将就，不是说年轻人不追求低价了，只是大家在追求低价的同时，比以前更在乎品牌了。

有网友表示：“买过几次那种便宜的衣服，结果没穿多久就起球掉毛，各种各样的毛病，最后一算账，还不如买一件质量好的大牌，还能穿久一点。”

当然，年轻人也不是一味追求大牌，而是在品质和价格之间追求一个平衡。某某品牌值多少价钱，商场里面卖多少钱，折扣平台又卖多少钱，年轻人心里面大多有一本账。

不像以前的“野性消费”，现在年轻人买东西之前要经过深思熟虑，考虑这件商品究竟值不值这个价格，有没有品牌溢价，买下来到底实不实用。

比来比去，年轻人一头扎进了奥莱和唯品会这种品牌特卖模式的怀抱。以奥莱为例，其凭借高品质、低价格的商品吸引了大量年轻消费者的目光。

去年，奥莱创造了超过1600亿的佳绩，增长率领跑零售行业。无数年轻人在奥莱打卡购物，完成自己降价但不降质的消费。

同样是品牌特卖，唯品会在年轻人心目中的分量也越来越重，唯品会在过去一年的GMV突破了2000亿，增速高达18.7%。三折到七折的各种大牌商品，让很多第一次认识唯品会的年轻人直呼“相见恨晚”。

有网友表示：“对于我这种追求性价比的人来说，唯品会简直治好了我的选择困难症，因为质量和价格都很美丽，买到真正实惠的东西，有一种淘到宝的感觉。”

年轻人迷上品牌特卖这种现象，既是消费理念的升级，也是对品质生活的美好向往。大家希望买到更高质量的大牌商品，用更低的支出完成高质量的消费，他们不再盲目追求“有多贵”，而是更在乎“性价比有多高”。