一、新规核心内容
1. **实施时间**：2024年4月10日起
2. **覆盖范围**：
- **区域**：许昌、新乡所有超市门店及烟酒柜台
- **商品**：烟酒类商品及部分高价值商品（如茅台、五粮液等）
3. **规则要点**：
- 消费者需凭 **本人身份证+会员码** 实名结账
- 单日单卡限购（如烟酒类限购2件/人）
- 非会员可临时登记身份信息购买
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二、政策背景与目的
1. **打击黄牛囤货**
- 胖东来因低价茅台等商品长期遭黄牛抢购，导致普通消费者难购买。
- 例：原价1499元的飞天茅台，黄牛转手卖2500+元。
2. **合规经营要求**
- 国家近年严查 **烟酒违规销售**（如无证倒卖、未成年人购买），实名制可追溯流向。
3. **会员体系升级**
- 通过绑定消费数据，优化会员福利（如精准促销、积分兑换）。
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三、消费者操作指南
| **场景** | **所需步骤** |
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| **已注册会员** | 出示「胖东来APP」会员码+身份证原件 |
| **非会员** | 现场登记身份证号、手机号（限购1次/日） |
| **代购** | 需持购买人+代购人双方身份证 |
**注意**：
- 烟酒类必须人脸识别确认年龄（满18岁）。
- 会员信息仅用于合规验证，官方承诺不泄露数据。
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四、对普通顾客的影响
1. **利好**：
- 普通消费者更容易买到紧俏商品（如茅台、热门年货）。
- 会员积分价值提升（可能挂钩消费频次或金额）。
2. **不便**：
- 结账流程增加10-15秒（需核验身份）。
- 非本地居民临时购物需额外登记。
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五、行业意义与趋势
1. **零售业风向标**：
- 胖东来以“极致服务”闻名，此举可能引发其他商超跟进（如Costco、山姆已部分实名）。
2. **政策合规样本**：
- 响应国家《烟酒流通管理办法》，为行业提供合规解决方案。
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六、网友热议
- **支持方**：“早该管管黄牛了！上次抢茅台根本排不到。”
- **吐槽点**：“买瓶酱油也要带身份证？太麻烦了！”
- **官方回应**：初期仅限烟酒和高价值商品，民生类商品不受影响。
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**总结**：胖东来实名制是平衡 **消费者权益、合规经营、反黄牛** 的尝试，短期或有阵痛，但长期利于市场公平。其他城市门店是否推广，需观察许昌、新乡试点效果。
**讨论**：
- 你支持超市购物实名制吗？
- 若推广到全国，你觉得哪些商品应优先纳入？
