微短剧短小精悍，易于传播，符合现代人碎片化视听习惯，且具有天然的娱乐性和话题性，能够迅速在网络上形成热度，吸引年轻群体关注，进而带动实地旅游
“看了先导预告片，想周末去蛇蟠渡码头逛逛，吃一口小海鲜。”“画面好治愈，看着好吃好玩好逛。”近日，三门文旅·全新文旅宣传概念微短剧《鲜甜之夏》上线，不少民众被隔空“种草”。
近年来，“旅游热”持续升温，各地“花式”宣传推广频频出圈，如何在众多旅游目的地中脱颖而出，成为摆在各地文旅部门面前的一道必答题。浙江省台州市三门县推出《鲜甜之夏》微短剧，巧妙地将文旅资源融入微短剧之中，受到了社会各界的广泛关注，为文旅推介提供了新的思路。
内容是文旅推介的核心竞争力，《鲜甜之夏》微短剧的成功，首先在于其内容的深度与创新。不同于以往单纯的风景展示或美食介绍，全剧以“返乡青年”为主角，巧妙地融入了乡愁、爱情、救援等多元情感元素，让观众在享受视觉盛宴的同时，更好感受故事背后的温情与力量。
以情动人，让文旅推介不再是单纯的景点介绍，而是成为有血有肉、有温度的文化体验。可见，文旅推介需深挖地方文化内涵，用故事讲述历史、用情感连接人心，只有这样才能触动人心，给观众留下深刻印象。
形式上，三门县选择了微短剧这一新兴载体进行旅游推广。微短剧短小精悍，易于传播，符合现代人碎片化视听习惯，且具有天然的娱乐性和话题性，能够迅速在网络上形成热度，吸引年轻群体关注，进而带动实地旅游。这一创新形式为文旅推介打开了一扇新的大门。
《鲜甜之夏》是文旅与影视产业深度融合的一个案例。影视作品的拍摄和播出，可以有效提升当地美食、美景的曝光度和知名度，进而带动相关产业发展，如景区、酒店、土特产销售等。
“一部剧带火一座城”的现象，正是文旅深度融合生命力的生动体现。随着5G、大数据、人工智能等技术的不断发展，文旅与影视、游戏、直播等领域的跨界融合将更加深入，为文旅产业注入新的活力与动能。
对于三门县以及其他旅游目的地而言，要想在文旅市场上持续走红，就必须在精耕细作上下功夫，不断打磨和优化产品内容，形成具有鲜明地方特色的文旅IP。这就要求目的地不仅要关注短期效益，更要注重长期规划和品牌建设，通过系列化、精品化产品输出，构建完整的文旅产业链，提升目的地的整体竞争力和影响力。
文旅推介应不断求变求新，这是时代赋予我们的使命，也是文旅产业高质量发展的必由之路。
总之，《鲜甜之夏》微短剧以其独特的创意和成功的实践，为业界提供了一个可资借鉴的案例。文旅部门应以更加开放的思维和创新手段，积极探索文旅推介新路径，让更多景区出彩又出圈，让人们在旅途中遇见美好，感受文化的魅力。（作者：孙维国；编辑：杨硕）
