2023年以来，不少百万级、千万级的大V被封号。

有低俗的、有造假造谣的，有偷税漏税的，还有涉嫌诈骗的，已经造成不可逆的负面影响。

封号，更像是平台在亡羊补牢，为时已晚。

大V难长久？

近日，情感大V“曲曲大女人”某社交平台账号被封，通报中的违规原因是“多次宣扬不良恋爱观博取热度，并借此贩卖课程谋取私利，传递错误价值导向”。

被封号后，该大V尝试了另外多个社交平台，但均因违规受到平台处置。

由于积累的粉丝数量众多，即便被“官宣封号”，却仍有流量跟随其至私域运营工具收看直播并参与活动。

有媒体称，被封号后的十多天中，“曲曲”的直播频率仍保持每周直播3天、每天直播4小时。甚至因为“私域直播百无禁忌”，从而可以“更坦率、更开放地解答大家的问题，所有服务也一切正常”。

其实，“被封号”对于流量大V并不算什么新鲜事。

2023年被封号的最大流量当属短视频博主秀才。

作为行走的“中老年妇女收割机”，秀才的抖音粉丝数超过1200万。

而在走红三年后，秀才的抖音账号被封，理由是“违反平台规则”。

同时，亳州市税务局发布通报，已收到举报秀才偷税漏税的材料，正在调查中。

而拥有415万粉丝的知名带货大V辛巴、超过543万粉丝，多次卷入与车企“纠葛”的网红车评人“蔡老板”、粉丝超700万，靠粗俗辱骂低俗惩罚等剧本吸粉的直播PK网红 “北北”也都在2023年上演了“被封号”的一出大戏。

“养肥了”才封禁？

账号被封禁在2023年，但这些大V的流量积累，并不是一蹴而就。

从成为现象级爆火的情感咨询博主，到跌落神坛、被全网封杀，曲曲大女人用了一年时间。

虽然单个账号粉丝数量有限，但能火遍全网，靠的是多个平台，多账号共享的切片视频对其的引流效果。从抖音到小红书，再到微博，以短视频账号+直播连麦，这位“捞女教主”做出的公域流量和知名度，给她带来了年收超1个亿的显赫成绩。

而秀才成为社交平台“顶流”，要从2020年算起。

在摸到了“流量传送门”的密码后，秀才靠“打赏自己”，获得了流量倾斜，仅3个月时间，粉丝数量从数千暴增至数十万。

此后秀才靠“陪伴型”博主的身份，一路高歌猛进，在被封号前，粉丝数量已经达到惊人的1200万。

2021年，某电商带货平台曾对一主播账号进行封禁处理，而平台方对于封禁账号的说明中提到，“平台收到用户举报23万余条，平台已立即封禁电商小黄车及直播功能。”

“23万余条举报才封号”的举动，一石激起千层浪。

据悉，这次引发了23万余条举报的“炒作式”直播，给账号带来高达4000多万的收益，按30%的佣金比例到手也高达1600万，而平台仅做封号处罚，被网友认为“连自罚三杯都谈不上”。

这些明显在初始阶段就有问题苗头的账号，往往却能给平台带来话题和流量。

这些，恰恰是“流量为王”的平台需要的，于是，“睁一只眼，闭了只眼”放任这些博主一步步成为成为百万大V、千万大V。

看起来，这是他们之间双赢的游戏。

是否亡羊补牢？

在各大平台对“问题账号”的查封中，似乎总有一种“亡羊补牢”的滞后感。

头部大V的流量引力对于平台而言，是最实际的生产力，而没有平台就没有大V也是不争的事实。

这样一种彼此绑定的利益关系，使得很多大V即便屡屡违规也能在平台的“选择性忽视”中得以稳健前行，甚至一朝禁言，他日解封后，仍可复出继续引流。

这种“罚酒三杯”的处罚，对一些违规的大V来说，远不具威慑力。每一次复出，都成为一次宏大的炒作盛典，流量只增不减。

最终，只有严重到产生重大负面社会影响，管理部门出手，平台才勉为其难关闭一些账号。

封号不是目的，却对于清朗网络空间十分有必要，不然，劣币驱逐良币的现象，屡禁不绝。

有专家指出，社交平台“私”与“公”的双重身份属性决定了规制社交平台封禁账号行为的必要性。

而实际起主要作用的封禁依据，却多来源于社交平台与用户的用户协议或者单方面制定的自治规则，这也某种程度上造成了平台在封禁环节的过度自主：封与不封、何时封、封到什么程度，都由平台掌握尺度。

因此，在平台的判定环节将规则制定的更加公平、透明、准确，是对于避免封号争议最有效的预防手段。

互联网技术发展到今天，大数据可以预测用户今天晚餐想吃什么，却无法监控百万甚至千万粉丝级别的博主是否“擦边、违规”？无法判断屡犯屡封、解封再犯的大V是否改邪归正？这样的说法恐难服众。

实际上，只要技术上不引流，发现“触线”问题“0容忍”，同时，对大V发布内容的审查应从“内容本身”审查向“信息所可能带来的影响”审查这一纵深审查思路转变。

这些尝试，都可能成为扭转如今平台在封禁问题上的两难局面、从根源上不让问题账号膨胀的核心关键，将问题大V扼杀在小V甚至更萌芽阶段，其造成的恶劣影响也将大大降低，还给社交平台真正的“清朗空间”。

校对：陈荻雁

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