中商情报网讯：彩妆行业涵盖了涉及彩妆产品的研发、生产、销售及服务的产业链，包括了多种类型的产品，如底妆产品、眼妆产品、唇妆产品、腮红、彩妆工具等。随着消费者对美的追求日益增加，彩妆行业持续发展，不断推出新产品以适应不同消费者群体的需求。

一、市场规模

中国彩妆行业在创新升级的同时也迎来消费升级，国货越来越受到消费者青睐。中国彩妆市场规模从2019年的452亿元增长至2023年的585亿元，年均复合增长率达6.66%，其中2023年国货美妆市场规模同比增长13.2%。

数据来源：中商产业研究院整理

二、竞争格局

中国彩妆市场中龙头优势显著，欧莱雅以23.7%的市占率稳居龙头地位，是第二名LVMH市占率的两倍多，是上海橘宜市占率的四倍多。整体来看，我国彩妆市场中国际中高端品牌占有较大优势，国货彩妆品牌市占率整体表现承压。

数据来源：Euromonitor，中商产业研究院整理

三、营销策略

伴随着社交媒体和网络红人的影响力增强，彩妆行业正在通过多样化的营销策略精准捕捉消费者的需求、提升品牌影响力，推动整个彩妆行业的发展。随着近年来国潮文化的盛行，东方审美逐渐深入人心，以“完美日记”、“毛戈平”为代表的国货品牌洞察流行趋势，定位东方审美，进行差异化营销和产品研发设计。

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