7月黑五大促

Prime Day大促落下帷幕，眼看亚马逊靠这场大促活动赚得盘满钵满，Wayfair也坐不住了。

据报道，近日，美国家居电商巨头Wayfair突然宣布，将在今年7月26日-7月29日推出一项名为7月黑色星期五（Black Friday in July）的独家促销活动，并承诺将在活动期间为顾客提供数千种产品的专属优惠。

Wayfair举办7月黑色星期五大促 图源：Wayfair

据Wayfair介绍，此次大促活动为期四天，所有Wayfair用户都可享受高达80%的折扣优惠，Wayfair Professional会员另有Pro专属优惠。本次促销范围将涵盖Wayfair旗下品牌，包括AllModern、Joss&Main和Birch Lane等等。并且大促期间每24小时就会推出一次限时抢购活动，以及Blackstone、Cuisinart等品牌的超低价限量抢购。

除了产品价格优惠外，Wayfair还承诺，将为所有订单提供免费送货服务，不想要网购的用户也可以前往Wayfair及其品牌线下专卖店进行选购。

Wayfair线下商店 图源：About Wayfair

对于本次7月黑色星期五大促活动，Wayfair首席执行官Jon Blotner评价称：“这是我们自Way Day以来最优惠的促销活动。这次促销活动为我们的客户提供了巨大的价值和选择，让他们可以为自己的家庭和企业配备他们所需要的一切。”

要大干一场

值得一提的是，就在Wayfair宣布举办7月黑色星期五后不久，电商巨头亚马逊提交了今年年中大促的成绩单。

Momentum Commerce的数据指出，亚马逊Prime Day前7个小时销售额同比增长了约12%，部分卖家的单量达到了平时的5-6倍，成绩亮眼。而Adobe Analytics统计的数据也显示，在2024年亚马逊Prime Day大促的首日，美国消费者购买了累计72亿美元的商品，同比增长11.7%。这一成绩远超去年同期的64亿美元，刷新了亚马逊Prime Day的历史纪录。

亚马逊Prime Day大促成绩创下新纪录 图源：CNA

虽然Wayfair与亚马逊的赛道布局有所不同，但同为电商平台，亚马逊大促期间的亮眼战绩无疑是对当前线上消费市场蓬勃生机的有力佐证，Wayfair入局正当其时。

不过，Wayfair要想加入年中抢单大战，还需要面临不小的挑战，尽管Wayfair年中大促已经同亚马逊Prime Day大促错开时间，但还有一个沃尔玛与之争锋。

除了已经过去了的Walmart Deals大促（7月9日-12日），沃尔玛目前还有一个Flash Deals大促正在火热进行中。这个活动也是沃尔玛的重要大促活动，活动时间横跨整个7月，毫无疑问是与Wayfair的7月黑色星期五大促撞了档期。并且，浏览官网我们可以发现，沃尔玛Flash Deals大促也有多款家居用品提供大力度折扣，这将对Wayfair年中大促构成一定的竞争压力。

沃尔玛Flash Deals大促提供优惠的家居商品 图源：沃尔玛

总而言之，年中大促市场机遇与挑战并存，要想从中分得一杯羹，Wayfair还需要在策略部署、商品定价、物流体验及营销创新上展现出更胜一筹的竞争力，尽可能地吸引更多消费者的目光。

作者 | 跨境君