钟薛高，一家总部位于上海的高端雪糕品牌，最近遭遇了前所未有的营运危机。
这家通过高端定位和网红营销迅速崛起的公司，在今年初完成数额可观的融资后，随即在扩张和市场竞争中遇到了困境。种种迹象表明，钟薛高可能已经陷入了资金链断裂的边缘。
作为一位行业资深人士，林晓东对此并不意外。
他认为，尽管创始人林盛在品牌塑造和营销方面确实颇有建树，但过高的定价和虚饰的品质很难立足线下渠道。
此外，过快扩张和对市场动态的误判也导致了钟薛高在本来就竞争激烈的行业中难以为继。
“资金缺口可能是压垮骆驼的最后一根稻草，但并非根本原因。”林晓东说。
他认为，类似的高端新锐品牌过于依赖噱头和流量带来的短期关注，很少从产品和渠道本身持续积累消费者粘性。一旦市场竞争和宏观环境发生变化，从根基上就难以支撑企业的长期发展。
员工讨薪的事件无疑雪上加霜。
有消息称，钟薛高自8月份起就陷入了周转困难，而9月底发放上一季度奖金时却告知员工暂缓发放。
这导致了员工的不满和担忧。随后在公司群里的讨论愈演愈烈，部分员工致信管理层表达诉求未果，这才集体搬上了社交媒体“还钱”。
“其实我们也能理解公司的困难，但至少应该坦白说明情况。”一位员工表示，在这个过程中缺乏沟通和体恤加深了员工的困扰。
与员工诉求形成鲜明对比的是，钟薛高的社交账号却迟迟无人应对。
微信公众号和微博账号从8月中旬起就没有更新，直至最近也只是在自动发布之前编排好的市场内容。
消费者对新品的提问和投诉则无一回应。包括小红书在内的多个平台上均出现了“退款”“要赔偿”的标签。
在这些诉求面前，钟薛高方面没有官方正面回应，也未对资金和员工权益问题作出解释，这无疑加剧了危机。
有分析认为，如果短期内不能化解员工和债权方的要求，钟薛高很可能会面临更大范围的供应链断裂和社会关系断裂。
业内人士则指出，此前完成融资的估值数据可能也存在虚假嫌疑。
在营收日益下滑的背景下，大量投入市场和渠道建设的巨额资金流向值得质疑。一些投资方可能也因资金回笼无望而质疑钟薛高的前景。
尽管辉煌一时，但随着种种迹象表明钟薛高的发展模式和资金安排都难以为继，这家引领风骚的高端冰淇淋品牌也许正在黄昏时分。
毕竟在这个充满变数的时代，依靠噱头吸引眼球的企业命运总是岌岌可危的。
面对如此重重危机，钟薛高能否重整旗鼓还有待观察。业内人士林晓东则表示，此时此刻，坦诚沟通和积极作为才是解决危机的不二法门。
