文 | 李安嶙

电商、消费、狂热的盛典、互联网在线集市、还有一年电商人，以及媒体大V，商家与用户的一次完美链接。有时候，我觉得消费，才是最有前途的行业，因为，电商平台作为经济建设之中的中枢，将全国，以及全球商品，在国内与全球世界进行流通，进行高效率的运行，可以说电商，消费才是主流商业舞台的主角。所以说，电商很重要，消费很重要。

这也是中国，之所以能够成为全球第二大经济体，最为重要的势能，即消费力。

一年一度的618，这一个由京东发明的节日，随着电商世界的不断演变，和进化，以及竞争。618已经成为全行业的节日盛宴，京东、拼多多、苏宁、抖音，以及带货主播，都讲618作为一个大促，不断的丰富618的内涵。我个人觉得：「这其实也是一种竞争结果，营销能力集中，减少资源浪费，集中火力办大事，中国消费者，需要618。」

事实而言，目前的消费市场，随着发展，已经全面高速回温，敢消费，愿意消费，甚至消费至上的趋势，正在呈现。换言之，消费者已经变得成熟，新的消费者，正在成长，消费市场，高度回温的背景，则是全球第二大经济体的市场魅力，以及市场力最为强大的表现。

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中国之强，消费市场高速回温

近日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的“2024中国消费品市场发展大会暨第三十二届中国市场商品销售统计结果发布会”在京召开。会议发布了2023年我国消费品市场的运行情况和2024年消费品市场发展环境和趋势展望、2023年度中国市场商品销售统计结果。

「消费品市场持续恢复，实体零售贡献提升。」中华全国商业信息中心主任李殿禹在会上表示，2023年，一系列扩内需、促消费政策相继出台，为我国消费品市场尽快恢复活力、持续提质升级保驾护航，全年社会消费品零售总额实现47.1万亿元，同比增长7.2%。

在我看来，消费市场之所以高速回温，在于四个主要原因：

1.政策势能，高效率的经济刺激计划

中国经济在经历了疫情带来的冲击后逐渐复苏，政府出台了一系列政策措施支持经济发展和消费恢复。包括减税降费、扩大内需、增加居民收入等措施，这些政策直接提高了居民的消费能力和信心。如政府的经济刺激计划和地方政府的消费券发放计划，显著促进了消费增长，政策势能得到了空前的释放。

2.消费势能，消费结构升级与多样化

随着居民收入水平的提高和生活质量的改善，消费者的消费结构和需求不断升级。高质量商品和服务、健康和环保产品、智能家居和科技产品等高附加值消费品需求增加。同时，旅游、教育、医疗等服务消费也在快速增长。这种消费结构的升级和多样化，推动了整体消费市场的增长。

3.技术势能，数字化与电商平台的创新

数字化转型和电商平台的创新为消费市场带来了新的活力。电商平台通过大数据、人工智能和精准营销，提升了消费者购物体验，并通过直播带货、短视频等新兴形式刺激消费。京东、天猫、拼多多等平台不断推出新的促销活动和优惠措施，进一步激发了消费者的购买欲望。

4．团购势能，社交电商与团购的兴起

社交电商和社区团购模式的兴起，大大拓展了电商市场的覆盖面和影响力。以拼多多为代表的社交电商，通过拼团优惠和社交分享，吸引了大量用户特别是来自三四线城市的消费者。社区团购则利用社交网络和社区资源，实现了低成本、高效率的商品分销，满足了消费者的日常生活需求

这些因素共同作用，推动了2024年中国消费市场的快速回温。在未来，随着中国经济的持续复苏和消费模式的进一步创新，消费市场将继续保持强劲增长势头。

当然，中国之强，还在于地大物博、还在于庞大的人口基数，以及不断的创新市场，能够让中国雄踞世界舞台，让中国市场，和中国制造，成为国际舞台最为闪亮的明星。这就是为何消费市场，能够告诉回温的关键所在。

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消费至上，618大战一触即便

在2024年的618，依然呈现出火爆的态势，京东、阿里巴巴、苏宁、拼多多、抖音，以及带货主播们，都在准备为消费者带来一场盛宴。在这一个节点，我认为：「平台的大力贡献，不仅仅为中国消费者带来巨大的物品价廉的产品，更是对国家经济层面的促进，带来巨大的平台赋能。所以说，2024年的618，依然是电商巨头，赋能中国经济的一个表现。」

1. 京东618，海量低价好物现货开卖，快运体现极致物流

京东方面作为618的发起者，5月8日，京东宣布，今年京东618将于5月31日晚8点全面开启，海量低价好物现货开卖，每天还能领20元额外补贴，为消费者带来一场“又好又便宜”的购物盛宴。

不论是618还是11.11，最初都是以简单快乐的消费体验而受到消费者青睐。为让更多消费者重新找回买买买的快乐，近年来，京东屡次引领行业作出改变。2021年京东11.11首次在行业中推出“晚8点”，2023年京东11.11又率先在行业中推出“现货开卖”，让消费者告别熬夜抢购和超长预售的等待。如今，“晚8点”、“现货开卖”已成为行业大促的标配。

618即将来临，京东快运在服务方面动作频频。前不久，京东快运将武汉始发至郑州、长沙、株洲、衡阳、南昌等10数条快运路线进行时效升级，华中四省多地的发运时效升级为次日达，通过提升快运时效持续扩大和优化重货运输网络覆盖和服务能力。

2．拼多多618，百亿级曝光流量与最强力度大促补贴

赶在6月之前，拼多多终于释出了自己的618规则。至此主流电商平台全部公开了今年618期间的玩法和节奏，年中大促正式进入新阶段。

在商家端，拼多多给出的大促权益主要分为流量权益和活动权益。618期间，对活动商家提供搜索、推荐排序大幅加权，平台搜索推荐位等位置优先展示。

从拼多多APP软件开屏、弹窗、消息推送到大促会场、多多果园、拼小圈等站内展示区，拼多多方面提供百亿级曝光流量；在抖音、微博、微信朋友圈等站外渠道也有免费曝光机会。

活动权益方面包括了商品标题打官方大促标志、商品详情页增加活动横幅、题会场高转化场景推流、上半年平台官方补贴等。

3.苏宁618，升级打造更高“质价比的家消费

苏宁回来了，市场希望苏宁越来越好。

5月13日，苏宁易购在南京总部召开“618誓师大会暨全员助力大赛”，美的、海尔、海信、倍科、长虹美菱、博西、松下、TCL、创维、康佳等品牌代表到场助阵。据悉，苏宁易购将于5月17日正式开启“618”，联合头部家电品牌，刷新全品类人气爆款单品全网低价，聚焦打造一场“更便宜的618”持续加码。

“五一”前夕，苏宁易购在福州、南京、北京等13个城市落地了17家大店，新增营业面积超25万㎡。“618”期间，苏宁易购加速实体零售布局，重装新开106家门店，并持续推进“大店攻略”，在重庆、合肥、武汉等十多个城市，落地超20家苏宁易家Max及苏宁易购Pro等大店。苏宁易购门店将在场景体验、解决方案、产品供给、补贴力度和生态合作等五大方面实现升级，打造消费新场景新体验，让消费者实现一站置家。

同时，天猫、淘宝、抖音等电商平台，也均有618重大的促销活动。618是消费至上，618大战一触即发的态势，依然是这一次大促十分明显的趋势。所以，在我看来，消费市场的战场和硝烟，以及竞争，并没有完全消失，而是依然激烈和白热化。

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点燃中国，中国经济加速发展

中国经济的三驾马车，分别是消费、投资、出口。

目前来看，中国经济正在快速回温，居民消费支出的增加是经济回温的重要表现。受益于政府的经济刺激政策和消费促进措施，居民收入水平提高，消费意愿增强。购物节如618和“双十一”期间，电商平台的销售额创下新高，反映出消费者信心的回升。

其次，中国的对外贸易在2024年也表现出强劲的复苏势头。出口增长迅速，尤其是高附加值产品和新兴产业产品的出口表现亮眼。与此同时，进口需求也在回升，反映出国内经济活动的恢复和消费能力的提升。

目前，中国在2024年的GDP增长率显著提升，反映出经济整体回暖的趋势。官方数据显示，第一季度的GDP增速达到了预期目标，部分行业甚至超出预期。制造业和服务业的复苏尤为明显，这些行业的增长为整体经济提供了强有力的支持。

这里不得不说，我觉得电商，和消费的活跃，和回温，对于中国经济的发展，给与很大的平台经济赋能。换言之，电商从来就是十分重要的商业引擎。在电商巨头的一众发力下，在消费者与商家的链接下，在支付流和商品流高速的运行下，中国经济腾飞的蓝图，彻底被勾勒的完整。

所以，2024年，618，看你的。